近日，日本花王集团旗下彩妆品牌“KATE凯朵”（下称“KATE”）被传将撤出中国市场。在小红书等社交媒体上，不少网友发帖称所在城市的KATE专柜正在进行清仓折扣，屈臣氏等连锁美妆零售商的部分门店内已经没有存货销售。

　　化妆品行业媒体《青眼》援引相关消息人士称，KATE在线下渠道的销售表现较差且供应商的后续服务无法跟上，下架和撤柜难以避免。

　　而界面时尚致电花王集团客服，对方称线下撤柜可能是由于合约到期所致，天猫和京东等线上渠道仍正常提供销售服务。花王集团则在发稿前未就此事给到官方回复。

　　界面时尚梳理KATE全国线下店铺时发现，KATE在全国超过25个省市均布局有线下门店，主要是通过自营柜台以及和美妆集合店合作两种方式运营。值得注意的是，KATE门店列表更新并不算及时，其中位于北京王府井的新燕莎金街购物中心的门店仍然显示为运营状态，但由于疫情原因，该购物中心在2020年下半年已经关门停业。

　　与冷清的线下渠道相比，KATE在线上的表现并不算差。当前KATE的线上渠道代运营商为丽人丽妆集团，根据其发布的2021年“双11”数据报告，KATE的眼线液笔和粉底液等产品成为爆款。而在更早之前的“6.18”期间，Kate官方旗舰店的销售额增长13%，销量突破1000万元。

　　但在天猫整体的美妆大盘中，KATE的表现并不算突出，而其背靠的母公司花王集团在中国市场的布局重点正向高端定位靠拢。在日本，花王集团是与资生堂齐名的大型日化企业，但在中国，花王集团最为出名的仍是碧柔、珂润和芙丽芳丝等平价产品。

　　2018年，花王集团对外披露了新一轮改革的措施，计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个，其中包括DADA和RAPHAIE等增长乏力的品牌。调整后，花王集团将加强对高档化妆品的投资，但在集团中定位顶端的SENSAI和SUQQU却是在最近两年才进入到中国市场，而对手资生堂集团和宝丽集团已经成为消费者心中高端日妆公司的代名词。

　　财报则给了最直观的表现。在2015年之前，花王集团在中国市场一直处于亏损状态，直到2017年才真正好转。而也正是在这个阶段，中国赴日游客数量大幅增长，他们在日本购买花王旗下品牌的体验显著地影响到了花王在中国市场的发展。

　　不过值得注意的是，在这一轮改革中，KATE也成为投资重点。KATE成立于1999年，在日本层长期蝉联各类美容榜单的细分类别冠军，并在2020年近日中国市场。相较于SUQQU，KATE的定价并不算高，其天猫期间店产品的售价多在百元上下，最贵的则是308元的防晒隔离套装。

　　因此，在花王集团忙着向高端化布局的进程中，KATE的重要性或将下降。而在更早之前，资生堂集团已经以1600亿日元（约合98亿人民币）的价格将旗下珊珂、水之密语和丝蓓绮等大众品牌出售给私募基金公司CVC Asia Pacific Limited，目的便是为了能将更多资源集中到高端以及奢侈护肤业务上。