作者：王家琦（中国电视艺术委员会二级文学编辑）

　　立足决战脱贫攻坚的重要节点上，“扶贫”“助农”等词语成为社会关注的热点，同时也为电视传播提出了新的命题方向。在决战脱贫攻坚的关键年，电视能做什么？影像和镜头不仅要成为时代的见证者，更要成为社会发展过程中脚踏实地的参与者。

　　电视节目，不仅有娱乐大众的属性，更要引领社会风尚。以往许多电视节目更偏向于以猎奇的眼光审视贫穷与闭塞，镜头难以深入到远方山村的泥土当中记录生活的本质。而今，主流电视媒体关切现实的扶贫节目层出不穷，成为风向标，有《极限挑战》等国民级综艺借助自身社会影响力聚焦扶贫，也有精品电视剧整合各类丰富的“决战决胜”影视资源，远方的田野不再被观众抛诸脑后，凋敝、毫无生气的刻板印象正在逐步被打破，山村到都市的距离正在被拉近。电视节目在贫困中抓取到走出贫困的智慧和勇气，在闭塞中打破闭塞与外界相连，让更多观众从关注到参与、留下扶贫的力量与记忆。

　　摆脱贫困，是长期伴随社会发展的难点问题。扶贫类节目要让观众看到的不只是贫困的过往，要博得的也不是观众的同情与惋惜，而是要让观众愿意主动了解乡村现状并主动参与，为脱贫攻坚与乡村振兴贡献力所能及的力量。生活向前，被贫困问题萦绕多年的人们从未放弃奋斗与思考；与时俱进的扶贫类节目，也要有鲜活表达。例如，今年《极限挑战》打造的衍生节目《极限挑战宝藏行——三区三州公益季》走进“三区三州”脱贫攻坚决战决胜地。镜头要挖掘的“宝藏”便是这片土地上生活奋斗的人，他们身上闪耀着认真生活、努力创造的光芒，当观众看到这里的民俗风情、经济社会发展成就，便是见证了国家在精准扶贫、协同治理方面取得的卓然成效。再如，电视专题片《决战脱贫在今朝》，派出多路记者奔赴近20个省区40多个贫困村，其中也尤其突出聚焦“三区三州”，记录脱贫攻坚关键年的真实“决战决胜”；公益纪实节目《我们在行动》同样深入到沧桑与贫瘠的泥泞之中，找寻这些区域发展中的信念和乐观。能够看到，电视节目除了追逐热点与笑声之外，也找到了与扶贫主题相契合的表达方式，从贫困中走出的人们拥有更多的画面，虽然他们生活在大地的褶皱里，但他们坚定地破茧而出，在时代的洪流中改变着生活的走向。电视节目见证着当下，也为将来留下了鲜活的时代印记。

　　电视传播在扶贫过程中发挥了记录时代和引领风尚的重要社会作用。除了要有多元的细腻笔触，更要有感召的共情力量，充分发挥经济效益和社会效益，让更多观众得以见证脱贫攻坚的重要成果。中央广播电视总台《决不掉队》《脱贫攻坚战星光行动》等节目，以明星的亲身参与体验使更多观众关注贫困问题，让专家、媒体、企业发挥专业优势，切实解决贫困群众的困惑，以最优组合做到扶志、扶智；而《极限挑战》则在电视综艺的影响力之上强化社会责任担当，在真实记录“三区三州”自然风光与民俗风情的基础上，打通全媒体传播渠道，对旅游扶贫相关信息进行及时且广泛的推广，从“活跃度”“传播力”“互动力”三个维度发挥电视节目的作用，切实带动“宝藏”大环线相关线路的旅游发展。除了综艺节目，荧幕上一批优秀的脱贫题材剧也发挥了巨大的作用，比如《最美的乡村》《遍地书香》《花繁叶茂》等，立足脱贫攻坚与乡村振兴的时代背景，以小切口、高立意的叙事深入人心，通过“有意义”也“有意思”的扶贫题材电视剧，观众看到了建设美丽乡村取得的重要成就。

　　电视传播践行社会使命，新时代的叙事正在荧屏上徐徐铺开，让扶贫行动落地、让社会正能量发扬。近来，主持人、明星嘉宾等也投身电视融媒体参与助农扶贫直播引领新风潮，电视“带货”以实际行动投身脱贫攻坚战。电视，正在努力将节目的“天线”接入观众日常的“地气”之中，每一帧镜头是展示、是呈现，更是对全社会携手奔向共同富裕的殷切召唤。

　　就目前而言，各类扶贫电视作品遍地生花，都在用自己的方式奏响着脱贫攻坚的时代旋律。以《花繁叶茂》等为代表的精品电视剧将乡村的生动故事和美丽景色娓娓道来，以《极限挑战》等为代表的热门节目用扶贫沉淀着综艺应有的深度和内涵，加之新媒体平台的助力融合之势，电视传播在决胜决战时刻不辱使命——既是本土化特色的有益探索，也是肩负社会责任的有力实践。