5月26日晚间，古越龙山披露公告，将引入两名特定战略投资者深圳市前海富荣资产管理有限公司（以下简称“前海富荣”）及浙江盈家科技有限公司（以下简称“盈家科技”）。

    古越龙山方面称，前海富荣、盈家科技的实控人郭景文及其关联方盈投控股运营着“安吉尔”、“乐百氏”两大知名品牌，具有完善的快速消费品行业，特别是食品饮料领域的销售渠道，并在品牌建设方面具有丰富经验。借助其优质资源，古越龙山产品和渠道的竞争力有望显著提升。

    混改引入战投方

    据悉，此次古越龙山将以定增作为引入战投的方式，拟向两名特定战略投资者非公开发行股份，发行后前海富荣将成为公司第二大股东，与其一致行动人盈家科技将合计持有公司16.09%的股权。

    目前，古越龙山控股股东为中国绍兴黄酒集团有限公司，实控人为绍兴市国资委。在本次发行完成后，公司控股股东黄酒集团持股比例自41.39%降低至34.73%，仍显著高于前海富荣及盈家科技，上市公司的控制权不会发生变化，股权结构和治理结构将得到进一步优化。

    对于古越龙山的此次混改市场反响热烈，5月27日上午开盘，古越龙山股价迅速拉升至涨停价9.20元/股，收盘仍有近四万手买盘封单，当日总成交金额超过2.46亿元。

    酒类行业权威媒体、《糖烟酒周刊》杂志社总编辑杜建明向《证券日报》记者表示：“古越龙山是绍兴黄酒的代表，也是黄酒行业的龙头企业，此次战投方认可古越龙山的品牌价值和发展战略，在深度合作中将助力该公司的品牌升级和战略转型，擦亮绍兴黄酒的‘名片’。”

    古越龙山方面称，在公司当前的发展阶段，引入在渠道推广、品牌建设方面具有资源、经验优势，并愿意长期持有公司股票，支持公司生产经营的战略投资者并与相关方签署战略合作协议，对公司长期发展具有重要意义。

    黄酒市场待破局

    中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬向《证券日报》记者表示，黄酒市场相对来说比较小众，黄酒品牌在全国化运营的基础亟待完善。此次古越龙山两大战投股东的引入会对公司黄酒业务的发展有一个加持作用，不过目前来看对于黄酒品牌格局尚不会有大的影响。

    “黄酒的消费区域正在向皖赣闽等周边地区及北方有黄酒消费基础的部分地区扩大，福建、安徽、江西、陕西、湖南等部分地区的黄酒消费近年来已逐步提升，但进程较为缓慢，黄酒在全国的消费有待进一步普及。”古越龙山一高管向《证券日报》记者表示，我国主要黄酒企业近年来积极对黄酒文化进行传播和推广，黄酒行业在努力走向全国，“此次战投方将协助我们洽谈大型连锁商超及地方综合实力强、经验丰富的快消品经销商，尤其是在除了江浙沪以外的‘非黄酒传统消费区域’。”

    据了解，经过多年的全国性营销网络布局，古越龙山的销售网点覆盖全国所有省会城市，江浙沪以外部分区域已实现较好销售，为进一步市场扩张打下了基础。与此同时，中国产业政策正积极扶持黄酒行业发展，据《中国酒业“十三五”发展指导意见》指出，到2020年，黄酒行业产量预测达到为240万千升，近五年年均复合增长8.45%；销售收入将达到288亿元，近五年年均复合增长9.62%。

    “黄酒具有独特的健康属性和有代表性文化属性，在整个酒类行业中的占比尚不到2%，在黄酒领先企业对黄酒文化和品牌的持续推广带动下，尚有较大的成长空间。”有券商研报指出。

    加码产业园工程

    2017年-2019年，古越龙山分别实现营收16.37亿元、17.17亿元和17.59亿元，同比增长6.65%、4.87%和2.47%；净利润分别为1.64亿元、1.72亿元和2.1亿元，同比增长34.57%、4.69%和21.85%。

    此次非公开发行，古越龙山拟募集资金10.95亿元全部用于古越龙山黄酒产业园项目（一期）工程建设，该项目投资总额为19.42亿元。记者注意到，古越龙山近年来的每年黄酒酿造产量基本维持在14万千升左右，基本达到产能上限。而黄酒产业园项目（一期）工程将为公司新增10万千升黄酒原酒、12万千升小包装灌装产能，同时将进一步提升公司生产技术装备，提高黄酒生产的自动化控制水平，促进公司产业升级，增强企业核心竞争力。

    2019年5月，绍兴市委市政府与中国酒业协会签署了共建“中国黄酒之都·绍兴”战略合作协议，其对传统产业转型升级进行了战略部署，黄酒产业改造提升是其中的一个重要内容，要齐心协力推进整个黄酒产业提升。

    非公开发行方案显示，古越龙山的“机器换人策略”主要是通过该黄酒产业园项目的建设实现，如将采用自动化黄酒包装生产线、自动化立体仓库等，形成物联专用网络管理、资源共享的现代化智能制造模式，从而带动公司实现产业升级，在一定程度上减少劳动强度和人工成本。“此前老厂区的老工艺黄酒生产技术劳动强度相对较大，分散的生产区域也提高了各类管理成本和物流成本，难以发挥产业的集聚优势。”公司负责人提到。

    在智能科技与传统文化的碰撞下，汇聚了机械黄酒、传统黄酒和配套黄酒产业研发、现代仓储物流、酒文化展示和酒文化旅游开发的黄酒产业园，与浙江绍兴黄酒文化产业有机结合，有望将擦亮的古越龙山与绍兴黄酒的名片推向全国。