腾讯科技讯 10月31日，电子烟巨头Juul Labs于美国当地时间周四通知其员工，该公司目前的估值约为100亿美元，较两年前奥驰亚集团(Altria Group)收购其35%股权时的估值下降了约280亿美元。

　　作为美国估值最高的初创企业之一，Juul在过去两年里始终受到监管审查、诉讼和调查是否向青少年销售电子烟商品的打击。该公司的总销售额和市场份额都大幅下降。10月份月，Juul宣布将裁员逾一半，并考虑撤出海外市场，以节省现金。

　　Juul首席执行官克罗斯韦特（KC.Crosthwaite）在给员工的一份备忘录中表示：“今天的估值并不让我感到意外，我预计其他投资者也会得出较低的估值分数，这也是我们最近进行重组的一个因素。我们做出了些艰难的选择，这些选择影响了我们的短期前景，但我们认为这些决定迟早会让我们创造更高价值。”

　　克罗斯韦特在备忘录中写道，自从他2019年9月上任以来，Juul的年化运营费用已经从26亿美元降至不到10亿美元。不过也正因为如此，该公司有了更稳定的安全资金来源，能够允许在科学分析、新商品和技术方面的投资，并限制未成年人进入。

　　根据Juul向员工披露的信息，在过去一年中的前六个月里，该公司报告总销售额为7.64亿美元，亏损4.23亿美元。

　　克罗斯韦特在备忘录中写道，Juul投资者似乎还会降低所持股份的价值，以说明重组的原因。Juul最大的股东奥驰亚集团将于美国当地时间周五公布季度财报，预计将向投资者展示其Juul融资的价值。奥驰亚目前对Juul的估值约为120亿美元。

　　总销售额正在下降，因为许多Juul客户重新使用传统香烟，雷诺美国公司(Reynolds American)的Vuse电子烟，凭借多媒体营销活动和0.99美元的低售价抢占了更多市场份额。

　　据知情人士透露，在雷诺和奥驰亚出价高于Juul后的12个月里，Juul失去了许多主要的零售货架空间和标牌，这两家竞争者正在利用这个机会营销名为Call On的口服尼古丁产品。为了重新获得这个标志，Juul正在推广捆绑策略，即将电子烟与4个加气舱混合起来售卖，售价24.99美元。

　　学术界和相关机构官员普遍指责Juul是美国青少年中电子烟吸食率激增的罪魁祸首。该公司表示，它绝没有针对青少年展开营销，正在努力重新赢得普通公众的信任。自从克罗斯韦特上任以来，Juul已经停止了大部分在美国的推广活动，裁员2600多人，停止在美国国内推广糖果和水果口味电子烟，并逆转了海外增长。

　　尽管Juul仍然是估值数百亿美元电子烟市场的主导企业之一，但该公司已经做出了几项让步，比如将其薄荷、水果和奶油口味的电子烟从市场上撤下。该公司目前只销售薄荷醇和烟草尼古丁电子烟。Juul还关闭了其社交媒体业务，并停止了在美国的所有广告。

　　FDA和美国国会监督小组继续调查Juul是否利用口味、设计和广告针对年轻人打广告。有些州已经对该公司提起诉讼，指控该公司以青少年的口味和营销为目标。

　　上个月，一份官方报告显示，与去年相比，2020年美国初中生和高中生使用电子烟的数量大幅下降。这一下降发生在去年与电子烟相关的肺部疾病大规模爆发之后，也是在美国政府做出法律修改以遏制青少年使用电子烟之后。

　　根据National Youth Tobacco Survey显示，2020年美国约有360万年轻人目前(在过去30天内)使用电子烟，低于2019年的540万人。

　　美国疾病控制和预防中心(CDC)主任罗伯特·雷德菲尔德(Robert Redfield)说：“尽管美国年轻人电子烟使用量的下降是一项显著的公共卫生成就，但我们的工作远未结束。青少年使用电子烟仍然是一种流行病，疾控中心致力于支持保护青少年免受这种可预防健康风险的侵蚀。”