近日，国内运动品牌贵人鸟股份有限公司及其创始人再收限制消费令，引发广泛关注。事实上，该公司早已债台高筑。

　　天眼查显示，目前，该公司名下有5条被执行人信息，限制消费令2条，累计执行标的超4亿。

　　贵人鸟是国内最早生产、销售各类休闲运动鞋的公司之一。2014年，曾头顶“A股运动品牌第一股”上市，公司市值一度达到数百亿元，其创始人林天福也曾凭借超100亿身家，成为2015年的泉州首富。

　　然而，近年来，贵人鸟一直在走“下坡路”。在债务、贷款等压力下，贵人鸟已濒临退市边缘。

　　贵人鸟及创始人再收限制消费令

　　累计执行标的超4亿元

　　天眼查显示，近日，贵人鸟股份有限公司及贵人鸟创始人林天福收到限制消费令，发布法院为合肥市中级人民法院，案号为(2020)皖01执1047号，执行标的为1.31亿元。

　　该限制消费令称，“本院于2020年8月11日立案执行申请人国元证券股份有限公司申请执行你单位证券纠纷一案，因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，对你单位采取限制消费措施，限制你单位及你单位法定代表人林天福不得实施以下高消费及非生活和工作必需的消费行为。”

　　这并非贵人鸟与国元证券首次纠纷。

　　此前，贵人鸟曾收到过国元证券申请执行案件的限制消费令。

　　10月22日，厦门市中级人民法院向贵人鸟股份有限公司法定代表人、贵人鸟创始人林天福发布限制消费令称，该院于2020年9月9日立案执行申请人国元证券股份有限公司申请执行该单位国内非涉外仲裁裁决一案，限制该单位及该单位法定代表人林天福不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

　　此外，今年9月，贵人鸟股份有限公司就已被厦门市中级人民法院、泉州市中级人民法院列为被执行人。

　　目前，贵人鸟股份有限公司名下有5条被执行人信息，限制消费令2条，累计执行标的超4亿。

　　事实上，贵人鸟股份有限公司早已深陷债务危机。12月2日，贵人鸟股份有限公司发布的涉及诉讼公告中提及，由于流动性紧张，该公司未能按时支付各家银行贷款本金和利息，公司在各家银行的贷款本金合计14.1亿元已全部逾期。

　　公告称提及，短期内，该公司偿还各金融机构的贷款本金和利息存在较大困难。目前，该公司正与债权人沟通，争取尽快与债权人就债务和解方案达成一致意见。如若债务未能取得和解，公司未来仍将持续面临诉讼、仲裁、资产被冻结等不确定事项。

　　上市六年闭店数千家

　　创始人曾是“泉州首富”

　　天眼查显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年7月，注册资本约6.29亿人民币，法定代表人为林天福，经营范围包括从事鞋、服装的生产、研发及批发、零售；体育用品、体育器材、运动防护用具、皮箱、包、袜子、帽的生产、研发及批发、零售等。

　　图 / 天眼查APP

　　福建贵人鸟(中国)有限公司位于名闻全球的“鞋都”晋江陈埭，成立于1987年，注册资金1200万港币，系外商外贸企业，为中国最早生产、销售各类休闲运动鞋的公司之一。2004年，贵人鸟开始股份化改造，成立贵人鸟股份有限公司，注册资本6.29亿元。据介绍，贵人鸟是成长迅速的中国民族运动品牌，曾先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。

　　2014年1月24日，贵人鸟在上交所正式上市，开盘价12.72元每股。2015年的胡润百富榜上，其创始人林天福身家凭借190亿元身家，成为泉州首富。

　　然而，近年来，贵人鸟一直在走“下坡路”。2020年12月2日，贵人鸟开盘价仅剩2.23元每股。

　　连年减少的门店数是直观表现之一。

　　据贵人鸟2013年年报，截至2013年12月31日，该公司营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，5560家贵人鸟品牌零售终端“营稳健”，在二、三、四线城市运动鞋服市场具有营销网络布局优势。

　　然而，财报披露，到了2020年6月30日，贵人鸟品牌零售终端数仅有1949家，与六年多前相比减少了3000多家。

　　随着门店减少，贵人鸟的营收也开始滑坡。

　　从历史年度财务数据上看，2017年贵人鸟营业总收入为32.52亿元，而2019年仅剩15.81亿元，两年内营业总收入缩水一半。从2018年开始，贵人鸟归属净利润开始出现负值，该年亏损6.86亿元，同比下滑536.01%。

　　至今，贵人鸟归属净利润一直处于亏损状态。

　　贵人鸟发布的2020年第三季度报告显示，贵人鸟今年前三季度营业总收入8.47亿，较上年同期下降27.57%；归属净利润亏损约为2.59亿元，亏损率同比增长55.98%。

　　目前，贵人鸟还面临较大的债务风险。

　　天眼查显示，2017年，贵人鸟资产负债率已达65.36%，到今年第三季度更上升至93.5%，资产负债率近年来一直处于高位状态。

　　由于公司持续两年的亏损，根据相关规定，5月6日，贵人鸟的股票已经被实施退市风险警示。根据相关规定，若贵人鸟2020年年度经审计的归属于上市公司股东的净利润仍为负值，公司股票交易将可能被暂停上市。

　　对于应对措施，贵人鸟在相关公告中表示，2020年度，公司将继续聚焦主业的发展，以落实年度生产经营计划为目标，提升公司在传统运动鞋服行业方面的运营能力，增收降本，妥善解决债务问题，争取扭亏为盈，早日撤销退市风险警示。

　　曾经的鞋业巨头

　　对于80后、或90后来说，贵人鸟是一代人的记忆。曾经的热门商圈中，贵人鸟的门店随处可见。影视明星刘德华、张柏芝还曾被邀请担任公司品牌代言人。

　　上市前三年的2010-2013年，是贵人鸟的上升期，年度营收稳定在了25亿左右。门店也在不断扩张中：

　　2010-2013年，贵人鸟终端销售门店从4047家一直增加至5560家。

　　2014年，贵人鸟登陆A股。在公开报道中，有媒体这样形容贵人鸟在资本市场的新征程：“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。

　　2015年牛市来袭，贵人鸟的市值一度飙升至400多亿元，一时风光无限。也就是在这一年，贵人鸟创始人林天福，以190亿身家登上泉州首富之位。

　　但在此之后，贵人鸟开始走上下坡路。2014年，公司门店首次出现负增长，到了2020年6月30日，贵人鸟品牌零售终端数仅有1949家，与六年多前相比减少了3000多家。

　　回头来看，彼时贵人鸟的高市值不过是一种“虚胖”。一系列资本运作推高的泡沫，将贵人鸟推向险境。

　　上市之后，林天福已不再满足于贵人鸟仅只是生产、销售运动鞋服，开始实施公司的全面战略升级——要将贵人鸟打造“全能体育”公司。

　　以此为导向，贵人鸟展开了一系列频繁的资本运作，涉足体育产业、游戏、保险等多元化产业。

　　2015年，贵人鸟以2.4亿元入股虎扑体育，成为其第二大股东。

　　2016年，贵人鸟宣布以2600万美元拿下美国篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华区的独家商标运营权。

　　2016年6月，贵人鸟以3.83亿元现金收购体育用品零售商杰之行50.01%的股份；同年8月，以3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权。

　　2016年12月中旬，贵人鸟公告称，拟与新疆广汇实业投资、红豆集团等7家公司发起设立安康人寿保险股份有限公司，涉足保险领域。

　　2017年，贵人鸟又出资3.675亿元收购名鞋库剩余49%股权；并由杰之行以1.5亿元认购湖北胜道体育45.45%股权；此外，以2000万欧元拿下了PRINCE在中国和韩国的市场授权。

　　虽然这些并购让贵人鸟的总资产加速上升：从2014年的42.06亿元增长至2017年的75.83亿元，但收购后结果却是屡屡亏损，留下一地鸡毛。

　　为何这些大品牌屡屡溃败？

　　盲目扩张是元凶。

　　资本市场无新事，贵人鸟的跌落和富贵鸟的经历如出一辙。

　　2019年11月25日，富贵鸟从港交所退市，一代鞋王陨落。市场在复盘富贵鸟的经历时，结论纷纷指向金融业等多元化转型的失败。

　　2013年富贵鸟在港交所上市，但上市后并不顺利。2014年之后，富贵鸟的业绩直线下滑，2016年富贵鸟业绩下滑趋势进一步扩大，2017年，富贵鸟净利润由盈转亏，约亏损1089万元。

　　为了改善业绩，富贵鸟不断尝试转型和多元化发展。曾经进军童鞋童服市场无果而终，之后便转投金融、房地产、矿业，但均以失败告终。

　　后有来者，被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔如今似乎也在走贵人鸟的老路：疯狂开店和并购。

　　在国内，拉夏贝尔是中国快时尚的佼佼者。2014年，欧睿报告显示，拉夏贝尔的市场份额一度超过了ZARA。拉夏贝尔的开疆拓土是通过开店迅速实现的。2017年底，拉夏贝尔的门店数量达到了9448家。

　　线下大举开店的同时，拉夏贝尔还在大手笔买买买。2018年，公司通过控股公司陆续拥有或者推出Siastella、OTR、GARTINE等品牌，通过联营、参股方式陆续支持或参与MairaLuisa、Tanni等品牌发展；同年，以超6亿元收购法国品牌Naf Naf SAS。

　　同样在2018年，拉夏贝尔出现了明显的业绩失速。当年财报显示，公司营收增速为13.08%，净利润亏损1.6亿元，同比下降132%。与此同时，拉夏贝尔门店数量开始减少，下降为9269家。

　　到2019年，拉夏贝尔经营情况进一步恶化。截至目前，公司虽未发布年报，但三季度净利润已经亏损8.2亿元，同比下降444.7%。

　　拉夏贝尔最新的公告是3月11日发布的一份诉讼进展，美好家园起诉公司全资子公司承担因撤出商场并提前终止租赁合同对其造成的所有损失，拉夏贝尔二审上诉最终败诉。这场纠纷成为拉夏贝尔当下经营境况的一个写照。

　　此前，这些公司也被限制消费：

　　ofo创始人、金嗓子、美特斯邦威。

　　据南方都市报此前报道，2018年12月4日，法院对东峡大通(北京)管理咨询有限公司作出了“限制消费令”，该公司及戴威(ofo创始人)本人不得坐飞机、软卧等，不能在星级宾馆等场合消费等。

　　2020年5月26日，上海市高级人民法院官网新增一则限制出境的公告。公告显示，被执行人广西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文书确定的义务，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。此外，法院根据申请执行人的申请，对被执行人采取了限制消费令、纳入失信被执行人名单等强制措施。

　　广西金嗓子集团董事长江佩珍。

　　图据金嗓子集团官网

　　2020年6月28日，美特斯邦威未支付租金，其“女掌门”被限制消费一事登上微博热搜。上海黄浦法院下发的限消令显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”)及董事长胡佳佳被采取限制消费措施。该限消令相关判决书显示，在此前一起房屋租赁合同纠纷案中，该公司未支付租金和违约金等，截至2020年6月24日仍未履行给付义务。