9月27日，头部带货主播刘媛媛在抖音开启“破亿图书大场”直播。“30多家出版社汇集北京，准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元书，爆款书突破了‘双十一’价格。”……这些预告宣传语，引起业界大讨论，相关话题持续发酵。有业界人士称：“出版业困境，在这场直播狂欢中显现。”对此，深圳商报记者昨日采访了几位业界人士。

　　亿元专场都是少儿读物

　　有业界人士把刘媛媛挂在直播间购物车里的带着“破亿专场”标记的图书进行一番统计。由于品种太多，“就按销量统计了前45种，这45种居然已经超过了一个亿”，而且“所谓亿元专场卖的都是儿童读物”。

　　“以超出日常经验的价格卖书，并不新鲜。没有互联网的时代，卖书也有论斤称的现象。看了一下刘媛媛带货的书目，出版方之所以能和她合作，一定有自己的考量，要么是为了业绩赔钱也要做，要么是暂时赔点钱期待将来能赚。同质化、缺乏创意的公版图书，在市场上只能打价格战。当然，近几年网络平台几乎是没有底线地以打折促销，对出版业伤害很大。”出版人李建新在接受深圳商报记者采访时坦言，当图书以超低价格出售时，必然对出版业带来影响，但是对于读者来说，买书当然希望折扣越低越好。在电商发达的当下，如何平衡两者的需求，是值得大家思考的问题。

　　事实上，在这几年的发展中，随着载体形式不断多元化，图书销售渠道的“主战场”从最早线下新华书店，逐渐转移到线上。渠道的转移代表了流量的转移，代表消费者关注点的转移。线上渠道从最早的垂直类电商发展到现在的平台电商，无论是上游出版单位、下游书店还是中间商，都可以在平台上开店，线上集聚效应不断增强。北京开卷的数据显示，和自营电商、平台电商相比，少儿类同样是自营和平台电商中码洋规模最大的板块，但是要低于其在短视频电商的规模占比。

　　上海科学技术文献出版社社长朱文秋告诉记者，现在的网站几乎全年满100减50，出版社不参加活动，搜索时候权重就会降低。跟网站的实际结算价已经很低了，年终还要返点。出版社定价时往往考虑的是满100减50后的销售价，对读者来说，到手价真的不贵。“但是带来的问题就是引进版权的书按定价支付版税，对作者也按定价支付版税，所以最后压缩的是出版社的利润空间。”

　　朱文秋表示，作者作为知识产权的创造者，需要得到利益保护，才能维持持续的创作输出；畅销书作者以版税取得收入，基本由市场决定，因图书打折销售带来的影响，最终会涉及作者的版税率；以字数计的翻译费，要么与译者的付出严重不符，要么得不到高质量的译文；流通领域创造价值，应该得到相应的报酬，目前的这种报酬与流通领域创造的价值是否匹配，可以进一步算算，而最被忽略的是编辑的劳动。

　　图书需不需要限价？

　　连日来，这场直播破价引起出版行业人士的大讨论，很多人关心是否会进一步加剧图书控价的难度。而图书限价问题，其实也是不少出版行业人士多年来的心声。也就是说，他们并不反对电商优惠销售，但是反对所谓的“超低价”。

　　“这次事件是从电商带动的图书超低价到一定程度的集中爆发。图书无底线打折，电商最后能够给到内容生产者回款的部分，大概都在二九折到三一折，就这个而言，大多数的出版公司或者是出版社都是扛不住的，甚至最后会倒闭。尤其是那些做相对高端内容的生产者，受害会更严重，版税、编校、设计制作、印刷、纸张，不算人工，只要是普遍有版权的图书产品，根本做下不来，最后都逼得大家不得不把定价提高。”资深出版人乔东告诉记者，实际上到读者手中的价格不见得会比之前控价时高，其实控价比较好的时候，读者的优惠会更大。

　　“因为无底线打折，对于出版商来讲，他们当然尽可能选择公版或者是成本较低的图书，可但凡高品质的东西，本身它的成本会相对较高，所以出版商可能就不太往高品质方向去做，这就会造成劣币驱逐了良币。我相信，今天当一本书卖1元的例子满天飞的话，那么不管是图书内容，还是装帧设计水准，很大可能就是文化垃圾。我觉得是时候大家一起来反思这个图书无底线打折的问题，也有必要做深度的限价。”乔东说。

　　在中国出版传媒股份有限公司原副总经理孙月沐看来，拥有1430多万粉丝的抖音主播刘媛媛其实可以做一场令各方都满意的图书直播：针对库存书。孙月沐表示，“希望刘媛媛们、出版社们，能为库存书销售走出一条路子，给读者带来一场真正的、物美价廉的、超值的图书消费盛宴。”

　　深圳商报首席记者魏沛娜