小到产品，大到城市，品牌始终是最具识别度的标志。24日，上海召开推进大会，提出全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌,服务国家战略, 助力高质量发展。

　　新内涵:代表国家参与全球合作竞争

　　加快建设国际经济、金融、贸易、航运中心和全球科技创新中心，奋力迈向卓越的全球城市和社会主义国际化大都市，是党中央对上海提出的要求。

　　战略执行需要载体，规划落地需要抓手。广泛调研、多方论证，上海提出的“四大品牌”，正是这样的载体和抓手。

　　“打响‘四大品牌’是上海以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实国家战略、着眼未来发展作出的重大部署。”中共中央政治局委员、上海市委书记李强说，上海要更好体现国家形象、代表国家水平，参与全球合作竞争。

　　所谓“打”，就是要有措施、有行动；“响”，就是要在国内外叫得响、听得到；“品”，就是要质量高、品质好；“牌”，就是要有竞争力、影响力。选择服务、制造、购物、文化四大领域开展布局，既立足当下，又意蕴深远。

　　打响“上海服务”品牌，关键是提高“辐射度”。金融服务，要融通全球；贸易服务，要买卖全球；航运服务，要覆盖全球；科研、创新服务，要影响全球……一言以蔽之，立足长三角、服务中国、辐射全球，是“上海服务”应有的新作为。

　　打响“上海制造”品牌，关键是彰显“美誉度”。体量世界第一的中国制造，要解决核心技术“有没有”、高端产品“好不好”两大问题。身处中国制造业最雄厚的区域，上海责无旁贷。

　　打响“上海购物”品牌，关键是增强“体验度”。在网络购物快速渗透的今天，上海作为新零售的主战场，强调的不是简单的“买买买”，而是在体验度上下功夫，加快建设国际消费城市和“购物天堂”。

　　打响“上海文化”品牌，关键是展现“标识度”。纽约的版权、伦敦的创意、巴黎的时装……吸取国际大都市的经验，上海将推动内容生产精品迭出、文化活动精彩纷呈、文化名家群星璀璨。中共上海市委宣传部副部长胡劲军说，上海要成为文化交流的“码头”和文化原创的“源头”。

　　新行动：创新是“底色”，“环境”是根本

　　一分部署，九分落实。

　　当前，上海已制定打响“四大品牌”的总体意见和四大行动计划，首批拟推出43个专项行动。既有久久为功的准备，又有只争朝夕的决心。

　　——吃改革饭、走开放路、打创新牌。作为改革开放排头兵、创新发展先行者，上海在任何时候、做任何工作，都不会忘记自己的“法宝”。

　　创新是打响“四大品牌”的第一动力。上海市市长应勇说，在集成电路、生物医药、航空航天等领域，上海计划突破一批“卡脖子”的关键技术。在互联网、大数据、人工智能与传统行业的结合方面，发展一批引领性的新业态、新模式。在张江科学城、临港地区和虹桥商务区等区域，打造一批功能性的新载体。

　　开放是上海的最大优势。上海市金融办主任郑杨说，金融服务业开放方面，上海正和监管部门积极沟通，争取先行先试。上海市商务委主任尚玉英说，上海将放大中国国际进口博览会的效应，瞄准全球优质商品和服务，建一批国际消费品展示交易平台。

　　——靠市场主体、重营商环境、抓人才集聚。城市品牌绝不是简单的形象展示，其背后是一家家实干的企业、一个个鲜活的人才。

　　上海明确，在打响“四大品牌”的过程中，政府是谋划者、引导者，市场主体是真正的体现者。上海市经信委主任陈鸣波说，无论引进国际组织、跨国企业，还是培育本土世界500强、新经济“独角兽”，都要根植于优良的营商环境。

　　上海市政府副秘书长、发改委主任马春雷说，上海将通过推广浦东的“证照分离”试点、开展“一网通办”政务服务等措施，甘当服务市场主体和市民的“店小二”，让营商环境没有最好、只有更好。

　　缺地少资源，上海的发展历来依靠人才，打响“四大品牌”也不例外。“既欢迎大企业家、大科学家、大艺术家，也欢迎大国工匠、老字号技艺传承人和标志性服务人才。”面向全球英才，上海发出这样的召唤。

　　新图景：面向国际、面向未来铺开活力画卷

　　千帆竞发，百舸争流。以打响“四大品牌”为驱动力，瞄准高质量发展、高品质生活的目标，上海这座国际大都会的未来图景，已经隐约可见：

　　这里的服务既有辐射度又有国际范。饿了，可以尝一尝72小时到达的新西兰鲜奶，或到星巴克烘焙工坊品一杯醇厚的咖啡，同时欣赏开放式的咖啡生产线。要知道这些“四不像”的企业如何在上海落地，可以让智慧政府做“指尖客服”，上一个网、填一张表、报一次数据，就能搞定。

　　这里的制造是高品质的代名词。乘C919国产大飞机来上海，可以到嘉定尝鲜上汽和蔚来的自动驾驶汽车；徜徉在奉贤的东方美谷，游客可以根据肤质检测及个人偏好，选择专属于自己的化妆品；浦东临港的“黑灯工厂”里，工业机器人正在有条不紊地进行智能生产。

　　这里的购物最新最潮，性价比最高。在机场免税店，体验令人惊喜的“上海打折季”；到中国国际进口博览会“6天+365天”的展示交易平台上，琳琅满目的进口商品让你挑花眼；毫无目的地“逛”，那就到百年南京路或淮海路，来一场高端品牌和自主设计的“剁手之旅”。上海提出，要推动更多国内外知名品牌在沪首发全球新品，引导境外消费回流。

　　这里的文化最具时代魅力。累了，到浦东滨江粮食码头改成的艺术馆里，看一场高级定制时装发布秀，或在中共一大会址纪念馆听一次清脆的“上课铃”；到上海国际电影节欣赏一部大片，或到人民广场的剧场看一场首映首展首秀，体会红色文化、海派文化、江南文化交融的活力。

　　既各有各的精彩，又是一个有机整体。上海提出，“四大品牌”必须坚持统筹谋划、政策协同、系统推进，充分调动全社会的积极性。

　　品牌，是一种独特的无形资产，更是一种追求卓越的思维意识。以“四大品牌”为抓手，不断增强城市的吸引力、创造力、竞争力，上海扬帆再远航。

（作者： 何欣荣 周琳）