近日，耐克公布了2022财年第二季度财报，其中大中华区的营收下跌20%格外显眼。在北美市场销售增长迅猛的耐克，到了中国市场却大跌，背后是何缘由？

　　大中华区

　　耐克全球市场中唯一下滑的地区

　　据悉，2019年第三季度，耐克大中华区曾实现连续19个季度双位数增长。然而，2022财年第二季度财报（截至2021年11月30日的三个月）却显示，大中华区营收下跌20%。此外，在2022财年上半年（截至2021年11月30日的六个月），耐克整体营收同比增长达到8%时，大中华地区营收却下滑6%，成为了耐克全球市场中唯一下滑的地区。

　　事实上，耐克大中华区营收下滑并非无迹可寻。此前2022财年第一季度数据便显示，耐克大中华区营收剔除汇率影响，仅增长1%，为各地区增幅最少的地区。

　　对此，耐克表示，大中华区的营收下跌主要是受新冠疫情影响。一方面，越南工厂关闭导致产能缩减，而耐克一半以上的鞋类和约三分之一的服装是由越南制造。据央视网，今年十月，越南受疫情影响，耐克鞋在美国都将面临断供的风险。美国BTIG高级分析师卡米洛·里昂表示，耐克目前大概有1.16亿双鞋不能生产出来。而另一方面，受制于疫情导致的地方封锁，国内物流也出现不稳定的情况。

　　据了解，在2020年1月期间，受疫情影响，耐克曾关闭了大中华区的5000余家门店。纺织服装管理专家程伟雄表示，耐克在中国市场的分销主要以线下实体门店为主，品牌和分销商在线上布局滞后，疫情反复下对实体门店造成冲击，一定程度上影响业绩。

　　耐克或许也意识到这一问题，其在2020财年财报中表示，计划后期将加大网络和直营零售渠道，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

　　国货崛起

　　李宁、安踏等业绩增长均超五成

　　从目前市场情况来看，耐克首先需要面临的依然是另一运动巨头阿迪达斯的挤压。

　　作为布局中国市场的两大头部外资品牌，二者之间的“硝烟”从没停止过。近日，耐克因专利将对手阿迪达斯告上法庭，起诉其抄袭，并要求禁止进口阿迪达斯的部分鞋款；而在2020年，阿迪达斯认为耐克抄袭了Primeknit技术，也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利，但此事件以无效落幕。与此同时，阿迪达斯挖走耐克设计师事件也不断上演，譬如从耐克挖走了了Fear of God品牌设计师杰里·洛伦佐（Jerry Lorenzo）等。

　　然而，在耐克、阿迪两大巨头胶着之际，国产品牌正在迎头赶上。

　　据了解，耐克大中华区此次营收大跌不仅与品牌销售布局有关，更是国货崛起对耐克造成竞争压力的一种体现。

　　据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

　　从数据方面来看，李宁、安踏等国产品牌，业绩增长均超五成。今年前三季度，李宁营收净利分别增长64.97%、187.18%。安踏营收净利增长分别为55.51%、131.6%。

　　程伟雄表示，李宁、安踏在服饰类别占比很大，随着国潮风渐起，相比较耐克、阿迪更有本土用户优势。

　　此外，在耐克大中华区营收下跌不久前，阿迪达斯大中华区便已成为全球业绩同比下滑最严重市场之一。其2021财年三季度财报显示，在货币中性的前提下，大中华区三季度营收同比下降14.6%。按照不同区域划分来看，大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。

　　据财联社，耐克首席财务长弗兰德（Matt Friend）表示，越南所有工厂都已开工，产量已恢复到关闭前水平的80%左右。弗兰德说，耐克越来越相信，全球供应水平将在2023财政年度恢复正常。

　　值得注意的是，耐克最近也在尝试元宇宙业务。据每日经济新闻，耐克上周收购了数字时尚平台RTKAFt，计划开启“元宇宙的收藏鞋”。

　　投资银行Piper Sandler高级分析师Erinn Murphy认为，耐克选择元宇宙作为下一个战场很符合公司传统的销售方式。

　　北京商报记者张君花