奢侈品牌几年前还在犹豫是否要开通电商渠道，今年却开始大面积参加双11活动。

　　界面时尚发现，几乎所有入驻天猫的奢侈品牌都参与了双11活动。天猫方面对界面时尚表示，2019年已经有部分奢侈品牌参加双11活动，2020年更有数十家顶级奢侈品牌首次参加。

　　据天猫奢品数据，目前已有超过200家奢侈品牌入驻天猫。

　　2020年的天猫11从10月21日正式启动，消费者可以先支付预售定金，再在11月1日支付预售商品尾款。界面时尚看到，参与天猫双11活动的奢侈品牌均有部分商品支持预售，不过品牌们拿出来参加活动的商品各不相同。

　　有些奢侈品牌真的给出了实在的商品折扣。

　　巴黎世家于2020年5月入驻天猫，该品牌拿出涵盖男士及女士的手袋、成衣、运动鞋、小皮具、配饰等多个品类的商品，提供限时折扣，并且折扣力度不低。

　　以巴黎世家标志性的机车包为例，该商品定价为16900元，双11预售价为11830元。巴黎世家男士Triple S运动鞋定价为7700元，双11预售价为5390元。截至发稿前，上述两件商品分别已预定7件和52件。

　　直接给出折扣商品的品牌还包括Ralph Lauren、Michael Kors、Coach等。

　　Maison Margiela、BALLY、MCM、ISABEL MARANT、Tod’s、Stuart Weitzman、Chloé、MOSCHINO等多个品牌没有直接提供折扣商品，而是支持跨店满减、店铺券等优惠方式，最终消费者能以折扣价格购入商品。

　　以Maison Margiela的Tabi分趾鞋为例，该商品定价5590元，预售券后价为5190元；MCM的MILLIE VISETOS中号斜挎包定价为4700元，预售券后价为3805元；ISABEL MARANT羊毛大衣定价为5229元，预售折后价为4129元。

　　有些奢侈品牌并未参与折扣活动，但专门为双11推出了独家款商品。

　　天猫方面对界面时尚表示，钟表品牌江诗丹顿将把圣诞新品放在双11首发。不过，目前该商品还未在天猫旗舰店发布。

　　此外，Valentino、Burberry、Alexander McQueen、Longchamp等品牌为天猫双11推出的独家款或胶囊系列均已在旗舰店发布。

　　有些奢侈品牌并未提供折扣商品和独家款，而是为消费者送出限量礼品，例如Prada和Miu Miu。

　　也有奢侈品牌对双11活动的参与度相对有限。Bottega Veneta在双11期间推出的活动是12期免息，并未提供折扣、限量商品或礼品。

　　奢侈品牌活跃的平台不只是天猫。Dior于10月13日在官方微信公众号宣布，即将首次推出双11限定系列，该系列于10月15日在官方线上精品店和官方网站开启预售，这也是Dior首次针对双11推出限定系列。

　　奢侈品牌纷纷投入双11活动，中国市场的重要不言而喻。波士顿咨询公司在9月发布的预测中指出，中国市场或成为全球奢侈品市场在2020年的唯一一个增长市场。美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后，预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。

　　LVMH集团、开云集团、爱马仕集团、Moncler集团等时尚奢侈品集团的第三季度财务数据都于近日发布，上述公司均在报告中强调了中国市场的迅速恢复。