近期，广州惠威电声科技股份有限公司（以下简称：惠威科技，002888.SZ）接连收到两则来自监管部门的行政措施，违规行为分别为公司董事长在2022年年报披露前三十日内减持以及2022年业绩预告披露不准确且未及时修正。对此，监管部门对惠威科技的信披准确度提出质疑。

　　另一方面，惠威科技成立20余年营收规模仍然较小，2023年上半年营业收入仅1亿元上下；2022年以来，惠威科技净利亏损，今年上半年持续亏损221万元。与此同时，截至目前，惠威科技的线上运营数据较差，公司的营销之路面临挑战。

　　针对上述情况，发现网向惠威科技发送采访函请求阐释，但截至发稿前，惠威科技并未给出合理解释。

　　两次被监管层采取行政措施

　　公开资料显示，惠威科技于2017年上市，公司主要从事各类音响设备、扬声器的研发、生产和销售，拥有从扬声器单元、音响到各类电声产品的完整产业链。

　　9月1日，惠威科技收到《关于对广州惠威电声科技股份有限公司董事长HONGBOYAO给予通报批评处分的决定》，原因为惠威科技于4月26日披露《2022年年度报告》，HONGBO YAO于4月18日减持惠威科技股票47.77万股，占惠威科技总股本的比例为0.32%，成交金额为749.03万元。上述减持行为发生在惠威科技《2022年年度报告》披露前三十日内。

　　此前的8月24日，惠威科技披露公告称，公司收到中国证券监督管理委员会广东监管局出具的《关于对广州惠威电声科技股份有限公司、HONGBO YAO、JUNJIE MICHAEL YAO、张小康、陈丹红采取出具警示函措施的决定》。

　　主要内容为，1月31日，公司披露《2022年度业绩预告》，预计2022年度净利润为150万元至350万元。4月18日，公司披露《2022年度业绩预告修正公告》，修正后预计2022年度净利润为-1500万元至-1100万元。4月26日，公司披露2022年年度报告，2022年度经审计净利润约为-1463万元。公司年报披露的经审计净利润与业绩预告披露的净利润相比差异较大，且未及时修正。

　（图源：公司公告）

　　值得一提的是，披露《2022年度业绩预告修正公告》的同日，惠威科技还收到深交所下发的《关于对广州惠威电声科技股份有限公司的关注函》，其中，对于业绩预告修正前后不一致的问题，惠威科技解释，公司基于谨慎考虑，公司2023年3-4月对2022年末的存货重新根据预计可消耗时间进行可变现净值测算，补充计提存货跌价准备；而董事长在业绩披露敏感期减持的原因为账户操作失误。

　　对此，业内人士表示，惠威科技接连收到两则来自监管部门的行政措施，说明惠威科技在公司治理方面存在一定疏漏，也不排除上市公司有“钻空子”的心理。今年以来，监管层加大了对上市公司信披规范的检查监督，而业绩预告作为上市公司信披体系的重要组成部分，对于投资者来说，业绩预告披露不准确很可能会使投资者的利益受损。

　　成立20余年营收规模依然较小

　　公开资料显示，惠威科技的董事长HONGBO YAO为加拿大国籍，而惠威科技起先试图先从海外打响名头。据了解，惠威科技于1991年在珠海成立，成为中国第一家专业制造Hi-end扬声器的音响厂家；1994年，惠威科技斥资成立加拿大电声中心；1997年，公司收购美国Swans音响公司。如今，惠威总部设在美国加州洛杉矶市。

　　不过，拥有着较大范围内海外布局的惠威科技目前的主要市场为国内地区。截至2023年上半年，惠威科技境内和境外的营业收入分别为0.98亿元和0.03亿元，境内地区的营收占比为96.57%。

　　同时，惠威科技2022年业绩出现下滑。2022年，惠威科技实现营业收入2.26亿元，同比下降21.83%；归母净利润-0.15亿元，同比下降156.36%。

　　针对惠威科技业绩下滑的情况，深交所曾下发《2022年年报问询函》，对于公司营收下滑的问题，惠威科技回复深交所，多媒体系列产品营收下滑主因是电子消费品购买力显著下降，去年企业运营成本陡增，部分代理商经营困难，提货减少或不再继续合作，此外，亦有物流因素。同时，惠威科技表示，今年随着消费品市场需求进一步回暖，营收将逐步恢复正常增长。

　　然而2023年上半年，惠威科技实现营业收入1.01亿元，同比下降8.01%；归母净利润-221.68万元，同比下降517.35%。其中，惠威科技的多媒体业务依然同比下滑57.45%。

　　（图源：2023年半年报）

　　另一方面，公司2023年上半年净利下降是因为报告期内，虽然公司线下工程类订单逐步恢复，但消费类产品销售不及预期，并且由于公司库存量依旧处于较高水平，公司暂未恢复原生产规模，难以实现规模效应，产品单位成本增加，导致营业收入及产品毛利率下降；为满足公司未来产品布局和业务拓展的需要，公司持续加大高端人才引进及研发投入，积极拓展销售渠道，加大市场开拓及客户维护力度，因此导致期间费用增加。

　　（图源：wind）

　　业内人士表示，惠威科技营收不能回暖的原因之一或为公司的营销能力不足。据了解，惠威科技的产品定位以中高端为主，拥有核心品牌“惠威”、“HiVi”。如今各大品牌都已认同流量为王的营销思路，纷纷在线上进行直播卖货。搜索淘宝“惠威电器旗舰店”发现，该旗舰店已是13年老店，但粉丝数仅有13.1万；最新一场的主题为“国庆狂欢季”的官旗直播仅有478人看过，直播数据相对惨淡；“惠威京东自营旗舰店”的关注人数为18.8万人。

　　9月19日，有投资者在惠威科技召开的业绩说明会中提问，公司是否有计划聘请明星代言人来宣传造势，并表示“再好产品也需要流量”。惠威科技方面表示:“公司暂未有聘请明星作为品牌代言人的计划”，同时惠威科技表示，公司现在正在加大宣传力度，在多平台开立了直播间，实时向消费者宣传公司产品。

　　不过，从目前的线上运营数据来看，惠威科技的“营销之路”还处于刚刚抬头的阶段。

　　（记者罗雪峰，财经研究员高冉）