美妆护肤品甚至成为2020年的“口红指数”，成为新一代用以衡量消费者在经济下行期购物倾向和偏好的消费品。

　　图片来源：视觉中国

　　美国消费和零售投行专家Lindsay Carlson日前在《女装日报》撰文称，全球美妆市场的并购活动正逐渐复苏，在2020年夏末的最后几个星期，她观察到美妆并购交易数量正稳步上升。Lindsay Carlson是美国老牌精品投资银行William Blair下设消费和零售投行实践部门的高级成员。

　　Carlson指出，在所有估值在1.5亿至50亿美元之间的企业当中，7月全球市场总共达成了171项并购交易，交易总额为880亿美元，而给行业并购交易在4月仅有70项，交易总额仅为280亿美元。

　　这主要归功于一些财务状况良好的企业开始重新审视，并战略性地讨论和布局它们的兼并计划。与此同时，随着借贷市场开始复苏，外加公募基金重新活跃，这些企业在兼并战略上较年初疫情刚刚爆发之时再度大胆了起来。

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　　新冠疫情对全球零售消费业冲击巨大，但随着部分国家和地区市场零售业重启，消费情况呈现出缓慢复苏的态势，其中，美妆行业的复苏情况较为喜人。

　　Carlson在报道中写道，新冠疫情后的“新常态”下，消费者会更加关注健康产品，因此，在美妆领域，可以看到美妆与健康保养会进一步交汇。“在当下的环境中，为消费者提供创新性产品的品牌将会是赢家。”

　　护肤品、美发、洗浴身体个护产品和室内香氛，甚至是维他命和营养补充产品都成为疫情之后投资收购方特别青睐的产品类型。其中，护肤品甚至成为2020年的“口红指数”，成为新一代用以衡量消费者在经济下行期购物倾向和偏好的消费品。

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　　与此同时，美妆行业当中的其他玩家，例如配方企业，产品研发公司和制造商合作伙伴等也是投资人愿意兼并的企业类型。

　　而疫情之后美妆领域并购市场的买方也呈现出一些与以往不同的特点。例如，资金充裕的战略买家通常有收购已经树立了口碑的品牌的过往经历，它们不倾向于内部孵化新兴品牌或公司。

　　疫情让并购市场上的买方意识到收购“必须拥有的”资产的重要性，从而加强他们的实力，丰富和多元化他们的渠道区域性市场。因此，在美妆行业有经验的战略买方在疫情期间更有达成并购交易的优势。

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　　而对于卖方而言，在后疫情时期，积极的向买方阐述疫情对其业务、整体市场和渠道的影响非常重要，最好还能额外附上支撑性分析数据来强化他们的出售立场。与此同时，第三方供应商等外部创新，以及价值创造和愿景规划也有助于交易的达成。

　　Carlson表示，美妆市场的并购交易在美国劳动日之后还会迎来一波浪潮，因为大家都期待在11月的美国总统大选之前完成交易。

　　记者 | 黄姗