“让一个拥有悠久历史的品牌保持活力的关键在于，你要有勇气去不断接受新时代的精神，通过吸收和融合这些精神，将品牌DNA一次又一次重新诠释出来”，芬兰时尚品牌Marimekko（玛莉美歌）总裁Tiina Alahuhta-Kasko（下图）在接受《华丽志》专访时这样说道。

　　今年是Marimekko品牌成立70周年，自1951年以来，Marimekko以大胆的印花图案和明亮的色彩搭配，成为芬兰人心中排名No.1的本土时尚品牌。Marimekko把“为人们打造出以活力与欢愉为核心的生活方式”作为使命，基于自己独树一帜的印花DNA，不断打破艺术、时尚、设计和建筑学边界，演绎出可以满足人们日常需求方方面面的丰富产品。

　　“Marimekko与时尚潮流无关”

　　永恒设计（Timeless design）是Marimekko品牌的关键词，创始人Armi Ratia曾在1978年强调道：“Marimekko与时尚潮流无关，我们专注于如何创造出不易过时的设计和使用寿命长的产品，往往能在时间长河中留下来的，才能称之为（真正的）时尚”。

　　在70年的发展历程中，Marimekko坚持从大自然中汲取印花设计灵感，同时把印花设计融入各种功能性强、可以给人们带来持久性愉悦的产品中，将产品线从单一的印花面料扩充至服装、包袋、鞋履、配饰、家居产品等，从生活的方方面面提升人们的幸福感。

　　Tiina Alahuhta-Kasko告诉《华丽志》：“在Marimekko，除了印花设计外，我们将更多的精力放在深入理解全球顾客的日常生活需求和个人喜好上，通过这样的深入调查，我们就可以拥有更多新的想法，通过新的产品、新的材质等方式重新诠释我们的传统印花设计”。

　　Marimekko拥有一个由内部设计团队和一群自由设计师组成的创意社区，这一社区目前由品牌创意总监Rebekka Bay带领，完成对成衣、包袋配饰及家居线的全系列设计。内部团队牵线系列，邀请自由设计师参与，每个设计师都有各自的专业互补领域。

　　更重要的是，Marimekko的设计团队与产品开发和印刷专家密切合作。“我们经常在赫尔辛基的Marimekko House，见到设计师与印刷和色彩专家一起工作”，Tiina Alahuhta-Kasko说，“这是Marimekko创意文化不可或缺的一部分，我们的织物印刷厂，不仅是一个生产基地，更是品牌的创意中心。”（走进Marimekko House，详见《华丽志》历史报道：揭开北欧印花王国的面纱）

　　“倡导可持续是多年来的工作日常”

　　“不仅是设计，Marimekko的经营理念也是根植于“永恒性”这三个字，可以说，我们所倡导的永恒设计理念和可持续发展本来就是密不可分的，事实上，倡导可持续已经成为Marimekko多年来的日常工作了”，Tiina Alahuhta-Kasko表示。

　　目前，Marimekko旗下约有2/3的产品在欧盟境内生产，为了提高产品透明度，Marimekko的每一款产品标签上都会标注产品的材料、生产地等信息。

　　每一次推出新产品之前，品牌会就织物缩水率、色彩牢固程度和产品耐磨度等方面进行监测。自2017年起，Marimekko平均每年因质量问题而产生的客户索赔率不到0.5%。

　　为了引导顾客进行可持续消费，Marimekko在官网上提供了多种旧物处理建议，包括转售、捐赠、物物交换、回收、升级改造等。2019年，Marimekko在品牌社区推出了“Behind the Patterns”每月问答活动，解答顾客关于产品设计、可持续、产品溯源等方面的疑问。

　　“通过开发新的可持续纺织材料、减少使用塑料包装产品、与第三方二手交易平台合作等方式，Marimekko正在不断向可持续方向发展，2020年，Marimekko已经实现碳中和。现在，我们制定了一个更远大的目标，希望到2025年，Marimekko的所有经营工作不会留下任何环境足迹”，Tiina Alahuhta-Kasko说道。

　　目前，Marimekko研发了一种天然靛青色染料，这种靛青色的染料由生长在芬兰的一种菘蓝叶子中提取而来，是一种植物制取天然蓝色染料，将会使用在今年夏末推出的服装、手袋和家居系列全部产品之中。

　　从芬兰走向全世界

　　1960年代，美国总统竞选期间，约翰·肯尼迪的妻子杰奎琳·肯尼迪因为总是穿着昂贵的法国高定时装而备受批评，于是她一次性购买了7条Marimekko的棉质裙子，不仅穿着它们支持丈夫的竞选，还穿着其中一条登上了《体育画报》（Sports Illustrated）杂志封面。在当时可以被称作时尚icon的肯尼迪夫人成为了Marimekko最好的代言人，为品牌在美国市场掀起一股热潮。

　　随着品牌在国际市场的知名度日益提高，1970年代，Marimekko与美国和日本分销商签订了首批业务授权协议。

　　自2010年开始，Marimekko全面启动全球扩张，在纽约、悉尼、东京等城市陆续开设旗舰店。目前，Marimekko在全球共拥有154家门店，北欧、亚太以及北美地区依次为品牌前三大主要市场。

　　尽管日本市场在亚太地区占据首要份额，Marimekko对于中国市场的发展机会也十分看好。2012年，品牌正式进入中国，目前在北京、上海、成都、深圳、杭州、香港等主要城市开设了10余家门店，2019年先后开设了天猫旗舰店以及入驻微信平台。

　　对于未来在亚太地区的发展，Tiina Alahuhta-Kasko表示，2021年希望继续提升Marimekko在亚太地区的净销售额，目标是2021年在亚太地区增设更多门店和店中店。

　　对于中国市场的发展，她指出：“疫情给整个市场带来了许多变化，例如，线上渠道销售在疫情推动下突飞猛进，未来几年，Marimekko在中国市场的发展重点将放在提高品牌知名度和加强全渠道业务两方面，除了在现有城市增设几家门店外，我们也在看其他城市是否有合适的开店机会”。

　　此外，随着疫情后人们居家时间的增加，Marimekko看到家居市场的放大趋势，在天猫旗舰店上线了家居系列，得到中国顾客的积极回应。

　　用跨界碰出火花，为消费者创造惊喜

　　除了自主设计和开发产品外，Marimekko近年来持续突破边界，与各式各样的知名品牌展开合作，推出让人眼前一新的联名产品。

　　从2018年至今，Marimekko连续四年与优衣库推出了限量合作系列，今年5月，优衣库刚刚发布了Uniqlo×Marimekko 2021春夏限量联名系列。

　　2018年，Marimekko与美容品牌Clinique（倩碧）合作，为后者重新设计产品包装。

　　5月底，为庆祝品牌成立70周年，Marimekko首次跨界运动品牌，与Adidas（阿迪达斯）推出联名合作系列。（详见《华丽志》历史报道：芬兰设计品牌Marimekko首次与运动品牌跨界合作，对象是阿迪达斯）

　　Marimekko如何选择跨界合作品牌？Tiina Alahuhta-Kasko向《华丽志》解释道：“Marimekko是一个包容性很高的品牌，我们相信与顶级品牌的合作可以帮助我们迅速打开知名度，在选择品牌方面，我们更加看重自己的设计能否与对方的专业知识碰撞出不一样的火花，通过合作我们能不能创造出令消费者感到惊讶的产品。”

　　在品牌成立70周年之际，除跨界合作外，Marimekko还在今年早些时候通过Thames&Hudson出版社发表了一本名为《Marimekko:The Art of Printmaking》的艺术书刊，此外，Tiina向我们透露，Marimekko将在今年年底开设一个线上印花图库Maripedia，公开品牌现有超过3500种的印花图案。

　　|图片来源：Marimekko品牌官网&Instagrm