近日，芬迪（Fendi）一款联名包的设计使用了类似中国结的编织工艺，但在品牌宣传中却称其为“韩国传统工艺”，并暗示源自韩国传统文化，引发网友热议。相关话题#Fendi中国结#也登上了微博热搜第一。

　　事件发酵后，芬迪官方客服回应称，已关注并反馈至相关部门核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意。

　　据了解，目前，芬迪方面已在海外社交网站上删除或隐藏了相关内容。

　　中国结作为可追溯至上古结绳记事的传统符号，在2022年北京冬奥会闭幕式上被全球瞩目，其文化象征意义远超装饰功能。业内人士表示，芬迪此次将中国结称为韩国工艺，不仅引发了公众对“文化挪用”的讨论，也再次凸显了高端消费品牌在全球化进程中面临的文化挑战。在竞争激烈的高端消费品市场中，品牌形象和文化认同至关重要。

　　相关数据显示，中国已成为全球重要的高端消费品消费市场，众多高端消费品牌纷纷加大在中国的布局和投入。芬迪同样计划借助明星效应和文化元素推广，进一步提升在中国市场的渗透率，但此次事件的发生将对其产生一定影响。

　　事实上，近年来，外国品牌在文化营销方面“翻车”的事件屡见不鲜，并为此付出了代价。2022年，迪奥（Dior）推出的一款廓形裙因与中国传统服饰马面裙高度相似，却未提及灵感来源，引发了中国消费者的质疑和不满。由于迪奥官方未对马面裙事件进行正面回应，被指责为“装傻充愣”，忽视了中国消费者的质疑，这一事件导致迪奥在中国市场的品牌形象受损。业内人士分析，中国消费者对文化归属感敏感度极高，2022年迪奥“马面裙事件”后，LVMH集团在中国的营收出现了严重的两位数下降。

　　波士顿咨询公司BCG发布的《2024中国奢侈品市场洞察报告》显示，2024年中国消费者预计实现高端消费品消费5720亿元，较2023年增长4%，连续5年对全球高端消费品市场贡献达20%—25%。同时，消费者对品牌文化尊重的诉求也在显著增长，并成为购买决策的关键因素之一。

　　业内人士表示，芬迪中国结事件给所有品牌敲响了警钟。在全球化进程中，品牌在利用文化元素进行商业推广时，必须充分尊重不同文化的独特性和历史背景，避免“文化挪用”和文化冲突。