近日，一部自称“以时尚的方式解读传承中国传统文化”的时尚新媒体拍摄的系列“国潮大片”翻车了。

　　媒体品牌“瓷器CIQICHINA”近日发布了“深圳时尚有力量”系列潮汕集结专题片。在这些所谓“大片”中，女模特们身穿短裙、牛仔裤、厚底皮靴、露肩露背装等现代服饰，在潮汕的传统祠堂里，踩在本来用于放置供品的八仙桌上，手提传统样式的灯笼，摆出各种姿势。

　　这组照片在社交媒体被披露后迅速传播，引发如潮的批评。潮汕网友纷纷表示，这是对潮汕千百年文化传统的践踏，无法容忍。

　　岭南尤其是潮汕地区，宗族传统文化绵延千年，传承至今，得到了比较完整的保留。在这些地方，很多家族都保留着祠堂，每年都会在这里举行祭祖仪式。祠堂是追忆祖先功德、凝聚宗族人心的地方。在潮汕人眼里，祠堂里的八仙桌，绝不是一件平常的家具，而是一种神圣的信仰和文化。在祭祖和婚丧嫁娶等重大场合，八仙桌上摆放的是对祖先的追忆和缅怀，是对神灵的敬畏与感恩，是潮汕文化传承的一部分。有网友说，小时候调皮站上过一次八仙桌，差点被爸爸打死。而这组所谓的大片中，模特把八仙桌踩在脚下，这在潮汕民众心中，无疑是一种亵渎。

　　面对批评，“瓷器”以负责人的名义发布声明道歉，并表示已经全网删除了所发布的内容。不过这一道歉声明，并没能平息众怒。在众人眼里，这则声明与其说是道歉，不如说是辩解：片子9月15日发布，9月16日接到第一个批评意见后，就已经全网删除了，但4天之后却被截图发到社交媒体迅速扩散，这不完全是我们的错。

　　从事态发展的时间线上去分辨谁的错更大，已没有太大的意义。重要的是，既然打着传承传统文化的旗号，就应该真正理解传统文化的内涵，而不是拿传统文化作为噱头吸引流量，换取利益。

　　近年来，中国传统文化越来越受重视，“国潮”风兴起，在服饰、家具、文创等各个领域，都开始涌现中国传统元素。有不少团队看到了风口，开始往“国潮”方向创业。

　　但是，要传承传统文化，首先要真正理解传统文化。传统文化不单是祥云仙鹤、龙凤麒麟等简单的图案、符号，还包括其背后源远流长、一脉相承的思想传承。不是把一些中国传统文化元素堆砌在一起，就是传承了中国传统文化。

　　根据其负责人的说法，“瓷器”团队致力于“用时尚的方式解读、传承中国传统文化”“为全球时尚注入中国DNA”。也许，在他们的理解中，祠堂、八仙桌是传统文化，而身着现代时装的模特，代表着时尚，把模特放到祠堂里，在传统文化的背景下展示现代时尚，就是“用时尚的方式传承传统文化”了，就是“为全球时尚注入中国DNA”了，就是把“时尚和传统融合了”。基于这样肤浅的理解，当然就不会去思考祠堂、八仙桌对潮汕民众来说意味着什么。

　　传统文化当然需要发展，需要与时尚融合，但这需要对传统和时尚都有深入的理解。如果只是简单粗暴地横移硬套，被全网痛骂，就一点也不冤了。

　　（作者系知名媒体评论员）