在韩国，端午节并不是一个“大节”，甚至并非节假日，但这个端午节，对于许多韩国消费者及企业，却显得与众不同。

朴熙玉（音译）是在韩国首尔工作的职场女性，6月26日在韩国还是工作日，但爱美的她请了半天年假，前往首尔某百货店门前排队。

朴熙玉告诉第一财经记者，从新闻里看到当天能在线下平台购买免税品，希望能够买到平时看中的好几款手袋，尤其是听说折扣幅度最高可达到六成后，更坚定了她起早排队的“决心”。

韩国政府于6月26日起举行“大韩民国同行购物节”（下称“同行购物节”，“同行”寓意携手抗疫），联合全韩2000余个商超连锁、流通企业及个人商铺，针对主力产品提供折扣，而其中最重要的一项活动便是将免税机构的库存商品，以最高四折的折扣幅度，在百货商店进行销售。

受此影响，26日上午，在首尔、釜山等地的主要百货商店门口，纷纷出现了长达100米的排队队伍。

26日，韩国消费者为进入位于乐天奥特莱斯购物中心的奢侈品折扣专区排队等待。（受访者供图）

值得注意的是，根据韩国中央疾病对策本部的数据，截至7月1日0时，韩国境内新冠肺炎确诊患者数为12850人，相较前一天增加51人，并出现多起集体传播的案例。韩国中央疾病对策本部本部长郑银敬6月下旬曾表示，5月以来首都圈正面临新冠疫情的第二波流行。虽然不属于大流行，但第二波社区传染仍在蔓延。

这使韩国的防疫工作再度面临挑战。

“一边防疫，一边自救，这将是疫情背景下的韩国面临的‘新常态’。”韩国高丽大学政经学院李国宪教授告诉第一财经记者。

促进内需：政府携企业发钱还打折

据韩国统计厅的数据，自韩国境内疫情危急的今年2月至5月底，韩国国内的流通行业销售额同比下滑幅度超过两成，其中线下中小型百货的销售额跌幅达到了近五成。

韩国首尔景福高等学校的学生在入校前接受体温检测。新华社资料

在“同行购物节”中，最令人瞩目的环节便是免税商品的销售。5月1日，韩国关税厅宣布，为帮助韩国免税产业克服危机，降低库存费用，允许将保税管制的进口产品，经过一定的流程后，通过非保税（免税）渠道进行销售。

韩国免税店协会负责人向第一财经记者透露，该协会内部统计发现，今年3月至6月，韩国本土各大免税店的访问者跌至去年同期的九分之一，销售额同比下降幅度超过50%，受此影响，韩国境内所有连锁免税店所持有的超过6个月以上的长期库存货物金额为8000亿韩元左右（约合47亿元人民币）。

根据韩国官方介绍，“同行购物节”系韩国建国以来规模最大、折扣幅度最高的一场折扣活动，涵盖商超、百货店、传统市场及网购平台等。这也是韩国政府组织的购物活动中，首次有网购平台参与的一次。

韩国第一大网购平台G-Market负责人朴春兰向第一财经记者透露，在疫情的背景下，虽然网购平台的情况相对好一些，但仍面临销量的挑战，这也是平台首次决定参加购物节的重要原因。该平台提供的数据也显示，除了口罩、方便食品等部分商品品类的销售额出现超过200%的同比增幅外，大多数产品的销售额仍在下降。

值得注意的是，此前韩国国内曾连续多年举行“GrandSale”购物节，但未能吸引韩国消费者的关注。

李国宪认为，往年由政府组织举行的购物节上，因其折扣幅度较低、参与商户较少等缘由，一直未受到消费者的青睐，数据也显示这些购物节并没有能够吸引消费者的目光。“本次购物节之所以能够吸引更多关注，一方面是缘于消费者在疫情影响下，国际直邮时效下降且无法前往海外购物的物理障碍；同时也有各大流通企业急于恢复现金流的考虑。”

韩国产业通商资源部方面预测，同行购物节期间将吸引20万消费者，并产生1200亿韩元的经济效果。韩国企划财政部的统计数据显示，6月26、27日两天，仅奢侈品意向的销售额就达到53亿韩元，同比增幅超过200%。

李国宪认为，在本次购物节上，一些平时较少有折扣的古驰（Gucci）、普拉达（Prada）等海外奢侈品牌也加入到折扣的产品序列当中，这也成为吸引韩国消费者的重要因素。

“不过，这些品牌大多秉持供货时不给折扣的政策，因此大多数折扣来源于流通企业的自身利润，以换取现金流，这种方式很难持久进行。这也说明了韩国流通业正在面临的困境。”李国宪表示。

此外，本月1日，韩国首尔市长朴元淳表示，鉴于提振韩国境内消费以及公平性等考量，计划追加首尔市预算330亿韩元，向在首尔居住的外国公民提供“紧急灾难支援金”，可在首尔市内的商户进行消费。

受益中国：股价大涨的背后

一边是韩国消费者开始“排队买包”，另一边韩国国内的抗疫形势依然严峻。

虽然韩国总统文在寅曾在4月30日宣布，韩国国内新增感染者清零，但随后的5月再次出现反弹。截至第一财经记者发稿，韩国国内已有教堂、寺庙、物流中心等近50个设施出现集体传染的案例，并首度出现小学校内传染的情况。

受此影响，出现集体传染案例的韩国大田、光州等城市，相继宣布将“社会疏离”防疫等级提高至二级；韩国三大百货店也提醒消费者，在排队过程中应当保持一定的距离，并减少交谈及接触。

由此，韩国政府与企业的内需自救措施悄然开启，但是消费者的消费心态仍难以复苏。根据韩国现代经济研究所的一份调研数据，自疫情出现的今年2月份至今，除5月份因“灾难支援金”的发放使消费获得短暂恢复，消费多数时间呈现疲弱下降趋势。

韩国央行最新报告预计，若第三季度确诊病例持续增加，全球疫情长期持续，今年的经济增长预期或为-1.8%。

此外，韩国产业通商资源部的最新数据显示，韩国6月的出口额同比下跌10.9%，连续三个月出现两位数的下降。但对华出口增速6月由负转正，恢复到疫情前的正常水平。

值得注意的是，对于依赖于外贸的众多韩国企业，逐步走出疫情的中国市场备受关注。

6月3日，一批来自韩国、实现了全程追溯的商品进入青岛西海岸综合保税区跨境电商监管中心仓库。新华社资料

据韩联社报道，韩国驻华大使张夏成在4月20日举行的记者会上表示，待中国境内新冠肺炎疫情平息后，韩方将最先在武汉市或湖北省举行韩中交流活动，并认为韩国企业应当及时抢占武汉消费恢复与“西部大开发”的先机。

6月30日，一张由国内某旅行网站发布的“爽买韩国直播”活动海报，迅速登上了韩国门户网站NAVER的热搜榜，并引发韩国消费者及投资者的密切关注。

受此影响，包括哈拿多乐、新罗酒店等旅游龙头企业的股价均有所上升，其中因第一季度首度转亏而引发关注的三星集团旗下的新罗酒店优先股（008775.KOSPI），当天股价更是报收于52周以来的新高。

爱茉莉太平洋、LG生活健康等在华知名度较高的消费品企业股价，以及农心等参与直播展示的企业股价，也同步收涨。

值得注意的是，在中国的“6·18”购物节及端午假期前后，包括CJ集团、农心、LG生活健康等韩国多家消费品企业在华举行线下推广活动，而韩国食品企业也普遍受益于中国的“宅经济”。

韩国农水产食品流通公社（aT）驻上海首席代表朴成国对第一财经记者表示，从旅游景点的人流及消费水平能够看出，中国尤其是华东市场正在快速走出疫情对于消费的负面影响，并逐步复苏，为韩国食品进入中国和华东市场提供了重要机遇。

<iframe width="300" height="250" frameborder="0"></iframe>

6月18日，韩国食品企业CJ集团在上海举行品牌日推广活动。

韩国经营学会会长李斗熙认为，疫情下的全球经济充满不确定性，对于企业树立战略、执行投资造成困难，而中国逐步开始走出疫情阴霾并稳步复苏，使得韩国企业未来会更倾向于在中国布局并投资，在未来的相当长一段时间，“CHINAFIRST”（中国优先）会成为韩国企业界的主旋律和共识。