文|刘娜

　　编辑|韩大鹏

　　多次变卖资产之后，海南椰岛(12.440,-0.10,-0.80%)大股东冯彪辞去总经理职务。在售卖总部、阳光股份(2.850,0.01,0.35%)60%股权之后，海南椰岛近期再次出售阳光地产剩余股份。

　　“曾经是中国保健酒的第一家上市公司，丧失了国有企业控股权之后，资本市场投机分子控股，后者赚快钱并没有沉下心经营企业的能力，而是变卖资产套现离场。”业内人士指出。

　　“出售资产来弥补现金流的方式治标不治本。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，出售一些非核心的资产，其目的就是弥补现金流。但是这不是上策，从长远来看，通过出售资产去补血的方式，不但对企业没有任何帮助，还会把企业掏空。

　　数年来频频出售资产被质疑卖无可买？

　　多次变卖资产之后，海南椰岛大股东冯彪退出。8月19日晚间，海南椰岛公告称，实际控制人冯彪因个人原因申请辞去公司总经理职务。冯彪曾带领财团，一步步从海口国资手中取得了海南椰岛的控制权。

　　酒业分析师吴强表示，海南椰岛保健酒曾经当年也是中国保健酒的第一家上市公司，丧失了国有企业控股权之后，资本市场投机分子控股，后者赚快钱，并没有沉下心经营企业的能力，而是变卖资产套现离场。

　　海南椰岛在近期还挂牌转让海南椰岛阳光置业有限公司（下称“阳光置业”）40%股权的公告，转让底价为20686.74万元，披露结束日期2022年9月1日。本次交易，股权转让对价为7100万元，其中股权转让价款为人民币1747.12万元，同时，受让方代淀粉工业清偿所欠公司及下属公司债务合计5352.88万元。

　　阳光置业原是海南椰岛的全资子公司，也是海南椰岛手中仅剩的房地产资产。在此次出手之前，2018年9月，被“披星戴帽”的海南椰岛公开挂牌转让阳光置业60%股权，成交价格2.88亿元，海南椰岛在当年得以成功“保壳”。

　　也就是说，此次股权转账之后，海南椰岛将不再持有阳光置业股份。

　　这已经不是海南椰岛第一次出售资产了，此前海南椰岛还曾经发布公告表示出售淀粉工业100%的股权。受让方需代淀粉工业偿还应付公司及下属公司债务5352.88万元条件进行。

　　此外，海南椰岛还曾经于2018年出售出售总部大楼，公告中表示，卖资产是为了聚焦主业、补充流动资金、改善财务状况，但结合*ST椰岛当时的局势，被外界理解为“卖子求生”，甚至被媒体质疑海南椰岛已经“卖无可卖”。

　　“出售资产来弥补现金流的方式治标不治本。”朱丹蓬表示，出售一些非核心的资产，其目的就是弥补现金流。但是这不是上策，从长远来看，通过出售资产去补血的方式，不但对企业没有任何帮助，还会把企业掏空，企业需要有增长的内驱力，否则一味的卖血求生是没有用的。

　　销售下降70% 白酒加小蓝片故事不灵了？

　　为何海南椰岛频频出售资产？作为一家酒企，海南椰岛的业绩可以用“凄惨”来形容。

　　海南椰岛过去的当家产品鹿龟酒系列，销量急剧下降，半年销售收入仅1225.11万元，同比下降近70%，这也导致公司最重要的酒业发展子公司当期亏损842.88万元。

　　根据海南椰岛最新财报，公司上半年实现营业收入3.93亿元，同比下降7.7%；净利润1113.28万元，同比下降29.79%。其中，鹿龟酒系列收入1225.11万元，同比下滑69.73%。

　　“海南椰岛过去以来保健酒来带动业绩，2015年保健酒政策改变以后，保健品这一块在下滑，虽然它白酒板块在增长，但是白酒板块海南椰岛的投入与产出不成正比，投入只是进一步拉大亏损。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示。

　　国家食药监总局2015年发布通告称，包括海南椰岛在内的51家企业涉嫌在69种保健酒、配制酒中违法添加西地那非等化学物质。

　　西地那非（俗称“伟哥”的药品成分）等药物主要用来治疗男性勃起功能障碍，但过度食用后可能出现头痛、眼花、昏晕、血压降低等不良反应，严重时可危及生命，酒类中严禁添加该类药物。

　　食药监总局表示，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化学物质，违反食品安全法关于“禁止生产经营用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品”的规定。

　　此后，被民间成为“有奇效”的海南椰岛陆龟保健酒陷入了长期的低迷。曝出“伟哥门”事件，对此，海南椰岛方面虽然表示已经在媒体上进行澄清，然而销量却进一步下滑。2015年海南椰岛酒类产品销售同比减少6.56%。朱丹蓬表示，海南椰岛对外品牌形象受创、营销渠道不畅，上述问题很难在短期内改善。

　　朱丹蓬表示，海南椰岛过去长期处于股东争夺控制权状态，使得公司发展战略摇摆不定，主业不清，公司先后从事过保健酒、白酒、特色食品饮料、贸易、淀粉、油类、房地产等多种业务，但整体业务收入都不高。

　　去年，海南椰岛又陷入了亏损局面。到去年三季度时，海南椰岛的单季度归母净利润同比上一年暴跌644.45%，亏损2862.09万元；单季度扣非净利润为-3109.85万元，同比降幅则高达815.98%。

　　天降猛男连亏6年

　　正是从冯彪控制海南椰岛这一年开始，公司的业绩直线下降，并最终走入了连续巨亏的绝境。2014年营业收入4.9亿元。这其中2014年较2013年同比下滑高达46.02%；与此同时，海南椰岛2014年净利润在扣除非经常性损益后，较2013年同期下滑110.73%。

　　2014年，知名牛散冯彪领衔，以东方君盛为平台，步步为营鲸吞海南椰岛股权，并最终取代海南国资，成为上市公司新的实控人。冯彪未能让海南椰岛重拾辉煌，扣非净利润连亏6年，公司江河日下。

　　大厦将倾之时，海南椰岛再次豪赌在2018年推出“大营销战略”，豪掷3亿加入央视品牌计划，希望借国家级平台的广告投放，来拉动产品销量。然而，事与愿违，广告费花了，产品没能卖出去。

　　“冯彪是二级市场资深从业者，却不是酒业资深从业者，短平快的打法很难成就品牌，也很难聚拢核心经销商团队，所以说，冯彪带给海南椰岛的更多是‘美丽的烟火’。理论上，从海南椰岛离职的冯彪依旧是海南椰岛的实控人。”山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里表示。

　　危急时刻，公司重金挖来白酒行业金牌经理人马金全，让其全权负责公司酒类业务，希望他能帮公司力挽狂澜。在他上任之初，海南椰岛甚至喊出了5年30亿元销售目标的惊人口号。

　　听起来势头很猛，但是，让人匪夷所思的是，广告费投入之后，并未能换来收入增长。全国经销商数量增长近一倍，达到240个，但批发代理渠道的销售收入却同比大幅下降；虽成功打入了华北、西南两大市场盲区，但捡了芝麻丢了西瓜，传统强势市场华中、华南大幅溃退。

　　实际上，豪掷千金之后海南椰岛的业绩更差来，2019年，海南椰岛巨亏2.68亿元，到2020年勉强实现盈利2430.88万元。然而到了2021年又大亏6014.09万元。

　　“可以获取的剩余价值被搜刮干净了，饱餐一顿之后，拍拍肚子离开。”吴强说。

　　在公司的天猫官方旗舰店上，海南椰岛产品的月销量大多为0。多年来投放并未为海南椰岛带来太多利润。

　　在朱丹蓬看来，冯彪的离开，说明海南椰岛在他的管理下8年的椰岛的改革算是彻底失败了，他的离开意味着他彻底改变不了海南椰岛的现状，迫于业绩的压力离开。冯彪的离开也意味着海南椰岛即将进入一个动荡的阶段。