北京新氧科技有限公司（以下简称：新氧，SY.O）近来上架了存在问题的“小腿神经阻断术”，不过，在相关话题登上热搜后，新氧及时下架了“小腿神经阻断术”业务。尽管及时下架，但其专业度仍受到投资者质疑。

　　值得一提的是，新氧在各项营销宣传中还存有裹挟审美之嫌，然而，过高的营销费用对利润空间造成了极大的侵蚀。2019年新氧登陆纳斯达克，却似乎“上市即巅峰”，两年来营收净利双双直线下滑，股价亦是下跌近六成。针对上述问题，发现网向新氧发送采访函请求释疑，但截至发稿前，新氧并未给出合理解释。

　　问题频出花式营造容貌焦虑

　　变美，似乎是一个永恒的话题。容貌焦虑愈演愈烈，这场“变美持久战”也不断扩大着自己的疆域。无论是近来热议的“颅顶增高手术”“小腿神经阻断术”以及“玻尿酸精灵耳”，还是前些年引无数人争相效仿的“A4腰”、“漫画腿”，容貌焦虑持续萦绕在我们身边。

　　其中，“小腿神经阻断术”是通过切断、剥离出小腿神经中腓肠肌内外侧支，使腓肠肌废用性萎缩，从而让小腿外部轮廓变得更平坦，减小小腿腿围，以达到“瘦腿”目的。

　　向来有着“医美第一股”之称的新氧也推出了这项手术。公开资料显示，新氧是搭建消费者和医美服务机构、促进交易的互联网医美平台。据了解，此前，新氧平台上架“神经阻断”商品的机构共14家。5月20日，“小腿肌肉阻断术”相关话题登上热搜后，新氧表示，关注到这个手术变成热门话题，做了讨论评估后，觉得平台不适合继续出现这个项目，在周末已经完成下架。截至发稿日，发现网并未在新氧APP上搜索到“小腿神经阻断”这一业务相关信息。

　　来自：新氧医美APP截图

　　尽管及时整改下架风险项目，但新氧的安全性、专业性再一次受到质疑。分析人员指出，作为互联网医美龙头企业，新氧应当做到严格把控产品质量，为用户的安全负责，事前的“高标准、严要求”永远好过事后的“尽快下架”。

　　另外，这已经不是新氧平台第一次推出风险项目。2019年7月，新氧APP就曾被曝出平台存在商家涉售违禁药，团队代写虚假“变美日记”等内容。其中，多次位于新氧知名机构榜单榜首的北京凯润婷就曾涉嫌私下出售国内违禁药品人胎素。

　　这些问题，无一不在挑战着新氧“医美第一股”这一行业巨头的专业能力。而在新氧和新代言人赵薇拍摄的宣传片中，更是打出了“专业比天大”的口号。但是，新氧是否真的做到如自身所说，将专业放在第一位，还有待考量。

　　来自：新氧宣传片截图

　　除专业度之外，新氧或有恶意营造容貌焦虑之嫌。2019年8月，新氧上线了一则广告，“女人美了才完整，做女人整好”，简单粗暴却极其肤浅的字眼，将外貌歧视表现得淋漓尽致。尽管该广告被《中国妇女报》微博点名批评，但新氧后续的各项宣传也并未更改风格。

　　2020年6月，新氧再次发布了一条故事性广告，“爸，你准备好了吗”这一广告语漫天飞舞，看似温情的背后实际上是对未成年人整容意识的诱导及亲情绑架。更何况，这则广告只是为了宣传新氧自行打造的医美节日“66双眼皮节”。此后，与皮肤及全科医美项目大幅度促销折扣挂钩的“99皮皮节”、“热玛吉狂欢夜”等更是层出不穷。截至发稿前，新氧2021年的“66双眼皮节”依旧在如火如荼的进行着。

　　来自：新氧医美微博

　　对此，上述分析人员还表示，新氧除了应该在专业领域尽职尽责，为用户提供安全有效的产品和方案外，更应该做到传递正确的、良性的审美价值观，而不是为了盈利大量制造审美噱头，引起容貌焦虑。

　　天价营销费却换来微薄收入

　　尽管新氧的广告总是为人所诟病，但公司在营销上面花起钱来一点也不含糊。

　　Wind数据显示，新氧2018年-2020年及2021年第一季度销售费用分别为3.06亿元、4.70亿元、7.26亿元和2.42亿元，同比增速分别为140.94%、53.59%、54.47%和122.02%；同期销售费用占总营收比例分别为49.63%、40.81%、56.09%和67.39%。2020年新冠肺炎，各行各业均收到冲击，企业也都纷纷节省开支，新氧反倒异军突起，加大了销售费用的投入。

　　来自：Wind（新氧）

　　然而，紧锣密鼓的宣传并没有给新氧带来实际业务增长，新氧自上市以来，业绩接连下滑。

　　Wind数据显示，新氧2018年-2020年及2021年第一季度实现营收分别为6.17亿元、11.52亿元、12.95亿元和3.60亿元，同比增速分别为138.03%、88.58%、12.45%和97.01%；同期净利润分别为0.55亿元、1.77亿元、0.06亿元和-0.45亿元，同比增速分别为220.21%、220.83%、-96.71%和-25.40%。

　　来自：Wind（新氧）

　　值得注意的是，自2018年来，新氧的营收净利持续处于下滑态势，尽管2021年第一季度营收有所回升，但净利润增速仍为负值。同时，本就处于高位并持续增加的销售费用严重侵蚀了新氧的利润空间，公司毛利、净利差距过大。Wind数据显示，新氧2018年-2020年及2021年第一季度销售毛利率分别为85.17%、82.75%、83.61%和85.44%；同期销售净利率分别为8.92%、15.35%、0.38%和-12.87%。

　　来自：Wind（新氧）

　　事实上，新氧自纳斯达克上市以来，股价接连下坠，大有“上市即巅峰”的态势。2019年5月10日，新氧最高价22.80美元；2021年5月14日，新氧跌至新低6.93美元，跌幅达58.40%。也就是说，上市两年来新氧股价下滑近六成。

　　单独来看2021年，年初时医美行业大热，相关企业股价接连攀升。新氧也终于从2020年的“阴跌”态势中回缓过来，2月17日新氧最高价17.40美元。然而，新氧未能维持这份增长，继年报、一季度报披露后，股价更是接连下滑。截至6月10日，新氧收报9.30美元。

　　来自：Wind（新氧）

　　专业屡被质疑，用意也多有偏颇，业绩表现直线下滑，被誉为“医美第一股”的新氧，究竟是昙花一现还是扭转乾坤？

　　（发现网记者罗雪峰 实习记者陈康利）