腾讯科技讯 11月10日，美国当地时间11月10日，苹果将举办今年的第四场重大发布活动。与今年的其他发布活动一样，周二发布会将通过在该公司网站上直播。和其他公司一样，苹果没有透露太多计划发布的内容。但用户可能会期待首批搭载苹果自研芯片的Mac设备亮相，该公司表示这款设备将在今年年底前上市。

　　今年，苹果已经分期推出了几款产品。上个月，苹果推出了期待已久的iPhone12系列，共发布了四款不同的机型。在此之前一个月，该公司发布了两款新的Apple Watch、两款新的iPad、一项新的健身课程订阅服务和订阅捆绑包。今年6月，该公司在其年度全球开发者大会(WWDC)上详细介绍了几个软件更新。今年3月和4月，就在新冠肺炎疫情开始迫使美国封锁之际，苹果发布了新款MacBook Air、iPad Pro和低价iPhone SE，尽管这些发布活动相对平静。

　　不可避免的是，大批苹果粉丝会收看周二的发布会，但他们在几个月内第三次收看发布会的事实引发了一个问题：苹果今年的发布会是否太多了？尽管苹果再次举办发布会的前景可能会引起愤怒的抱怨，但这家全球市值最高的公司可能不会因此受到任何伤害。

　　今年是漫长而艰难的一年，苹果决定再举办一场虚拟直播，这让至少许多社交媒体用户感到困惑和惊讶。然而，请注意，不仅仅只有苹果在不断用新产品冲击人们的眼球。由于疫情的爆发，科技界今年充斥着各种直播虚拟发布会，三星和谷歌等竞争对手也通过这样的方式推出自己的几款产品。

　　潜在的风险在于，潜在客户可能会对各种巧妙制作的营销、科技直播版的“变焦疲劳”感到厌倦，从而推迟购买。市场研究公司IDC的移动设备技术和趋势项目总监威廉·斯托菲加(William Stofega)在接受采访时表示：“过一段时间，我认为魔力会消失，特别是在这些虚拟活动之后。毕竟，当有人在你的公寓里时到处乱跑，你想要集中注意力可能很难。”

　　此外，新冠疫情也给经济带来了巨大的打击，它限制了许多人的消费能力。虽然iPhone 12的早期需求似乎很强劲，但苹果是否会对其不那么高调的产品做出类似的回应，包括预计将于周二发布的新Mac，仍有待观察。

　　许多消费者肯定希望能从铺天盖地的各种负面新闻中得到解脱，但科技公司高管的无限热情可能也会让他们感到恼火。斯托菲加说:“当你在疫情中苦苦挣扎时，当你的工作被裁汰时，总希望能听到些积极信息。显然iPhone和某些媒体产品会受到更多关注，但是太过频繁就会显得有点儿过了。”

　　值得注意的是，苹果今年被迫推迟了某些产品的发布。新冠肺炎疫情影响了苹果的全球供应链，iPhone 12的生产推迟了几周，迫使苹果将iPhone 12的上市时间从通常的9月中旬推迟到10月。

　　但对于苹果来说，就像许多举办在线直播活动的公司一样，这几乎没有什么不利之处。与通常在加州库比蒂诺的苹果总部接待数百名记者和分析师相比，制作一个小时的视频成本更便宜，效率也更高。虽然频频举办发布活动会让人感到疲劳，但更多的活动意味着更多的眼球和围绕其产品的更多议论。

　　市场研究公司Counterpoint Research分析师莫里斯·克莱恩(Maurice Klaehne)说：“尤其是现在，在新冠肺炎疫情流行期间，人们更多的时间待在家里，更多消费媒体内容，这正是苹果所利用的。这些虚拟发布会的观看率非常高，缩短发布会时间似乎能吸引观众的注意。”

　　而且有迹象表明，频繁的发布活动有助于公司盈利。克莱恩说：“虽然苹果今年确实增加了更多的发布活动，但这并没有伤害到该公司。事实上，从最新的财报来看，苹果在所有类别的营收都有所增长。”

　　随着设备销售增长放缓，苹果扩大了对服务业务的重视，推出了更多产品，比如今年早些时候宣布的Apple One订阅捆绑套餐。周二的发布会应该有助于推进苹果的服务雄心，分析师此前曾表示，改用Mac的内部芯片将使苹果的软件和服务能够在不同设备上更无缝地协同工作。

　　克莱恩称，虚拟发布活动使服务业务更容易销售。他说：“虽然苹果营收和利润增长在历史上一直由硬件销售推动，但它仍在继续扩大服务收入，推出更多产品只会帮助公司增加服务收入流。”