颇受中产阶层喜爱的加拿大瑜伽服饰品牌露露乐蒙（lululemon）今年第二季度业绩出现增收不增利的现象。逆势开店和收购家用健身设备公司的举措影响了其“收成”，这样的布局会影响露露乐蒙的“钱途”吗？

　　据了解，报告期内，露露乐蒙营收达9.03亿美元，同比增长2%；净利润为8680.1万美元，同比下滑31%。据悉，露露乐蒙在今年第二季度逆势开店，还收购了美国家用健身设备公司 Mirror（镜子），这两部分支出压缩了净利润。露露乐蒙表示，下半年Mirror的营销费用会进一步上升，净利润有可能继续压缩，但公司依旧对未来的业绩保持乐观。

　　今年第二季度，露露乐蒙新开了17家线下门店，其中在中国市场新增了八家线下门店。截至今年8月2日，露露乐蒙在全球的506家线下门店中有492家开业，开业的门店数约占全球总门店数的97%。

　　露露乐蒙表示，报告期内，虽然线下门店大部分已开业，但受疫情影响，门店对营业时间和进店人数进行了限制，导致客流量下滑，致使线下门店的营收同比下滑51%。但电商业务营收增幅高达157%。

　　“虽然电商业务营收的增长在一定程度上弥补了线下门店营收的下滑，但开设多家线下门店导致相关运营成本有所提升。这是露露乐蒙净利润下滑的原因之一。”服装行业专家刘亮向中国商报记者表示。

　　他认为，虽然运营成本增加，但在全球运动品牌出现闭店潮时，露露乐蒙仍逆势增加中国线下门店数量，这说明露露乐蒙对中国市场的瑜伽消费需求有足够的信心。“露露乐蒙主要的消费群体是有消费能力的中产阶层，尤其是白领女性。随着健康意识的提升，以及这一部分消费群体数量逐渐增长，露露乐蒙还是有很大的发展空间。”刘亮表示。

　　除了开店增加了运营成本，布局家用健身器械也增加了露露乐蒙第二季度的支出。据悉，露露乐蒙在今年6月底以5亿美元的价格收购了美国家用健身设备公司 Mirror。露露乐蒙表示，此次收购主要以公司自有流动资金进行支付，该项支出成为第二季度成本大幅上涨的重要原因。

　　公开资料显示，Mirror的主打产品是一面外观如“全身镜”的响应式显示屏。设备关闭时，它仅是一面普通的镜子；当设备开启时，用户可以在交互式显示屏中看到自己、教练以及其他用户。该设备提供多种健身课程，并通过专有的算法对进行课程优化，用户可以根据课程健身。有了这台显示屏，用户只需一张瑜伽垫，便可随时将家里的任一房间变为家庭健身房。

　　为了增加Mirror的业绩，露露乐蒙决定于下半年在全球范围内大力推广 Mirror，并加大产品的市场推广投入，以响应消费者的居家运动需求。露露乐蒙表示，虽然这一举措增加了相关的营销成本，可能会压缩公司下半年利润，但可以触达更多潜在用户，扩大品牌的知名度，为公司创造回报。

　　刘亮认为，收购Mirror的行为使露露乐蒙的角色不再是“传统的服饰零售商”，其产品也将不再仅限于服饰，还有健身方面的服务。这扩大了露露乐蒙在健身市场的影响力。“相比其他运动品牌，露露乐蒙的做法显然更具有想象空间。”刘亮表示。