长江商报消息“最牛十元店”名创优品（MNSO.NYSE）正在陷入增收不增利的困局。

　　近日，名创优品集团控股有限公司（下称“名创优品”）发布了2022年第一季度（即2022财年第三财季）财报。据其财报显示，截至2022年3月31日名创优品营收23.41亿元（人民币，下同），同比增长5%；调整后净利润1.11亿元，较2021年同期净利润1.49亿元下降25.5%。

　　虽然净利润大幅下降，但名创优品没有停下扩张的步伐。截至2022第一季度，名创优品全球门店数量5113家，同比增加526家。其中，海外店铺数量1916家，第一季度净增39家。

　　目前，名创优品正加速推进全球化布局，今年第一季度，名创优品海外收入5.2亿元，同比增长17.4%，海外业务持续回稳复苏。

　　海外市场营收破5亿增17.4%

　　近日，国内生活方式产品零售商名创优品，公布了其截至2022年3月31日的2022年一季度的财报。财报显示，2022年一季度，名创优品收入为23.41亿元，同比增长5%，但环比上一季度的27.73亿元减少15.5%。

　　其中，国内业务收入为18.23亿元，同比增长2%，按类别分类，名创优品品牌收入为16.86亿元，同比减少2%，TOP TOY品牌收入为1.11亿元，同比增加377%，其他业务收入0.26亿元，同比减少48%；海外营收为5.18亿元，同比增长17.4%。

　　名创优品表示，公司整体收入的增长受国际业务复苏的推动，国内业务的增长则依赖于TOP TOY门店快速增长带来的收入大幅增长，而尽管名创优品品牌收入小幅下降1.7%，但其线下门店的收入仍保持了正增长。

　　在利润方面，名创优品陷入增收不增利的困境，2022年一季度，名创优品期内利润为9270万元，同比减少19.4%，调整后净利润为1.11亿元，同比减少25.5%，尽管毛利率受国际业务增长的推动从28.1%增至30.2%，但经调整净利润率却从6.7%减少至4.7%，期间利润也同比减少近两成。

　　门店数量方面，截至2022年3月31日，名创优品全球门店数量为5113家，同比增加526家，环比增加68家；其中国内门店数量为3197家，同比增加385家，环比增加29家；海外门店数量为1916家，同比增加141家，环比增加39家。

　　另外，2022年一季度，名创优品的销售成本为16.35亿元，同比增加2%；销售和分销费用为3.62亿元，同比增加22.1%；一般及行政开支为1.99亿元，同比增加17.2%。截至2022年3月31日，名创优品公司的现金、现金等价物、限制性现金及其他投资合计余额为54.86亿元。

　　财报中，名创优品预计，2022年第二季度，预计收入在21-24亿元之间，取中间点收入将同比下降约9%。

　　赴港寻求双重上市

　　公开资料显示，名创优品成立于2013年，是一家经营生活好物集合连锁店的公司。根据弗若斯特沙立文，名创优品于2021年在中国自有品牌综合零售市场的份额为11.4%。

　　值得一提的是，名创优品于近期正式向香港联交所递交IPO招股书，计划在香港进行双重主要上市，美银证券、海通国际和瑞银证券担任联席保荐人。

　　本次IPO，名创优品的拟募集资金将用于门店网络扩张和升级、供应链改善和产品开发、增强技术能力、品牌推广及培育，及用于经营资金及一般企业用途。

　　长江商报记者注意到，名创优品不久前才在美国上市。2020年10月，该公司的美国存托股份以“MNSO.N”为股票代码于纽交所上市，共筹集所得款项净额625.3百万美元。不到两年，该公司便在港股再次寻求上市。

　　从名创优品的近几年业绩来看，截至6月30日止的2019年至2021年财政年度（下称报告期），公司收入有所下降，净利润也持续亏损。报告期内，名创优品各期分别取得收入为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，2020及2021财政年度变动幅度分别为-4.4%、1.0%。该公司表示收入下降的主要原因是新冠疫情对于其在国内外运营的负面影响。

　　同时，报告期内，名创优品各期净利润分别为-2.94亿元、-2.60亿元、-14.29亿元，三年累计亏损19.83亿元。2021年下半年，该公司净利润转正为3.39亿元。但截至2021年末，即三年半内该公司仍然累计亏损16.44亿元。

　　长江商报记者注意到，2021财年，受疫情拖累，名创优品的净利润为4.8亿元，净利润率为5.3%。到2022财年上半年，公司净利润已经达到近4亿，净利润率已经恢复至7.3%的水平。

　　目前，名创优品主要成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOP TOY。据悉，潮流玩具TOP TOY拥有超4000个SKU，自成立以来，不断释放出强劲的增长潜力。

　　财报显示，今年第一季度TOP TOY全球门店数量为92家，同比增加83家，环比增加3家。第一季度TOP TOY收入为1.1亿元，每家店收入约120万元。

　　不可否认，潮玩市场仍在保持发展，持续释放潜能。据《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元。

　　但与此同时，随着消费不断升级，消费者对潮玩品质的追求不断提高，潮玩市场也迎来了挑战。业内人士表示，未来如果没有新的IP刺激的话，潮玩市场的火爆程度或将迎来降温。

　　张璐