“虾米”曾经也有机会

　　但战略失误，已难翻身

　　近日，一则关于虾米音乐将于明年关闭的传闻备受关注。曾几何时，虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上，位居行业第一，超过网易云音乐、QQ音乐、全民K歌和唱吧，如今，虾米音乐却沦为“落魄贵族”，令人唏嘘。

　　此外，随着虾米或将被解散传闻登上热搜，其所处的在线音乐行业亦重回大众视线，行业格局将如何演变？谁还在这一行业中厮杀？

　　虾米要解散？

　　11月29日，某微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的网友发文称：江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭。

　　随后，关于虾米音乐或将解散的话题迅速登上热搜，网友纷纷表示：“希望不是真的，虾米承载了很多早年的回忆”、“不会吧？以前在上面买的专辑怎么办？”、“希望虾米活下去”。

　　11月30日，对于上述传闻，同日虾米音乐相关人士在接受中国新闻周刊采访时表示：“不予置评”。

　　业内人士分析，在线音乐市场格局，“大局已定”，在阿里的大盘里，这终归还是个“小菜”，如“翻身”极难或成本极高，相信不仅是阿里，换其他任一个巨头也会在某个时间节点做出抉择，关停、解散不是不可能。

　　也有业内人士认为，与QQ音乐和网易云音乐平台相比，虾米音乐平台用户相对较窄，集中在专业人士领域，缺乏大众化用户基础，若阿里商业生态无法承担起引流作用，再努力耕耘下去也是鸡肋。

　　事实上，近年来阿里对虾米的支持还不及网易云音乐。

　　天眼查显示，2019年9月，网易云音乐获阿里巴巴领投7亿美元B2轮融资，随后，网易云音乐相继与优酷会员、支付宝、阿里影业旗下数据平台灯塔专业版等阿里体系业务合作。

　　而在今年的阿里88VIP会员节前夕，网易云音乐更是与阿里88VIP达成战略合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包。活动期间，阿里88VIP新用户和老用户均可在其会员主页领取网易云音乐黑胶VIP权益。

　　在线音乐江湖，虾米已掉队

　　虾米音乐官网显示，虾米音乐成立于2006年，彼时名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，后更名为虾米音乐。2013年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。

　　有了阿里资本的加持，2014 年，虾米音乐斥资 3000 万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。2015年，虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐。2016年，高晓松、宋柯、何炅等名人的加盟，更是给阿里系在线音乐平台带来了大批粉丝。

　　彼时，虾米音乐凭借高音质、高品位歌单吸引了不少年轻人。阿里音乐也通过虾米、天天动听在在线音乐市场上获得了一席之地。

　　根据智研咨询数据，在2017年中国音乐流媒体平台下载量的市场份额中，腾讯以65.2%的市占率排名第一，网易云音乐排名第二，阿里音乐则以9.2%的市占率排名第三。

　　好景不长，随着虾米音乐创始人王皓被转岗钉钉，天天动听团队集体请辞，在线音乐行业进入正版化时代，以及腾讯音乐、网易云音乐的不断壮大，阿里音乐错失了时机，虾米音乐逐渐被边缘化。

　　深度科技研究院院长张孝荣对中国新闻周刊分析，虾米的衰落，始于几年前的版权争夺战。作为老牌音乐平台，虾米音乐从初创开始，就致力于扶持原创音乐和音乐人。国内最早的一批独立音乐人，都是靠虾米音乐，才让更多人听到了自己的作品。然而十几年来，虾米音乐一直缺少创新，始终坚守原创意识，变成了一个小众社区。这种“老派”做法导致了其版权作品越来越少。

　　张孝荣进一步表示，早期虾米音乐允许用户自主上传音乐资源到曲库，随着2015年国家版权局出台政策，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并将平台上的未经授权音乐作品下线。此政策一出，不只虾米音乐，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等在内的平台相继陷入版权争夺大战。在本次版权大战中，虾米音乐失势，大部分歌手的音乐版权被QQ音乐和网易云音乐收入囊中。导致虾米音乐的大量歌曲下架，QQ音乐、网易云音乐两大巨头崛起。

　　极光大数据发布的《2019年国内在线音乐社区研究报告》显示，以QQ、酷狗、酷我、网易云音乐为代表的第一阵营，渗透率达到8%，MAU（月活跃用户人数）达8000万；虾米音乐则掉落至第二阵营，和咪咕音乐分得1%的渗透率，以及800万的MAU。其中，QQ、酷狗、酷我均为腾讯系在线音乐软件。

　　根据天眼查，目前虾米音乐的关联公司为阿里巴巴（杭州）文化创意有限公司（以下简称“阿里文创”）、杭州阿里巴巴音乐科技有限公司，杭州阿里巴巴音乐科技有限公司为北京阿里巴巴音乐科技有限公司全资子公司。

　　2019年10月，高晓松卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，不仅如此，阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等人也退出了阿里音乐董事行列。

　　在张孝荣看来，网络音乐只是个小众市场，不适合太多平台入局，很容易出现赢家通吃，2019年，坊间一度还传出过虾米音乐要和网易云音乐合并的说法，但后来不了了之。