2021上海国际美妆节暨上海静安“五五购物节”启动。新华网 发

    新华网上海5月6日电（史依灵）5月5日，2021上海国际美妆节暨上海静安“五五购物节”启动。为期1个月的2021上海国际美妆节由上海市商务委员会、上海市静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办，是上海“五五购物节”的重要活动之一。

    作为上海全球新品首发季和静安“五五购物节”的特色亮点活动，2021上海国际美妆节携手集结众多国际、国潮知名品牌，密集开展年度新品首发活动。当天集中亮相发布新品的24个品牌中，既有欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和LVMH等国际化妆品和奢侈品巨头，又有花西子、珀莱雅等当红国潮美妆品牌；既有自然堂、玛丽黛佳等上海本土品牌，又有欧诗漫、完美日记等长三角及其他地区品牌。

欧莱雅集团北亚区总部揭牌成立。新华网 发

    近年来，越来越多的美妆企业在静安深耕、发展、壮大，业务保持持续、稳定、快速发展态势，资源配置能力日益凸显，全球战略地位举足轻重。当天的启动仪式上，欧莱雅集团北亚区总部揭牌成立，该区域总部将覆盖中国、日本、韩国三个亚洲主要市场。欧莱雅相关负责人表示，静安区良好的营商环境，成为欧莱雅扎根中国24年来播种“美好”的根据地。

    2021上海国际美妆节无缝整合线上线下全渠道，释放“颜值经济”新动能。5月5日下午，依托淘宝直播（颜控猫小美）和微博直播（ELLE 世界时装之苑）平台，由知名美妆达人、演员及KOL担任好物推荐官，为公众带来24个品牌的新品展示与体验。5月9日晚，2021上海国际美妆节设置李佳琦专场直播，让更多美妆好物进入佳琦直播间，为更多消费者带来最具价值的体验。5月9日至16日，本届美妆节的新品以及ELLE绿色美力之星的获奖产品将在上海久光百货进行线下展示，同期上海梅龙镇伊势丹百货还将举办日本化妆品节，打造一场日系美妆之旅。

    静安作为上海首批“国际消费城市示范区”，一直致力于对标国际、引领时尚，打造品质生活的消费高地。2020年，静安区社会消费品零售总额1367.46亿元，同比增长21.15%。今年1月至3月，静安区实现社会消费品零售总额超过400亿，同比增长63.39%，规模和增速均位列中心城区第一。美妆行业作为静安区商贸业的特色和亮点，持续引领美好生活新消费。2020年，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额267.2亿元，同比增长725.1%。

    据悉，2021上海国际美妆节将以“更好发挥美妆品牌集聚效应，加快促进美妆行业持续演进”为目标，以提升企业感受度、消费者参与度和市场显示度为抓手，不断推陈出新悦纳优秀美妆、护肤、美容周边品牌，积极创新突破打造美妆新产品、新潮流、新场景、新生活和新体验。