营收利润双双下滑 太平鸟品牌改革何时见成效?
2024-08-22 10:02:47
文章来源
中国商报

  经过“重大组织变革元年”的太平鸟,今年已经连续两个季度营收、利润双跌,上半年营收规模仅与2018年上半年相当。


  为应对营收持续下滑,太平鸟针对品牌价值提升采取了一系列“大动作”。但或因短期效果不明显,这些自救举措目前仍未见成效。


  继续关闭低效门店


  8月20日,太平鸟披露的半年度报告显示,该公司今年上半年营收同比下滑12.66%至31.46亿元,归母净利润同比下滑31.73%至1.71亿元,扣非净利润同比下滑63.57%至6501万元。


  今年前两个季度,太平鸟已连续营收、利润双跌。不仅如此,太平鸟旗下男装品牌PEACEBIRD MEN、女装品牌PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装品牌mini peace的营收同样出现下滑。


  具体来看,太平鸟男装在四大品牌中贡献了12.75亿元的最高营收,同比减少6.69%,跌幅相对最低。太平鸟女装营收同比下滑10.3%至11.84亿元。乐町和mini peace的营收分别为2.51亿元和3.91亿元,下滑比例分别为35.23%、13.98%。


  太平鸟各渠道营收也出现下滑。根据财报,今年上半年太平鸟线上营收为8.90亿元,同比减少8.06%;线下营收为22.32亿元,同比减少14.50%。在线下渠道中,加盟店营收为8.26亿元,同比减少5.23%;直营店营收为14.06亿元,同比减少19.15%。

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  太平鸟门店。(中国商报记者于佳鑫/摄)


  针对线下渠道尤其是直营店的不佳表现,太平鸟自去年起大力关闭低效门店。2023年,太平鸟净闭店940家,其中包括直营店252家、加盟店688家。今年上半年,太平鸟对线下实体店的优化调整仍未停止,上半年净关闭47家直营店和146家加盟店。据计算,截至报告期末,太平鸟在全国还有3538家门店,其中直营店1128家、加盟店2410家。


  加大品牌价值提升力度


  虽然去年太平鸟的净利润同比增长了约127%,但在营收上,自2021年达到峰值109.2亿元后,该数据就在持续下滑。2023年,公司营收为77.92亿元,营收水平仅与2018年相当。今年上半年,太平鸟的营收同样与2018年上半年相近。

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  太平鸟半年度营收图。(图片截自财报)


  在短期内,利润增长的确是积极信号,但长期的营收下滑可能意味着品牌市场竞争力的减弱,这就需要品牌通过持续创新和市场策略调整来应对挑战。


  太平鸟似乎已经意识到了相关问题。在财报品牌运营风险部分,太平鸟提出,目前国内年轻时尚服饰行业消费者需求变化较快,国内外相关品牌众多,竞争较为激烈,新品牌创立和原有品牌转型的步伐均有所加快。


  在这种局面下,太平鸟开始发力品牌升级。2023年曾被太平鸟视作“重大组织变革元年”,变革的重点之一就是提升品牌价值。通过官宣新代言人、男女装联合首发等方式,太平鸟不断强化“一个太平鸟”的品牌理念,并致力于成为“中国青年的首选时尚品牌”。


  今年以来,太平鸟大动作未停。4月,其宣布对品牌视觉标识进行第三次升级,新商标将汉字“太平鸟”作为视觉核心,希望传达品牌“以中华文化为骨、多元融合”的先锋精神,提升消费者对品牌的认同感。5月,太平鸟首家品牌旗舰店也于宁波核心地标天一广场开业,该店融合了太平鸟旗下四大品牌,旨在重新诠释公司“一个太平鸟”的多品牌布局。


  或许是因为上述一系列举措展开的时间还比较短,仅从目前的经营数据来看,太平鸟“自救”之路依然漫长。


  面对日益激烈的市场竞争,太平鸟方面表示,将继续“打造符合消费者需求的时尚商品,不断加强全网全渠道的营销网络建设和品牌宣传,持续提升品牌的时尚度和影响力,以应对品牌运营风险。”


责任编辑:周子章

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