产品单价低、同质化严重、受天气周期影响大，仍是取暖电器的一大难题。

21世纪经济报道记者叶碧华、实习生黄碧莹 广州、佛山报道

寒流来袭，取暖类电器走俏，电暖器市场开始火热起来。“这周降温得厉害，家里又有老人小孩的，今天趁商场开业过来看看有没有电暖器卖。”12月24日，佛山悦汇广场焕新开业当天，黄先生特意带家人一起前来看看。

12月14日，中央气象台发布今冬首个寒潮橙色预警；紧接着的21日，中央气象台继续发布低温黄色预警。在寒潮影响下，北方气温大面积、持续刷新今冬来新低，南方地区也上演冷暖大逆转，出现断崖式降温，我国经历了前期持续偏暖、后期急剧降温的“过山车”式气温起伏。

面对寒潮来袭，很多消费者都提前做好保暖准备。近半个月以来，持续低温天气推高了取暖电器的销售。

取暖家电寒冬热卖

“家里用的是电热油汀取暖器，效果比较好。不久前还买了电暖炉、暖风机。”在走访广州市场时，有市民对21世纪经济报道记者表示，“今年天气特别冷”，家里取暖电器的使用时间会比以前长。

“取暖家电与天气具有高关联性。”格力电器相关负责人表示，受寒潮影响，12月以来，电油汀、踢脚线和暖风机成为热销品类，其中河南、广东、浙江等地电暖器需求迅猛上升，电暖器整体大盘销售额上升，在抖音直播渠道环比增长84%。

苏泊尔相关负责人也回复本报记者称， “自进入12月以来，苏泊尔电暖器销量急剧上升，主要购买的省份集中在秦岭淮河以南无集体供暖的地区，如江苏、浙江、广东、上海、安徽、四川等。”

叠加寒流影响以及双12促销活动，取暖家电销售呈现集中爆发的态势。尤其在南方没有集体供暖的地区，暖风机、踢脚线、水暖毯等家用取暖小家电走俏，伴随着各式取暖器的大量使用，加上冬季天气本就干燥，加湿器销量也随之上升。

京东数据显示，12月1-14日期间，平台上面的取暖器、暖风机、电油汀等取暖家电成交额环比提升90%；无雾加湿器成交额环比提升80%；加热净水器成交额环比提升超过400%。其中，上海、江苏、湖南、湖北、四川、重庆等南方省份和城市购买取暖家电的成交额居前列；北京、陕西、河南、山东等北方省份和城市，购买无雾加湿器的成交额占比超过50%。

从数据上来看，取暖电器消费呈现出地域差异，南方地区由于没有暖气等硬性原因，取暖家电成为销售主力；而北方地区消费者则更加注重为“暖气屋”的干燥加湿。“一方面寒流断崖式降温，加大了对取暖御寒电器的需求；另一方面，流感病例持续上升，主要以流感H3N2为主。”上述格力电器相关负责人认为，这些因素导致市场及消费者对电暖器、空气净化器等产品都有较大需求。

华南一位电器经销商对记者表示，进入12月以来，取暖器同比去年增幅超过100%，特别是踢脚线和暖风机，以及带有石墨烯快速升温功能的取暖器尤其明显，单价在400元-700元为主，主要销往华东、华中和华南没有供暖的地区。

行业痛点仍待破

正如其他小家电一样，产品单价较低、体积不大的取暖家电目前以线上销售为主。“暖风机在这个月确实比之前会多一点，但是大多数是网上订单的，所以店内没有摆放。”12月23日，广州百货商店一位店员如是对21世纪经济报道记者说。

“以前一般九月份后会进入旺季，但是近几年店里面忙的热火朝天的情况很少看到了。一个是因为天气冷，出来的人少，来逛家电的人流量不多，仅靠店面的自来客；另外一个是近几年很多都转线上销售了，网上下单的人会比较多。”欧安尼电热水器一位店员说。

在京东平台，除了美的、小米、东芝以外，先锋、松下、海尔、小熊等品牌的取暖家电，都在以5折起的活动价供消费者选购。据上述苏泊尔人士介绍，目前公司取暖小家电在不断布局各个价位段的产品，延长产品线，丰富产品品类，生产销售涉及多个取暖类目包括踢脚线取暖器、立式暖风机、桌面暖风机、壁挂浴室暖风机、水暖毯等，售卖价格主要集中在150元-400元之间。

上述人士观察发现，今年消费者对于取暖器的节能省电需求有所增加，要求提升室内舒适度，希望产品便捷易用，安全稳定，智能、石墨烯材质的产品较受欢迎。此外，通过奥维热销数据也可以看到，今年消费者更加注重产品性价比，对电暖器的制热效率要求高，安全性能要求全，产品价格要求实惠。

具体来看，在技术方面，今年取暖家电主推加入石墨烯涂层，利用高导热性能促使全屋快速升温；在功能方面，取暖器以功能复合为主，智能遥控、温控调节、长效定时等功能逐渐成为标配，加入加湿盒、晾衣架、干衣架、氛围灯等小配件也让电暖器产品具备更多用途。

但在奥维云网环电大数据事业部高级研究经理谢璐研看来，如何打破产品单价低、同质化严重、受天气周期影响大，仍然是取暖电器行业的一大难题。

“取暖家电和天气原因强相关，目前受周期影响比较大，但是冷暖一体的两季产品让取暖家电在夏天也能发挥用处，在减少天气周期影响这方面，需要取暖电器增多在其他季节也能用的功能，这也需要取暖企业积极进行探索和创新。”谢璐研进一步指出，取暖电器目前主要是从功能复合和外观外形上来提高单价，但也受限于细分类型的原因，一方面需要企业做更多的创新，另一方面在节能、健康、舒适、便捷、智能等方面，需要带来高科技强体验的产品。

正如国金证券研报所说，中国现阶段处于第三消费社会早期，消费单位从家庭开始转向个人，更加注重个性化、小型化、多样化，这意味着家电厂商和企业必须站得高看得远，深度洞察消费者需求，注重差异化的同时，不断创新升级产品。

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