映客直播业务出现下降，加大公会招募力度，同时加速开发产品矩阵。但是，行业红利期入局者众多，市场竞争进一步加剧，且“后来者居上”给映客带来重重压力。

近日有消息称，映客将大力发展公会合作，加大资金投入，继续保持与公会联手的势态，力求挖掘优质主播和内容。据映客最新对外发布的公会招募政策可以得知，公司进一步加大了对公会的扶持力度。

根据映客公会招募的最新内容可知，一是完成任务量的高等级公会，最高能获得81%的比例分成，这在所有直播平台里面是最高的。二是为保证公会的基本利润空间，映客在主播自提的选项上保证充分的自由，分为4种选项：不可自提、自提40%、45%、50%。三是人员准入准出的规则，一般来说一年之内进入之后不允许转会。四是对站外大主播不断加大引入，给予充足的资源奖励，比如主播入驻首月，将给予首周每日不低于20分钟的首页位推荐资源。

映客直播在公会招募上肯如此下功夫，或许与其近来的增长乏力有关。关于加大扶持公会招募的原因，发现网致函映客，但对方未作出正面回答。

抢占直播资源 映客渐失领地

映客直播如今已成为老牌直播平台，甚至是直播平台第一股，然而近几年的发展态势却并不突出，其主播业务收入也在逐年下降。2016年-2019年，其直播业务收入分别是43.26亿元、39.41亿元、38.61亿元和31.76亿元，因为直播收入是映客收入的主要来源，因此映客的总收入也呈现逐年下降的趋势。

数据来源：Wind

随着营收的滑坡，盈利也不容乐观。映客自2018年实现扭亏为盈，并于当年获得了11亿元的净利润，然而2019年的净利润缩减到0.55亿元，同比下降95%。从2019年的财务状况可见，映客正遭遇着巨大的压力。

映客股价自2月份起持续下跌，甚至在3月19日股价跌至历史最低点为每股0.85港元。截止目前，映客股价一直维持在1港元左右。其当前市值为20.87亿港元，与上市之初的62.44亿港元相去甚远。

来源：Wind

艾媒咨询分析师认为，映客市值下滑与市场理性有关，一是映客为泛娱乐平台，平台替代性强，渠道和内容门槛低，用户粘性差。二是映客的收入来源单一，直播收入占到95%以上，抗风险能力差；三是近年直播行业资本市场本就冷清，市场信心不足。

一方面，随着直播行业的兴起，入局者在不断增加，直播的内容与形式在发生变化。比如淘宝、京东的电商平台直播；快手、抖音的短视频等，都让秀场内容为主的映客逐渐失去“秀场”。财报显示，映客的月活用户数目前在2400-2500万人，2019年同比增长17%，但2019年这一月活数据包括了“积目”等映客新推出的App在内。但是，同样视为老牌直播平台的虎牙、斗鱼，活跃用户数是高于映客的。2020年一季度财报显示，虎牙直播月均活跃用户数同比增长22.2%达到1.51亿；斗鱼月均活跃用户达到1.66亿。另外，艾媒咨询数据显示，2019第二季度中国在线直播APP的用户日均活跃时长，斗鱼以日均41.4分钟占据第一；娱乐类直播平台中，花椒直播占据第一。

来源：艾媒咨询

据艾媒咨询发布的中国在线直播行业研究报告，2019年12月中国在线直播移动端月活跃用户数，在娱乐类直播平台中，映客直播落后于花椒直播和YY直播，月活跃数仅有963.5万。而截至2019年6月30日，这一数据为988.22万，这表明映客直播的月活数出现了明显的下滑迹象。

与此同时，短视频的冲击力不可小觑。数据显示，中国短视频用户规模2019年将达6.27亿人，短视频市场规模预计突破200亿元。更值得注意的是，像快手、抖音等以短视频起家的平台也在向直播领域延伸，且内容与泛娱乐的映客有很大交叉，这就进一步压缩了映客的市场发展空间。

聚焦公会 能否焕发新生机？

随着直播行业的火爆，主播数量还在持续增长，平台对主播的管理维护成本也在相应增加。直播公会能够聚集运营，帮助平台减负。映客公会业务负责人表示，“我们看重公会的力量，希望借此更好地营销平台整体生态。除了用户和主播，我们也在集聚直播产业链上下游企业机构，一打造更完整的直播产业链。”

直播公会为行业提供了一个连接与规范平台、主播间的桥梁，此次映客大力气招募公会，无非想借此壮大直播业务。但其他平台在公会招募上亦不示弱。

公开资料显示，抖音直播分成政策为公会收入=公会固定分成比（5%）+公会任务奖励（0-5%）+公会服务费（主播支付给公会5%），分成可达5%-15%。主播收入=主播固定分成+主播任务，分成可达45%-50%。

快手于2019年底对外开放公会入驻体系，并推出百万主播扶持计划。对公会的激励措施还包括：在和公会主播五五分成的基础上，给予公会流水返点，公会最高可获得10%返点。2020年腾讯直播也开始招募政策，公开招募电商类主播及公会，要求申请入驻电商直播公会至少提报10名有经验的电商主播。可见，映客的策略并不是一家独大，虽然此次打着最高比例的分成，但是在分成抽取后能否带来相应的盈利尚属未知。如果以高比例分成换取不到营收与净利的增长，那么映客这波“公会招募战”岂不是赔了夫人又折兵？

除了公会助力之外，映客还应寻找自身业务发展的突破口。自2019年以来，映客也进行了系列的尝试，比如推出购物、相亲、社交等产品，但当前反映效果一般，下载量在同类产品中处于中等以下。所以，未来映客到底会将直播业务深耕到底还是靠其他产品矩阵力挽狂澜，还有待关注。

（发现网研究员 杨璐）