品牌旗舰店正在重新开业，时装周也定于9月份举行，这一切很容易让人相信时尚行业正在从新冠疫情危机中复苏过来。

　　世界卫生组织总干事谭德塞在本周早些时候的一次新闻发布会上说: “我们都希望这一切能够结束。我们都想继续我们的生活。但严峻的现实是，这一切还远远没有结束。“ 他警告说: “虽然许多国家已经取得了一些进展，但是疫情大流行实际上正在加速。”

　　在美国，这个仍然是世界上最大的消费国，因政府对疫情的管理不善，情况尤其糟糕。面对创纪录的新增病例，美国最顶尖的传染病专家福奇说，遏制疫情的努力正在“走向错误的方向” ，许多美国城市、州和企业正在逆转重新开放的进程，这威胁到已经形成的、脆弱的经济复苏。

　　严峻的现实也伴随着该国的时尚业，这个行业正在迎来第二波裁员浪潮，长达数月的店铺关闭，以及消费者对非必需品的需求急剧下降，令该行业遭受了严重损失。

　　本周二，《西雅图时报》报道称，Nordstrom奢侈品百货公司裁员数千人，而这家公司在危机爆发前还能轻松盈利。第二天，Michael Kors 的母公司Capri Holdings集团表示，预计第一季度收入将下降70% 。该公司旗下还拥有Versace和Jimmy Choo，可能在未来两年内永久关闭多达170家门店，并在2021财年削减1.5亿美元支出。

　　同样在周三，美国最大的百货公司梅西百货（Macy's）公布第一季度销售额下降45% ，同时季度净亏损飙升至36亿美元。此前约一周，该公司表示将裁员3900人，以节省现金。

　　在英国，经济形势也很严峻。下个月，政府将开始取消无薪假计划，这些计划原来将支付给数百万工人高达工资80% 的工资，新的举措也将给雇主带来艰难的选择。本周，奢华百货公司哈罗德（Harrods）表示，将削减4800名员工中的14% ，即672个工作岗位，而Topshop的母公司Arcadia集团则表示，将裁减约五分之一的总部员工，即大约500个工作岗位。

　　在周二的虚拟股东大会上，作为奢侈品行业领头羊的法国奢侈品巨头LVMH发出了持久影响的信号。其董事长兼首席执行长Bernard Arnault向股东表示: “我们只能寄希望于经济逐步复苏。”尽管他指出，随着巴黎和米兰等奢侈品购物中心解禁，6月份出现了“相当强劲”的增长势头，但他预计，欧洲和美国的第二季度业绩将十分令人痛苦。

　　美国劳工部周四公布的就业数据显示，6月份增加了480万个工作岗位，连续第二个月呈现增加态势，4月份减少了约2000万个工作岗位。但随着美国几个州的疫情激增，加利福尼亚州和德克萨斯州等人口众多的州中一些企业被迫再次关闭，情况变得越来越糟糕。本周早些时候，福奇博士警告美国国会，美国的疫情病例可能将高达每天10万例。

　　中国是世界第二大消费市场，也是迄今为止奢侈品行业增长的主要驱动力。这里的政府比西方政府更好地应对了疫情危机，自从放松社交距离措施以来，奢侈品销售的反弹强劲（至少乍看上去是这样）。但本月早些时候，北京爆发了新的病例，这已经引起了新的社交限制和消费者信心的下降，这向我们强调了经济复苏的脆弱性。

　　最终，世界上只有一个真正的出口能够阻止疫情的大流行: 疫苗。据世界卫生组织称，研究人员正以创纪录的速度取得进展，并已开发出140多种候选疫苗。牛津大学的一个研究小组处于研究的前列，他们的疫苗目前正在进行后期临床试验。与此同时，由中国康希诺生物公司和北京生物技术研究所开发的一种疫苗，在早期试验中显示出喜人结果，已经被批准用于军事用途。

　　目前，我们还不清楚世界上70多亿人中有多少人需要接种疫苗才能获得群体免疫力，从而有效地阻止疾病的传播，但流行病学家估计这个数字约占总人口的60% 到70% ，尽管美国最近的数据显示这个数字可能更接近85% 。无论数量多少，现实情况是：即使在发现了有效和安全的疫苗之后，制造和分发阻止这场疫情所需的数十亿剂量疫苗，也可能需要数年时间，在此期间，我们只能继续忍受。

　　这意味着，随着病毒的消长，经济轨迹变得极其不确定，企业开张或倒闭，以应对不断变化的威胁，消费者信心也岌岌可危。随着人们对经济出现V型反弹的希望逐渐破灭，经济学家们表示，目前的形势看起来更像是一个反平方根符号：局部反弹，然后是长期的平稳期。