上周末，单向空间杭州店迎来了疫情后的首场线下文化活动——一场名为《仿佛若有光：大理访谈录》的文化沙龙。书店工作人员陈腾在朋友圈里留言：“杭州单向的第一场线下沙龙，期待好久不见的朋友前来支持”。

　　对于早已习惯打造线下文化空间的书店来说，疫情暴发以来的三个多月着实难熬。一方面是人与人的联结依赖于网络，而线下的相遇聊天才能碰撞出更多的火花，另一方面是面临生存压力，很多人在书店停留时间缩短，让书店的收入大幅减少。

　　疫情像一针催化剂，它加速了书店等文化单位运营方式的改变，众多文化单位在疫情期间都推出了各种“云”活动——包括线上带货、线上文化讲座，以及新书发布等。在“云”成为新常态，而逛书店这个旧常态正逐步回归时，新与旧之间，该如何相处，和谐共生？

　　直播卖书 “云”游讲解 新套路上手容易精通难

　　“作为停歇了三个月的文艺现场，这一场的效果还不错。”陈腾告诉记者，虽然人数上不能和之前的活动相比，但能够顺利完成就已经很满足。单向空间杭州店之后的文艺现场还在慢慢恢复中，如何在疫情防控和书店正常经营中找到平衡点，这需要一个比较长的过程。

　　不过开直播倒是不需要漫长的过程，早在2月底，单向空间就启动了直播，这也算是自救计划的一部分。在喝了两瓶啤酒和一杯威士忌之后，3月9日，远在日本东京的许知远出现在“单向空间”淘宝直播间，当期的主题是“保卫独立书店”。随后，他又陆续主持过两场直播活动，还拉上了全国一批独立书店的主理人一起，效果都不错。

　　不光是书店，像博物馆这样的文化单位，在此期间也纷纷上线“云游”项目。从2月到现在，各种博物馆直播不断——2月14日情人节傍晚，木木美术馆在B站直播间进行了一场题为“被禁足的艺术”的直播；快手邀请金牌解说带领观众游览了大英博物馆；2月20日至22日，抖音也推出了“在家“云”游博物馆”系列三天九场直播；4月5日，闭馆中的故宫博物院联合多家媒体，首次进行网络直播，让观众在家就能感受故宫的美，5月17日又启动了另一场直播……

　　在刚刚结束的世界博物馆日，各家博物院都把线上展示平台作为主要活动内容。观众可以跟随讲解员的步伐、逐一了解器物背后的故事，宅在家中便可汲取历史文化知识。“云”游博物馆的新颖之处，它突破了单向输出，强调了互动性，无论是问答抽奖还是现场提问，观众成了这个过程的主角。据淘宝的有关数据显示，云博物馆直播首日便吸引了1000多万人次的观众，甘肃博物馆的在线观看人数峰值达到了90多万，而该博物馆的全年线下观众累计为100多万。对于博物馆而言，这样的“云”游，也会带动博物馆文创产品的销售，像国家博物馆和故宫博物院都卖出了很多有特色的文创产品，打破了以往先观展再购物的传统格局。

　　未来直播不能少 但线下空间更要舒适美好

　　无论是书店的直播，还是博物馆的“云”游，都不可能是昙花一现的产物，未来很可能成为运营者们着力考虑的方向，该如何做才能把新的和旧的一起协调发展，起到相得益彰的作用。“即便是一切恢复如常，直播也会成为我们未来运作文化现场的一个内容，一些合适的线下活动，还是会进行线上推送，让更多人看到。”陈腾告诉记者。

　　高科技的加持将会为这类直播助力，数年前，谷歌艺术与文化应用中，维米尔VR展的优势便在于打破时空限制，将全球位于不同地点博物馆中的维米尔作品汇集在一个展览中，并按照作品类型对虚拟展厅进行了重新布置，文博爱好者对于重构了博物馆空间的设计推崇备至。

　　目前直播镜头之下的文物与实物参观时的纤毫毕现还有不小差距，观赏角度也存在一定的局限性，如何利用新技术，优化尚未成熟的博物馆直播内容，是不少运营者近期在思考的事。

　　“首先，我们试图在未来的节目中引入360度文物建模，让观众多角度、全方位更好地观察展品。此外，在以后的直播中，我们还会运用5G、VR和AI等技术去呈现。”淘宝直播的负责人简柔此前接受采访时曾表示。

　　5月初，在B站上举行了一场360度多视角园林音乐会直播，引起了广泛关注和较大反响。只见近百台摄像机环置360度捕捉演员影像，传统艺术在高科技的加持下，变得更加唯美有韵味，给了观众全新的观赏体验。

　　“通过这百个摄像机的精确控制，从多个方向捕捉演员影像，以便用户从不同角度欣赏演员细微的神态和动作变换。这就是新技术带来的新体验。”叠境数字科技研发副总裁张迎梁博士向记者透露。

　　无论是VR、AR还是360度视角，只有直播加入这些高科技的内容，让云上的直播能获得更优质的体验，才能留得住观众。“这不只是疫情期间才玩的事情，也会成为接下来的常态，我们希望用数字化、用互联网的方式来助力这些文旅行业的产业发展。”简柔表示。

　　在直播中，带货是一个绕不过去的关键词，带货自然无可厚非，毕竟生存是第一要务，但是如果仅仅限于带货，那恐怕就很难维系。特别是对于传统书店而言，从价格上来说，优势并不明显，与网上书城去拼价格拼销量，那显然是饮鸩止渴。

　　那应该带什么呢？从一些书店的实践来看，一边带“品牌”，另一边带“特色”，这样才会有更广阔的空间。

　　晓风书屋从2月底开始第一场直播之后，到目前为止，已经通过各平台进行了近100场的直播，他们的直播中带货并不是主流，反而会介绍书店里的环境及一些特色文化产品，在线下活动逐渐恢复后，每一场文化讲座都会同步进行多平台的推送。“带货不是最主要的，还是要用书店这个实体环境的特色吸引新的读者，让他们能够惦记这个线下的空间。”在书店掌柜朱钰芳看来，书店的直播更大程度是线下文化空间在线上的延伸和拓展。

　　有专家设想，未来，文化空间线上与线下的配合应该会更紧密，线上能提供一种初步的直观感受，让很多亮点被更多人知晓，线下则应该发力，提升文化空间的专注力，通过场景的布置，让那些线上“寻香”而来的读者能够留下来，发现直播以外的惊喜。