“羽绒服越来越贵”为何每年冬天都能成为话题?
2023-11-09 09:30:13
文章来源
界面新闻

界面新闻记者 | 朱咏玲

  界面新闻编辑 | 楼婍沁

  天气转凉带动羽绒服需求攀升,但有关羽绒服价格的争议也随之而来。

  近日,“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”话题登上微博热搜榜,引发讨论。部分网友认为,如今市场上的羽绒服价格动辄上千元,涨价趋势明显。小红书上也出现了有关羽绒服涨价的讨论。有网友称,用料相似的羽绒服,今年的价格比去年高出不少。

  羽绒服涨价的话题并不新鲜。羽绒服是高单价的刚需品类,消费者对其价格往往更敏感。另外,“双11”这样的大促活动也是消费者释放羽绒服消费需求的重要节点,此时消费者对折扣和价格的关注度也会更高。这也是为何每年冬天有关羽绒服价格的问题总会引发关注。

  消费者的感知的确在一定程度上反映了羽绒服行业的价格波动情况。

  位于安徽的六安市海洋羽毛有限公司是羽绒产品的供应商,为波司登、富安娜等多家知名服装品牌和家纺品牌提供代工服务。该公司负责采购原料业务的储经理告诉界面时尚,最近三四年,鹅绒和鸭绒等原材料的价格涨幅比以往更明显。

  据储经理介绍,去年普通白鹅绒的采购价为68-70万元/吨,高端白鹅绒价格为90万元/吨。今年,普通白鹅绒价格是80-85万元/吨,高端白鹅绒售价可高达120万元/吨。且随着天气变冷,羽绒价格还在陆续上涨。相比之下,鸭绒价格的涨幅较小。

  储经理告诉界面时尚,原材料的价格波动要追溯到上游的养殖业。“最近这几年饲料价格高,养殖户亏本的多,所以养殖户减少了。”

  另一方面,原料价格也与白条鸭和白条鹅的市场行情有关。由于今年猪肉价格走低,消费者对鹅肉和鸭肉的需求减少,这也导致鹅绒和鸭绒的供应量下滑。“按照去年同期的情况,鸭绒应该是增量的,但现在这个量供不上。”储经理说。

  而在下游需求端,品牌对于白鹅绒这类高品质原料的需求量又上涨,这就导致今年白鹅绒的价格大涨。“市场上做羽绒被和羽绒服的,用鹅绒比往年都多。”储经理告诉界面时尚。

  此外,2022年4月开始实施的最新版《羽绒服装》国家标准也作出调整,包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”,这对羽绒服品质提出更高的标准。同时,品牌对工厂的环保要求日益提升,这些都导致生产成本的增加。

  不过,原料价格等成本上涨未必会立即反映在品牌的定价上。

  据储经理介绍,羽绒服品牌通常在年初向工厂下订单来准备当年的货品,订单价格也在此时敲定。在工厂生产期间,若原料价格上涨,由此增加的成本主要还是由工厂承担。因此,一些有经验的品牌会盯着原料市场的波动,选择合适的时机向工厂下单。

  “今年做服装的赚钱,做羽毛的不赚钱。”储经理说。

  回到下游市场,所谓“涨价”也是一个很微妙的概念。羽绒服品牌鸭鸭向界面时尚表示,今年鸭鸭同一产品的吊牌价并无上涨。

  不过,由于羽绒服的季节性强,产品的实际售价往往随着季节和平台促销政策等有所变化,导致同一产品在不同时期的定价不同,这就构成了消费者认知中的“涨价”。尤其是在“双11”这样的主打全年最低价的大促节点,消费者警惕“先涨价再打折”的套路,同一件产品若比平时卖得贵,更容易引发不满。

  除了对单一产品的比价外,消费者的“涨价”认知也可能是因为品牌价格带的整体上移。

  “千元以上的国产羽绒服”之所以能引发讨论,很大程度上反映出消费者对于国产羽绒服品牌的主要认知仍是“低价”而非“品质”。目前,国产品牌的确是羽绒服大众市场中的主力,百元价位的羽绒服并不少见。但一些品牌也在兼顾大众市场的同时,推出品质更好、定价更高的产品。前述储经理所说的白鹅绒需求量增大也是一个例证。

  鸭鸭告诉界面时尚,其主力产品价格带在399-799元间,2022年也推出了1000-2000元之间的产品,以满足对品质有更高要求的人群。


责任编辑:刘利香

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