突如其来的疫情为北京零售业尤其是商场和购物中心带来冲击，不少零售业通过直播开展数字化转型，寻求新增长。4月14日，北京商报记者了解到，北京市商务局（以下简称“市商务局”）评估的30条特色消费街和热门商圈区已全部入驻淘宝直播，北京已成为名副其实的“商圈直播第一城”。 伴随着消费回温，京城的商企眼下正积极借力互联网，寻求自身突破。

“宝宝们，今天要给大家推荐这款丝绒复古裙，秒杀价格非常优惠，赶紧下单！”4月14日，北京朝阳区3.3大厦的商家李沁（化名）一边在线下迎客，一边打开淘宝直播向全国消费者展示新款上线的服装。线上线下的经营方式已持续一个多月，从0收入到最高9万元的进账，李沁和商场同行的直播热情越来越高。

今年1月，市商务局重新评估出30条特色消费街区，目前无论是富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园，还是新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park 等特色街区均已入驻淘宝直播。

近期，北京东城区王府井百货大楼、新东安、北京apm购物中心等10个商场也将陆续入驻。实际上，早在3月初，北京朝阳大悦城、3.3大厦、潘家园等知名商圈在淘宝直播集体亮相，数万消费者实现了“云逛北京商业街”。

北京商报记者从淘宝直播机构马鞍会负责人李四处了解到，目前商圈开直播的方式主要采用商场号直播代运营、KOL网红“云逛街”直播以及商家自播的模式，如此前潘家园总鉴定师师俊超曾尝试云逛潘家园，带货的同时实现线上游览北京。首创郎园则是组织商家轮播文创商品，创收同时打造线上的北京文化名片。

师俊超此前在接受采访时透露，首次直播进行鉴宝活动，曾引来近万名网友围观。潘家园相关负责人表示，未来潘家园将在数字化运营方面持续发力，将资源聚拢搭建起“线上潘家园”平台。

实际上，线上直播销售和线下销售互相借力，建立商场的可持续的直播生态，是个长期的过程，需商场管理方、平台、主播、品牌方等各方面的协力配合。据了解，商场通过淘宝、支付宝、饿了么等线上平台推广，结合商街特色体验、文商旅联通的线下营销活动，可实现线上流量向线下引流。商圈还能打通与淘宝天猫会员体系，实现粉丝的精准运营。

淘宝直播资深总监薛思源透露，将基于同城比如北京开设专属频道，线下实体门店、商圈、机构都将放在频道内。3月初，淘宝直播为首批10家商场进行专属培训，目前已有近2000名柜哥柜姐通过线上陪训后走上主播岗位。4月底前，类似培训还将前组织三次。    

早在商圈进驻直播间前，京城老字号已在直播方面颇有心得。对于老字号企业来讲，直播不仅仅提振销量，也成为走出北京、拓展年轻客群的利器。同时，带有地域属性的老字号企业，还渴望通过直播实现对全国市场的覆盖，并消除渠道间的隔阂。直播不仅能为线上导流，还能将线上的流量带到线下去。

北京特色商圈不仅是提升城市消费的重要载体，也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的商业名片。国际关系学院公共管理系教授储殷认为，随着疫情防控进入常态化，各方需加大商圈回暖力度助力经济复苏，借助“商圈淘宝直播第一城”这张城市金名片，将其打造成契合消费新趋势、促进线上线下、商旅文体融合发展的重要平台，可快速提升北京特色商圈的影响力。