近日，淘天集团和京东宣布今年“双11”大促提前开启——二者选择在10月14日晚8点展开正面交锋。今年“双11”除了“超长待机时间”外，更是打出多个史无前例的招牌——优惠补贴史无前例、平台间的互联互通史无前例。在当前的消费环境下，电商平台充满信心，它们认为今年将是史上购买用户数最多的一届“双11”。

　　主播正在直播销售陶瓷产品。（图片由CNSPHOTO提供）

　　战火再次提前点燃

　　今年的“双11”战火再次提前点燃，两大主力队伍淘天集团和京东将“双11”大促提前至10月14日晚8点。而去年“双11”，京东选择在10月23日晚8点开启，淘宝天猫则在10月24日晚8点敲响大促的钟声。今年“双11”较去年提前了近10天，截至目前，这是史上持续时间最长的一次大规模促销活动。

　　10月12日，在天猫“双11”媒体沟通会上，淘天集团对外公布了天猫“双11”的主要时间节点。据悉，今年天猫“双11”锁定4个晚8点：10月14日晚8点，“双11”直播预售开启；10月21日晚8点，“双11”盛大开卖；10月31日晚8点，狂欢日正式开启；11月10日晚8点起，疯狂28小时。

　　日前，京东也公布了2024年“双11”活动时间表。据了解，2024年京东“双11”整体分为5个时期，第一个时期为“抢先购”，第二个时期为“开门红”，第三个时期为“专场期”，第四个时期为“高潮期”，第五个时期为“返场期”。

　　超长待机时间，也让业界对今年的“双11”充满期待。众所周知，“双11”已成为国内消费领域的年度盛事，每年的“双11”，消费市场都会迎来新一轮热潮。这个源自线上的年度大促，影响着市场的方方面面，今年超长的“双11”大促也将激发消费市场更多潜力。

　　优惠券史上最多最大

　　从淘天集团和京东对外公布的“双11”信息来看，今年主打“券更多更大，下单更简单”。

　　据悉，今年天猫“双11”在官方立减85折，或跨店满减每满300元减50元活动的基础上，还将额外再投入300亿元消费券及红包。

　　备受欢迎的88VIP大额消费券将迎来惊喜新玩法，并于10月14日下午2点提前发放。美妆、3C数码、家居家电、运动户外、服饰等行业品类券全部加码，优惠额度更高，券量更多，还可叠加平台官方立减或跨店满减活动，以及88VIP大额券使用。

　　10月14日当天，百大直播间同时开启，狂撒10亿元红包。据悉，每名消费者，在单个直播间，每人每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。

　　淘宝百亿补贴继续加码，“双11”开启“超级补贴”，超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包，可叠加直降使用，直击全网底价。

　　政府以旧换新补贴首次可叠加“双11”优惠，在“政府20%补贴+天猫品类券+品牌官方立减15%”的多重优惠叠加下，家电类商品将创下史无前例的低价，价格或可低至6折。美的、海尔、格力、TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等上千家大牌、超3万款家电产品参与。

　　消费者下单也将更简单。今年天猫“双11”商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

　　今年“双11”，京东将延续“又便宜又好”的主题。10月14日当天，京东将同步启动“超级秒杀日”，全天限时限量直降，大牌不止5折；10月17日晚8点，“京东超级18”将带来18元抢千元大牌爆款、18元买N件和18件超省打包价等经典玩法；10月31日开启的“百亿补贴日”，海量爆品官方加补限时低价，并为消费者提供爆品白条6期免息福利；11月2日的“9.9包邮日”集聚产业带白牌好货，更有厂货百亿补贴优惠加码；此外，11月3日的超级直播日、11月8日的PLUS会员日等也都为消费者准备了大量优惠和限时福利。

　　此外，作为消费者追新、品牌商家新品上新的首选阵地，今年京东“双11”，京东小魔方将为消费者带来超10亿件新品；京东百亿补贴推出多人团玩法，大牌爆款低至11元开团；在秒杀频道内，月黑风高每晚8点惊喜依旧，大牌1元抢购；来京东看直播，除了能领略京东采销的青春风采外，京东“双11”期间还能享限时价、瓜分十亿补贴红包。

　　史无前例的补贴力度，或将用户的消费热情推向高潮。

　　平台互联互通最开放

　　这届“双11”除了大促节奏及补贴力度的变化外，还有一个关键亮点——主要电商平台加深互联互通。

　　9月12日，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。截至9月底，微信支付已全面接入淘宝，并在最新版本的淘宝应用中正式启用。

　　此外，9月26日有报道称，阿里巴巴与京东达成相互开放协议——淘宝天猫计划在10月引入京东物流服务，而京东也将整合菜鸟网络的快递服务及菜鸟驿站，并且预计在“双11”前夕，支付宝支付将在京东平台上使用。

　　在天猫“双11”媒体沟通会上，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉回应了相关事情的进展情况。吴嘉表示，与微信的互联互通带来更多支付选择，提升了用户体验。不过，目前一些商品场景还不能使用，集团正在往更全面的场景推进。微信支付等一系列提升用户体验的动作，带来了更多的年轻用户和中老年用户，双方的合作可以看到明确的预期和趋势。

　　此外，吴嘉还透露，今年“双11”前京东物流也会接入淘宝，给商家带来更多选择。

　　互联网平台之间的互联互通、开放的态度正变得越来越积极，“双11”前的这些动作也为即将到来的这场盛宴增添更多色彩。