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阿迪达斯被迫关闭全球七成门店

2020-05-04 08:39:56

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北京日报

　　运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）正遭遇空前危机。日前，阿迪达斯表示，由于新冠肺炎疫情蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。

　　由于全球门店重启时间难以确定，阿迪达斯表示，尚无法提供全年业绩预期。随着疫情影响逐渐显现，阿迪达斯坦言，今年二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或为负数。此外，尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。分析师认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存。

　　为了清理库存，阿迪达斯在线上进行了疯狂促销。在阿迪中国官网，可见看见大量产品以五折左右的优惠出售。阿迪国外官网上也正在举行七折的优惠活动。此外，阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。

责任编辑:刘蓓

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