7月3日下午，知名书店品牌——诚品生活深圳在微信公众号宣布，将在今年12月31日结束营业。诚品生活终归还是要跟深圳说“再见”了。

　　这家广受文艺青年欢迎的书店在深圳经营还不到两年，其匆匆离场引起了广泛的关注。同时，关于实体书店生存的话题再次引发热议。还有媒体在社交网站发起讨论：“你还会去实体书店买书吗？你喜欢逛书店吗？”实体书店面临的压力，究竟是来自电商的冲击，还是商业模式的“水土不服”？

　　诚品生活深圳店是台湾著名书店品牌——诚品书店在深圳的门店，也是除了苏州诚品书店之外，诚品在中国大陆的第二家门店。

　　记者4日来到诚品生活深圳店，书店工作人员表示，书店仍将正常经营到今年年末，正常购物买书都不受影响。工作人员说：“我们其实也就是这几天才知道这个事情，今年疫情期间，来买书、看书的人确实比较少。”

　　据了解，诚品生活深圳店2018年12月在深圳高新园华润万象天地正式开业，共6层，总体面积33000平方米，除了图书选购和阅读空间外，还设置一百多个品牌商店，涵盖文创产品、展览厅、珠宝、服装、餐饮等店面，以“幸福生活的必要存在”为定位，走以文化创意为核心的复合式经营模式，受到众多文艺青年的喜爱。家住附近的康女士得知诚品生活深圳店即将结业，专程过来看看。她说：“每次去的是时候都很享受，特别有沉浸感，环境也特别好，感觉会沉浸在书的海洋里。”

　　多数来到书店的顾客对诚品生活退出深圳表示惋惜。但也有部分顾客认为，诚品生活在深圳的定位是文创产品，所以来逛街的人多，但消费的人少，因此在深圳显得“水土不服”。顾客周女士就表示，她印象中的诚品生活是书店里藏着商场，而深圳的诚品生活是商场里藏着书店。“从负一层到一层全是餐厅、商店，到了2楼，要沿着店铺绕一圈才能找到书店入口，只有逛完商铺才能看到书店。”周女士说。

　　值得一提的是，台湾诚品标志性的“24小时书店”——诚品生活台北敦南店已于今年5月31日正式谢幕。诚品董事长吴旻洁表示，2020年上半年诚品关闭了6家门店，下半年还会再关1至2家。

　　深圳后院读书会创始人王绍培表示，相比单体书店，复合式经营模式丰富了书店经营收入，但对整体运营能力的挑战也更高，需要因地制宜的培养一个完整的商业生态。他分析：“万象天地的租金非常高，诚品生活到深圳的时间也不是太长，还没有把市场完全培养好，加之出现的疫情，可能它就扛不住了。”

　　据业内人士透露，以文创见长的诚品生活在深圳1年多来，举办不少文艺活动，引起不俗反响。可是长久以来，人气不够，成交量较低。深圳文创土壤与诚品生活调性没有很好地匹配，或许成为诚品生活在深圳未能坚持下去的主因。

　　近年来，在电商冲击下，实体书店整体都举步维艰。实体书店如何在新形势下生存和发展？王绍培认为，多元化发展将是实体书店的主要出路，“要有商店，还要有一些服务行业，让书店成为整个环节中很重要的一部分，它就能够生存下去；如果只是单纯的书店，那么一定会受到电商的冲击。”