国际市场咨询机构Kantar Millward Brown（凯度）公布了2021年度BrandZ全球最具价值100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2021）。

　　这一年，全球100强品牌的总价值创记录地增长了42%达到7.1万亿美元，是过去15年里每年平均增长率的四倍多。其中，前十强品牌的总价值达到3.3万亿美元，而2011年仅为8000亿美元。Kantar表示，这受到了疫苗推出、经济刺激计划和GDP前景改善的推动。

　　该榜单追踪了全球51个市场的品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车（其中食品及软饮、酒类、媒体娱乐、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术是今年新增的类别）。它量化了品牌的各类财务表现和财务数据，涵盖了广泛的品牌资产研究。

　　在总榜中，中国的腾讯和阿里巴巴跻身前十；四家中国品牌的价值翻了一番以上，分别是拼多多、美团、茅台和抖音；茅台成为全球最具价值的酒类品牌，达到1093亿美元，是排名第二的Budweiser（百威）的四倍；另外，京东、平安保险、华为、中国工商银行、海尔、中国移动、小米、百度、滴滴出行、中国建设银行、贝壳找房也榜上有名。

　　Kantar表示，中国品牌尤其领导了全球的社交商务领域，它指的是拼多多、美团、京东、腾讯、抖音等。

　　美国品牌占了56个，Amazon（亚马逊）和Apple（苹果）占据了领先地位，各自的品牌价值都超过了5000亿美元。

　　在服装类别中，中国安踏（ANTA）和英国时尚电商ASOS首次上榜。

　　Kantar表示，安踏和ASOS上榜“要归功于它们在各自国内市场的成功”。ASOS的增长得益于“其强大的数字产品和差异化”，而安踏在过去几年中利用了健身热潮的趋势。

　　尽管我们认为疫情蔓延的这段时期对许多时装公司和零售商来说是毁灭性的，但这份榜单显示，这对“服装品牌来说是一个好年份”，服装类十大品牌的总价值增长了53%至1801亿美元，增速超过其他活跃的非时尚类别。Kantar表示，这一快速增长归功于“消费者购买了更多运动休闲装”。

　　疫情期间消费者习惯改变，他们优先考虑Lululemon（露露乐檬）、Nike（耐克）、Puma（彪马）和Adidas（阿迪达斯）等品牌的家居服和运动休闲装。Uniqlo（优衣库）是增长最快的服装品牌，“因为它专注于不会过时的基础款式和道德声誉”。

　　Kantar表示，直播内容、游戏化和订阅模式等多样化的渠道也是推动服装类别增长的关键因素。其中对于运动休闲品牌来说，差异化其重要；而对时尚品牌来说，主要受到了卓越性的推动。

　　该榜单通过三个指数：Meaningful（有意义）、Different（差异化）、Salient（卓越性），来分析服装品牌、奢侈品牌和个护品牌。

　　服装类品牌的价值增长趋势

　　在奢侈品类中，欧洲最知名的一些奢侈品牌过去12月里整体品牌价值表现良好，即使收入和利润可能受到了疫情影响，但他们继续投资于品牌，与消费者保持联系。

　　奢侈品类十大品牌的总价值增长了34%至2370亿美元，得益于多数品牌“对公司声誉的承诺”。Kantar说，奢侈品巨头投资提高自身声誉、支持“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)等社会运动是很关键的。

　　Louis Vuitton（路易威登）蝉联奢侈品牌榜首，它同时也是品牌价值增长最快的奢侈品牌，比上年增长46%。Kantar解释道：“该品牌在全球拥有强大的消费者关系，它仍然是最具文化相关性的奢侈品牌，由于及时的名人、游戏和品牌合作，以及不断增长的电子商务和社交影响力，该品牌越来越具有创新性。”

　　在个护类榜单中，L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）成功地在疫情期间逆势而上，通过灵活的资金流和为女性赋权的活动，确保了品牌增长。个护类十五大品牌的总价值增长了33%至1770亿美元。

　　奢侈品榜单

　　总榜关键趋势：

　　前十强品牌的总价值达到3.3万亿美元，而2011年仅为8000亿美元。

　　Amazon（亚马逊）蝉联全球最具价值品牌，比上年增长了64%至6840亿美元(相当于波兰全国的GDP)。Amazon于2006年首次进入BrandZ榜单，今年其品牌价值比上年增长了近2680亿美元，成为第一个价值突破5000亿美元的品牌。Apple（苹果）紧随其后，品牌价值为6120亿美元。

　　Tesla（特斯拉）是增长最快的品牌，也是最有价值的汽车品牌，其品牌价值同比增长了275%至426亿美元。

　　五个品牌的价值翻了一番以上：中国的拼多多、美团、茅台和TikTok（抖音），以及美国的Tesla（特斯拉）。

　　69个品牌的价值增长超过5%；13个品牌首次入榜，包括Zoom、Nvidia（英伟达）、AMD和Spotify等。

　　科技的作用空前强大，前10名中有7个品牌来自科技行业，非科技品牌也借助科技实现了显著增长，例如Gucci（古驰）在疫情期间利用TikTok、Domino开展了在线业务和送货服务。

　　美国品牌的价值增长最快，平均比上年增长46%，这意味着美国品牌价值占全球百强品牌总价值的74%，而美国的GDP仅占全球GDP的24%。

　　中国品牌巩固了实力。中国品牌在全球百强品牌中所占比例已从2011年的11%上升至目前的14%。相比之下，欧洲品牌从2011年的20%下降到了目前的8%。

　　服装类榜单

　　Nike（耐克）以837亿美元成为价值最高的服装品牌，比上年增长了68%

　　Adidas（阿迪达斯）以223亿美元排名第二，比上年增长了51%

　　Zara（飒拉）以213.8亿美元排名第三，比上年仅小幅增长

　　Lululemon（露露乐檬）以178.9亿美元排名第四，增幅达到85%，尤其凸显了Kantar强调的运动休闲趋势

　　Uniqlo（优衣库）以154.4亿美元排名第五，增幅达到88%，是增长最快的服装品牌

　　H&M以68.7亿美元排名第六，比上年增长了47%

　　Puma（彪马）以36亿美元排名第七，比上年增长了69%

　　安踏(ANTA)以30亿美元排名第八，也凸显出了运动休闲的潮流

　　The North Face（北面）以29.8亿美元排名第九，比上年增长了22%

　　英国时尚电商ASOS以28亿美元排名第十

　　奢侈品类榜单

　　Louis Vuitton（路易威登）以757亿美元位居榜首，比上年增长了46%

　　Chanel（香奈儿）以470亿美元排名第二，比上年增长了30%

　　Hermès（爱马仕）以463.7亿美元排名第三，比上年增长了40%

　　Gucci（古驰)以338.3亿美元排名第四，比上年增长24%

　　Rolex（劳力士）以81.2亿美元排名第五，比上年增长了9%

　　Dior（迪奥）以73.3亿美元排名第六，比上年增长43%

　　Cartier（卡地亚）以53.6亿美元排名第七，比上年仅增长3%

　　Saint Laurent（圣罗兰）以51.5亿美元排名第八，比上年增长了30%

　　Prada（普拉达）以39.7亿美元排名第九，比上年增长了30%

　　Burberry（博柏利）以39.3亿美元排名第十，比上年增长了2%，但排名比去年下降了一位

　　个护类榜单

　　L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）383.1亿美元

　　Pampers（帮宝适）196.2亿美元

　　Colgate（高露洁）188.9亿美元

　　Lancome（兰蔻）174.9亿美元

　　Gillette（吉列）161亿美元

　　Estee Lauder（雅诗兰黛）97.6亿美元

　　Garnier（卡尼尔）91.3亿美元

　　Clinique（倩碧）82.8亿美元

　　Shiseido（资生堂）75.6亿美元

　　Dove（多芬）73.2亿美元

　　Nivea（妮维雅）71.5亿美元

　　Pantene Pro V（潘婷）50.7亿美元

　　Olay（玉兰油）48.4亿美元

　　Crest（佳洁士）38.6亿美元

　　Oral-B（欧乐B）35.1亿美元

　　附录：2021年度BrandZ全球最具价值100强品牌全榜

　　丨消息来源：报告原文

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