腾讯科技讯 8月25日，2018年8月份，苹果公司创造了新的历史，成为全球第一家市值超过1万亿美元的上市科技公司。然而短短两年时间内，这家iPhone制造商就突破了市值2万亿美元大关。这一次，其首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）也为自己赢得了一大笔奖金。

　　美国当地时间周一，库克收到了56万股苹果股票奖励，按当前市场价格计算，价值高达2.828亿美元，这是他九年前接替史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时所签署股权奖励方案的一部分。

　　库克在2011年执掌苹果时，获得了当时价值3.76亿美元的限制性股权奖励方案。按照该方案，苹果股票持续表现优于标准普尔500指数的条件下，库克可以在10年内每年领取部分股票奖励。

　　根据协议，如果苹果三年的股票增值超过标准普尔500指数成份股中三分之二公司，库克就有资格每年获得56万股公司股票。如果苹果股票表现居于中间位置，库克的股权奖励将减少一半。如果苹果股票表现在该指数中位于末尾的三分之一，这位首席执行官将得不到任何股票奖励。

　　截至美国当地时间上周五，苹果在过去三年的股票收益(包括再投资股息)比绝大多数标准普尔500指数成份股公司高出200%以上，这使库克带领下的苹果股票表现远远高于最初协议规定的门槛。

　　2020年到目前为止，尽管新冠疫情爆发对经济造成了巨大影响，但苹果股价始终处于势不可挡的上涨态势。上周五收盘时，苹果股价自3月份市场崩盘以来已经翻了一番，比年初上涨了60%。

　　8月10日，库克的净资产首次突破10亿美元大关，对于那些不拥有自己经营公司创始股权的高管来说，这是一个罕见的里程碑。摩根大通首席执行官杰米·戴蒙(Jamie Dimon)和Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)等人也进入了亿万富翁行列。

　　撇开股权奖励不谈，库克的年度基本工资为300万美元，还有基于业绩的现金奖金和其他收入，包括养老金和保险。这位苹果首席执行官曾承诺捐出自己的大部分财富，他已经捐赠了价值数百万美元的苹果股票。

　　接掌苹果9年实现2万亿美元市值

　　2011年8月24日，库克正式接掌苹果公司，并开始带领其成长为一家市值超过2万亿美元的超级科技巨头。库克是苹果的第七任首席执行官，虽然他看起来更高兴看到乔布斯继续工作，但这一转变并不像人们预想的那么突然。在乔布斯因健康原因缺席期间，库克实际上已经在承担首席运营官的责任。

　　在此之前，苹果内部已经为这一继任时刻制定了计划。乔布斯甚至在他的辞职信中明确提到了它们，他在给苹果董事会的信中写道：“就我的继任者而言，我强烈建议我们执行继任计划，任命库克为苹果首席执行官。”

　　这是一份正式的苹果内部备忘录，但紧随其后的是该公司的一份公开备忘录。董事会主席阿特·莱文森(Art Levinson)发布了一项声明：“董事会完全相信库克是我们下一任首席执行官的合适人选。在为苹果服务的13年来，他的表现始终非常出色，他在所做的每一件事上都表现出了非凡的才华和判断力。”

　　当然，董事会会说，作为首席执行官工作的一部分，要让投资者相信，苹果将得到安全的管理。不过，这不仅仅是公关言论，因为董事会已经有足够的时间来观察库克作为首席执行官的实际表现。他们也看到，库克同样非常胜任首席运营官的角色。此外，他们已经知道，能得到库克是多么幸运，因为在1988年，库克差点儿就拒绝了乔布斯的邀请。

　　根据库克的说法，“任何纯粹的理性考虑”都会在1998年让他拒绝苹果的工作要约。这主要是因为两个原因：第一，库克当时还在康柏公司工作，看起来前途无量；第二，当时的苹果仍然没有摆脱20世纪90年代的危险状态。库克在2017年表示：“如果没有明确的使命感，我永远不会在某个地方找到我的目标。我尝试冥想，我向宗教求助，我阅读伟大哲学家和作家的作品。在一个年少轻狂的时刻，我甚至可能尝试过使用Windows电脑。显然，这没有奏效。”

　　不过库克表示，他只用了几分钟就知道，他想加入苹果。然后，当他真的接手这项工作时，他似乎只用了几分钟就完成了大规模关闭工厂和仓库的工作。然而，就像新的iMac和后来的iPod一样，苹果的扭亏为盈始于这些物流举措。库克这样做是为了让苹果在仓库里只有几天的库存，而不是几个月的库存。

　　库克被指责不像乔布斯那样是个“产品人”，但当苹果需要进军服务领域时，他也始终是负责人。库克领导下的苹果拥有更广泛的产品，从iPod touch到Apple TV+。就个人而言，他已经变得比乔布斯任何时候都更明显地参与政治之中，即使这招致了他和苹果受到批评。

　　例如，他在FBI并不怎么受欢迎。然而，即使是在联邦政府停止施压要求苹果在圣贝纳迪诺袭击事件中解锁iPhone之前，苹果也一直在反抗，但库克对这场纠纷表达了最遗憾的歉意。不过，他的愿望并不是让苹果改变主意，向FBI屈服。相反，他公开表示，他认为该案应该诉诸法庭。

　　库克自己也更愿意支持慈善机构，并让苹果为救援工作捐款，比如帮助贝鲁特爆炸的善后工作。苹果目前的产品线已经从iPhone 4扩展到iPhone11。iPad也已经迭代到第七代，还推出了第五代iPad mini和第四代iPad Pro。

　　然而，有一件事是不变的。无论用哪些标准来衡量，苹果在2020年都是市值最高的美国公司。而在2011年，它只是从某些标准来看是美国最有价值的公司。不同的是，在2020年，苹果市值超过了2万亿美元。而在2011年，这个数字是1533亿美元。

　　不是乔布斯的“看门人”

　　乔布斯是个很难效仿的人，但库克似乎在这方面做得非常好，以至于他的最终继任者可能也有很多的工作要做，才能摆脱他留下的“独特遗产”。最初，库克只被视为乔布斯在2011年去世前建立的标志性特许经营权的“看门人”。

　　美国当地时间周一，在担任苹果首席执行官九周年纪念日当天，苹果将在库克执掌期间第二次拆分股票。苹果长期分析师、目前是Loup Ventures管理合伙人的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，将库克培养成明显的接班人是“乔布斯最伟大的成就之一，但库克的影响力却被严重低估了”。

　　即将进行的1比5股票拆分中，对股价没有影响，但往往会激发投资者的热情，这是衡量库克领导下苹果成功与否的一个衡量标准。库克掌舵时，该公司的市值略低于4000亿美元，如今的市值已经是这个数字的五倍，苹果刚刚成为第一家市值达到2万亿美元的美国上市科技公司。苹果的股价表现轻松超过了标准普尔500指数，后者的价值在过去9年里上涨了大约两倍。

　　但这个过程并不总是一帆风顺的。库克面临的挑战包括：随着智能手机市场饱和iPhone销售放缓，与联邦调查局(FBI)在用户隐私问题上摊牌，国际贸易关系紧张有可能推高iPhone价格，现在又爆发了新冠疫情，导致苹果许多零售店关闭，经济陷入深度衰退。

　　现年59岁的库克也进入了新的领域。苹果现在每季度支付股息，乔布斯之所以拒绝这一举措，部分原因是他将股东支付与已经过了鼎盛时期的古板公司联系在一起。库克还利用自己的强大地位成为民权和可再生能源最直言不讳的倡导者，并在2014年承认同性恋身份，成为财富500强公司中第一位公开同性恋身份的首席执行官。

　　苹果拒绝让库克接受采访，但它重申了2009年乔布斯与胰腺癌作斗争时库克对金融分析师发表的言论。当被问及在他管理下公司可能会是什么样子时，库克说，苹果需要“拥有和控制我们制造的产品背后的主要技术”。该公司在这一承诺上加倍努力，成为一家主要的芯片生产商，以便同时供应iPhone和Mac电脑。他补充说，苹果将拒绝探索大多数项目，“这样我们才能真正专注于对我们来说真正重要和有意义的少数项目。”

　　这种专注让苹果受益匪浅。不过与此同时，在库克的管理下，苹果在很大程度上未能推出突破性的iPhone继任产品。它的智能手表和无线耳机已经成为市场领先者，但不是游戏规则的改变者。

　　库克和其他高管暗示，苹果希望在增强现实（VR）领域引起轰动，VR使用手机屏幕或高科技眼镜将数字图像映射到现实世界中。苹果还没有交付这些设备，其他公司也没有大肆宣扬这项技术。

　　苹果在人工智能（AI）领域也仍然落后，特别是在日益重要的声控数字助理市场。虽然苹果的Siri在苹果设备上被广泛使用，但亚马逊的Alexa和谷歌的数字助手在帮助人们管理生活方面取得了重大进展，特别是在家庭和办公室中。

　　在库克的领导下，苹果也曾经历了几次跌跌撞撞。2017年，它通过软件更新故意降低了老款iPhone的性能，表面上是为了延长老化电池的寿命，但却导致客户疏远。许多消费者认为这是一种强迫升级和购买更昂贵iPhone的销售策略。在这场愤怒中，苹果提出以极大的折扣更换老化的电池。后来，它支付了5亿美元才了结了有关此案的集体诉讼。

　　苹果还面临政府调查，原因是其积极努力将公司税降至最低，并有投诉称，苹果滥用对其应用商店的控制，收取过高的佣金，扼杀了数字服务领域的竞争。

　　库克已经将应用商店变成了他四年前开始扩张的服务部门的基石。当时，越来越明显的是，作为苹果最赚钱的产品，iPhone的销售开始放缓，因为创新变得越来越稀少，消费者使用旧设备的时间更长了。为了帮助抵消这一趋势，库克开始强调从应用程序佣金、保修计划以及音乐、视频、游戏和新闻的流媒体订阅中获得的经常性收入，这些收入为已经运行该公司软件的15亿多台设备售出。

　　苹果服务部门现在的年收入为500亿美元，超过了财富500强中除65家公司以外的所有公司。分析师估计，苹果服务部门本身的价值约为7500亿美元，与Facebook目前的整体价值大致相同。

　　如果库克现在做了许多分析人士认为苹果至少在五年前就应该做的事情，动用一度超过2600亿美元的现金收购Netflix或一家大型电影制片厂，以推动其视频流雄心，这个部门现在可能会更值钱。五年前，收购Netflix似乎是有可能的，当时这家视频流服务的估值约为400亿美元。如今，Netflix的市值已超过2000亿美元，即使对于苹果这样拥有巨额现金储备的公司来说，这个想法似乎也不在考虑之列。