彭博社消息，Burberry Group Plc首席执行官Marco Gobbetti将于今年年底离职，出任意大利时装品牌Salvatore Ferragamo SpA的最高职位，从一个正在转型的奢侈品牌转向另一个正在寻求转型的奢侈品牌。

　　Marco Gobbetti

　　这位领导了英国品牌近五年的领头人，Gobbetti在这时加盟Ferragamo使得他在海外工作数年后回到他的祖国意大利。但这也给Burberry的转型蒙上一层阴影。Burberry一直在利用社交媒体的舆论吸引更年轻的奢侈品消费者。

　　周一早间，Ferragamo在米兰的股价上涨了3.2%，而Burberry在伦敦的股价则下跌了9.9%。

　　Jefferies分析师Flavio Cereda表示，Burberry目前才刚刚开始物色新的首席执行官，周一的公告表明该公司做出了一个突然的决定。据一位知情人士透露，Burberry董事会在周日才得知了Gobbetti的决定。

　　在Burberry，Gobbetti聘请了意大利设计师Riccardo Tisci来监督这家风衣制造商的改造，旨在进一步提升品牌形象。他还收购了一家意大利皮具制造商，用来开发Burberry的手袋产品。

　　Sanford C.Bernstein分析师Luca Solca在一封电子邮件中表示：“Burberry如今的处境比Marco接手时要好得多。然而，由于这些问题本身的严重程度，在T台上并没有达成一些人所希望的成功。”

　　“Marco成为Ferragamo的首席执行官，这是他接下的另一个重大挑战。这个品牌需要彻底振兴其基础营销：首先是产品和传播。”

　　Ferragamo在吸引新一代消费者方面比大多数同行都要困难。这个意大利品牌在2019年任命Paul Andrew为创意总监，但他在今年早些时候离开了。Gobbetti很可能将任命一位新的创意总监，一旦他执掌Ferragamo，这位创意总监需要彻底的改变品牌。

　　当Gobbetti接手时，Burberry也在努力吸引Instagram人群，最近推出了一场由Kendall Jenner展示Olympia手袋的广告。Gobbetti在这一关键领域的成功，可能使他对这家以鞋类和箱包闻名的意大利公司更具吸引力。

　　尽管如此，Burberry在从疫情封锁中恢复的进度仍落后于LVMH和Kering SA等奢侈品竞争对手，最近一个季度的销售额仍低于2019年的水平。该公司表示，Gobbetti将为领导团队的有序过渡提供支持。

　　关于Ferragamo的问题也仍然存在，尤其是现任首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi将何去何从，她已经掌舵这家公司近3年。Ferragamo的生命中没有提到她的名字，董事会将于7月1日召开临时会议。

　　投资者们也很想知道去年曾在Burberry赚了314万美元的Gobbetti，能从这个意大利品牌得到多少报酬。