于5月7日正式拉开帷幕的首届中国国际消费品博览会，5号馆时尚生活展区是最具人气的一隅，比邻而居的资生堂、花王、欧莱雅等美妆巨头展台更是人头攒动。

　　在资生堂为首届消博会打造的面积达500平方米的展台，记者感受着“美力全开，从此绽放”的景象。展台颇具沉浸式体验，以“Live Studio”概念切入，打造“播放键”形状台顶，寓意为“美力”按下播放键，以开放之姿，大力传播“美力”。展区内4大产品展示区域多维度展现资生堂中国40周年信息以及各种旗下明星产品。

　　“资生堂于1981年进入中国，从2017年起，中国已连续四年成为资生堂集团海外第一大市场。目前，销售的化妆品品牌（含护肤、彩妆、防晒、香水等）共30余个，其中有欧珀莱（AUPRES）、悠莱（URARA）、泊美（PURE＆MILE MILD）等多个专为中国消费者打造的现地开发专属品牌。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎对国际商报记者说，“首届消博会，我们带来了资生堂旗下日式奢华护肤品牌THE GINZA和主打‘与树木共生’的绿色理念BAUM的中国‘初售舞台’，这两个品牌也是首次在日本海外市场进行销售。”

　　谈及资生堂为何参加首届消博会，藤原宪太郎表示，消博会是一个面向世界的、国际化的消费品商务交

　　易和展示平台。对于资生堂这一跨国家、跨地区开展业务运营的企业及投资商而言，海南的发展能提供世界一流的商业环境，也是企业成长的新机遇。“我们将通过消博会，展现资生堂集团的高端科技和创新能力，积极宣传即将引入中国市场的高品质品牌。看到首届消博会孕育的中国经济发展的新机遇，以及海南自由贸易港的特殊地理优势和离岛免税这些新政，资生堂第一时间就和组委会积极沟通，并成为第一家签约的美妆企业。”

　　同样以500平方米特装展台亮相的花王株式会社为首届消博会带来了旗下高端品牌嫒色（est）、丝光溢彩（SENSAI）和超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品。“通过参加备受世界瞩目的消博会，首要目的是让旗下高端化妆品品牌导入免税市场，也希望中国的消费者以及来岛的全世界消费者，能够在这里了解品牌的世界观并体验和了解商品。”花王集团亚洲区总裁西口徹在展台开馆仪式上说。

　　西口徹表示，随着中国向“消费升级”和消费主导型经济转换，以及中国女性的化妆意识飞速成长，为了满足“她经济”个性化、多样化、高品质（高附加价值）的需求，此次消博会花王以“来自日本，面向世界，与未来连结的美”以及“花王引以为傲的高端品牌”为主题，着重体现花王旗下品牌丝光溢彩（SENSAI）的匠心之美、嫒色（est）的低调之美，以及嫒色产品中使用的超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品带来的先进之美。“期待通过消博会能让更多中国消费者深入了解上述品牌的魅力所在，并能使用到产品，获得满意的消费体验。以2025年为节点，集团将聚焦旗下高端品牌，加强在中国市场的推广。”

　　在消博会5号馆，欧莱雅占地500平方米的展览空间也通过强大的美妆品牌组合、独家上市新品和沉浸式体验吸引着众多参观者。

　　“欧莱雅在中国以及海南的旅游零售渠道已经积累了数十年的经验，我们很高兴能够参加首届消博会。无论是通过卓尔不凡、更具可持续性的零售展示，还是极具创新的虚拟体验，我们都期望在消博会上为观者开启一段独特而富有意义的美妆之旅。”欧莱雅亚太区旅游零售董事总经理顾岚逸说。

　　“消费已经成为中国经济发展的核心驱动力，而美妆将成为其中的灯塔行业。进一步开放海南是刺激消费的创新方式。我们相信，这将会在充分协调及合理稳健的基础上，更大限度满足消费者对美的巨大需求，让所有人都能够拥有美的体验。衷心希望能借消博会的东风，进一步把‘美好消费’提升为全球消费增长的新引擎。”欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示。

　　作者：本报记者 李子晨