作为疫情冲击后的首个电商节，今年的“618”推出了不少新举措、新玩法。中国证券报记者发现，为助力居民消费回升、推动经济增长，分期和免息等信用支付工具成为各电商平台的“标配”。分析人士预计，后续将有更多机构通过推出信用支付服务，加快布局消费金融业务。

　　交易额均大幅增长

　　今年的“618”可谓群雄混战，各类免息、分期措施的力度空前：京东金融数据显示，6月18日00:00—01:00，京东白条交易额180秒就突破10亿元。今年“618”期间，京东金融将“24期免息”打造成为新标配，通过白条免息累计拉动销售商品5000万件，用“白条免息+金贴”的优惠方式让消费者节省下了30亿元。

　　除此之外，京东金融还联动包括北京银行、中原银行、晋商银行、盛京银行、云南农信银行、南京银行等在内的56家银行开启信用生活，针对银行推出了支付“立减”补贴活动，还联合30余家区域性银行补贴1300万京东金融联名信用卡用户。

　　苏宁金融数据显示，6月18日0点至12点，苏宁支付交易量同比增长174%；“任性付”交易量同比增长432%，分期订单占比75%，免息补贴金额占比92%，分期订单前五大品牌为苹果、格力、华为、美的、海尔；“任性贷”苏宁易购端新客同比增长102%；苏宁财富整体交易量同比增长308%，保险新增客户数同比增长314%，延保订单同比增长201%。

　　蚂蚁集团数据显示，在花呗分期拉动下，天猫“618”预售期间交易额增速最快的类目是鲜花绿植、医疗健康服务和传统滋补营养品，分期交易同比增幅分别增长了649%、360%和298%。与此同时，花呗在此次“618”期间为1000万种以上的商品开通分期免息，通过分期利息减免、“超级分期”等举措，为消费者提供优惠及便利，拉动商家恢复生产和经营，促进消费市场复苏。

　　消费金融市场空间巨大

　　分析人士认为，各家电商平台、金融科技巨头不遗余力的竞争背后，主要是出于对中国消费金融市场长期前景的看好。

　　马上金融创始人兼CEO赵国庆表示，随着国内经济复苏，内需消费逐渐恢复，消费金融在拉动内需、促进消费升级、服务实体经济中的作用更明显。小灵快的消费金融服务模式，扩大了普惠服务广度和深度，满足了底层用户的消费需求，大大提升了他们的消费体验和生活幸福感。

　　交通银行金融研究中心高级研究员武雯认为，消费金融在政策红利延续、消费观念转变等影响下持续快速发展，但随着监管部门加大对消费金融领域的清理整顿力度，行业发展逐步规范化。随着市场的不断规范，未来我国消费金融发展空间依然较大。银行、消费金融公司及互联网金融平台等参与主体也将错位竞争。消费场景、风控建设、资金获取、金融科技等核心要素将是获胜的关键。

　　中邮消费金融相关负责人认为，当前我国消费金融行业仍在高速成长期，市场上的各类机构都在积极开展产品创新、服务创新。而在发展迅速的同时也面临一系列挑战：多头借贷、暴力催收等市场乱象逐渐暴露，行业整体不良资产骤增。因此，信用社会的构建显得尤为重要，这不仅需要企业方加强自律，也需要社会信用体系的不断建设，需要企业、用户与政府监管部门共同努力。