业绩持续拉垮,漫威宇宙也“救”不了潘多拉
2022-05-06 09:17:57
文章来源
北京商报

  曾经一个季度就在中国新开19家店、销售额暴涨125%的潘多拉,如今的业绩却接连下滑,门店也一减再减。

  5月4日,潘多拉发布2022年第一季度业绩报告显示,其在中国的门店数已减少到209家,该数字在鼎盛时期的2019年则为240家。

  尽管销售额在欧洲和美国均实现了不同程度增长的同时,但在中国市场,潘多拉的表现依旧疲软。财报显示,潘多拉在美国市场有机增长同比上升7%,英国和意大利更是实现了32%和33%的增长。中国市场相比于2021年同期收入下滑18%,相比于2019年同期则下滑了57%。

  此外,潘多拉在门店数量方面似乎也不容乐观。截至2022年第一季度,潘多拉在中国的门店共有209家,相较与2021年第四季度减少了5家,相比于去年同期减少了19家。

  实际上,潘多拉在中国市场早已节节败退。据潘多拉2021年第四季度财报显示,2021年第四季度,潘多拉在中国的收入下跌36%至2亿丹麦克朗(约合人民币1.9亿元),较2019年同期减少51%,而中国也是潘多拉集团2021年第四季度唯一没有取得增长的市场。

  此前位于北京王府中環主力店位置的潘多拉门店也于2021年6月撤店,被卡地亚取代。

  与如今的低迷相比,多年前的潘多拉曾深受中国消费者喜爱。2015年进入中国市场时,消费者购买潘多拉的热情极为高涨。2017年第一季度,潘多拉在全球新开的58家门店中,有19家位于中国,截至2019年底潘多拉在中国的门店数量就达到240家。

  针对中国市场疲软的原因,潘多拉集团向商业那点事儿小编表示:“品牌在中国市场的表现受到了疫情影响,存在需要解决的结构性问题。”即便如此,潘多拉并不打算放弃中国市场,该负责人直言,“我们对潘多拉在中国的长期发展有信心,并认为有足够的机会使长期业务比2019年增长两倍。”

  对于未来的发展方向,潘多拉集团相关负责人表示,在中国市场重建品牌需要时间。现阶段,品牌定位出现了结构性问题,还需让中国消费者进一步了解潘多拉。

  该负责人强调,潘多拉针对中国市场的调整要推迟到市场稳定之后。“鉴于市场何时稳定具有不确定性,预计对中国市场的营销投资可能会推迟到2023年。我们可能会在市场稳定之前将营销资金花在其他地方。”

  高粱资本创始合伙人董新蕊认为,潘多拉的品牌根基不稳,缺乏原创设计,这也是制约其发展的重要因素,当消费者有更多选择的时候,它的可替代性就会增强。

  对于当下的潘多拉来说,既要面对中国消费者对轻奢珠宝品牌越发冷淡的态度,又要抗衡快速崛起的新锐珠宝品牌。例如摩纳哥轻奢珠宝品牌APM Monaco、周大福、周生生等更懂中国市场的成熟品牌再度孵化出的子品牌。

  APM Monaco向港交所提交的上市申请显示,在2020年19.2亿港元的收入中,中国内地的占比达到57.2%。APM Monaco旗下的5个生产工厂和1个原始设计制造工厂(ODM)均设立在广东。公司CEO Philippe Prette也曾在采访中表示:APM算是半个中国品牌。

  此外,周大福、周生生等品牌旗下更年轻化的子品牌也在近几年崭露头角。例如2021年8月,周生生旗下珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗在北京SKP开业。据不完全统计,周大福旗下珠宝品牌MONOLOGUE已在北京开设7家门店。

  面对中国市场的疲软,潘多拉也并未坐以待毙。今年4月,潘朵拉更换了中国的管理层,新任总经理黄永鸿(Irving Holmes Wong)上任。据介绍,黄永鸿从雅芳亚太区总经理兼中国总经理的职位加入潘多拉,曾在百加得-马提尼、露华浓和欧莱雅担任高级管理职位。

  在产品方面,潘多拉在近期推出了与漫威的跨界联名产品。虽然远不足以改善中国市场现状,但该系列销售额占集团总收入的3%,并令潘多拉品牌在社交媒体上产生了4000万次的曝光。

  “虽然面临着诸多挑战,但潘多拉还是拥有一定的消费人群基础。”时尚领域专家张培英表示,如果潘多拉能够顺应中国市场发展,积极调整策略,还是有卷土重来的可能性。


责任编辑:曹晖

业绩

漫威宇宙

潘多拉

免责声明

发现网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。违法、不良信息举报和纠错,及文章配图版权问题均请联系本网,我们将核实后即时删除。


  • 版权所有 发现杂志社