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线上线下商家火力全开 “她经济”引爆春日消费
2022-03-14 09:59:47
文章来源
中国商报

  刚刚过去的“三八”国际劳动妇女节展现出女性强大的消费力量,线上线下诸多商家也是火力全开,围绕女性消费推出各种促销活动。“她力量”在促进消费格局变化的同时,也带动消费理念的优化升级。

  线上线下火力全开

  节日期间,线上线下围绕女性消费推出各种促销活动。

  在线上,2月底开始,淘宝、京东、抖音、快手等线上电商平台就开始妇女节预售活动,给出满减折扣,品牌商家也纷纷推出折扣券、满减券,各种活动令人眼花缭乱。其中,网红主播李佳琦的直播间在2月27日就开始第一波预售,随后活动不断,生活节、零食节、时尚节等一波接着一波。

  线下也不甘示弱,记者了解到,各商场早已做好准备,打算“花式迎接”女性顾客。银泰百货方面介绍,很多女装专柜在节前都已上新,节日期间也给出各种折扣。妇女节前夕,银泰百货客流量、销售额迎来高增长,除了买买买之外,插花艺术、花园瑜伽也引来数千人预约,美容坊服务的预约也排起长队。

  奥特莱斯也迎来销售高峰。3月8日下午,中国商报记者在北京花乡奥莱村看到,不少女装、运动品牌纷纷开展多件折上折活动,门店内客流不断。部分品牌收银台前大排长龙,更有一些品牌进店都需要排队。“恰逢妇女节,又加上奥莱村的活动,今天真是买了不少。”北京消费者刘女士在北京花乡奥莱村“满载而归”。

  “今天生意是真的不错,有些款式我们还要从别的门店调货。”某女鞋品牌门店的工作人员告诉记者,事实上在妇女节前几天,他们就已经开始了促销活动,客流量最大是3月5日和6日两天,正好是周末。

  不少消费者表示,节日期间购物热潮不输其他购物节。北京网友“Anaesthetic_well”表示,妇女节这天,从健身房出来跑到西单大逛了五个小时,见证了女性购物的厉害。

  “她们”展现强大消费力

  如今的女性在消费领域顶起的可不止半边天。近日,银泰百货针对数字化会员发起《家庭消费决策用户调研》,调研显示,在70后和80后为主力的家庭消费中,女性是主要决策者和实施者,杭州、合肥、西安等新一线城市中,有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。

  “女性具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色,决定了其消费品类的多样化,她们所展现出的消费力量,正在促进社会消费格局的变化,并带动消费理念不断优化升级。”银泰百货相关负责人表示。

  京东销售情况显示,近年来,女性用户数不断上升,女性用户的购买力也出现新的高峰。在消费的过程中,女性消费者也在不断重新审视消费的意义,思考消费带来的真正价值。

  今年的妇女节大促,更是让人看到了“她力量”的强大。据悉,李佳琦在妇女节预售当晚,仅带货七个小时就拿下了28亿元的销售额。盒马方面介绍,3月以来各类时令鲜花销售持续增长,3月8日早上11点的销售约是平时的4.5倍,其中线上订单量是平时的4倍。京东到家、小时购数据显示,美妆护肤品类在妇女节期间整体热销,3月5日-6日,美妆护肤类商品整体销售额同比去年增长近3倍,其中护肤套装销售额同比去年增长近5倍,香水品类销售额同比去年增长超10倍。

  很多网友在网上社交平台展示自己的妇女节购物战果。还有些人至今意犹未尽,有网友表示,3月8日发现妇女节的促销活动结束了,可是购物车中还有几件商品没有下单。

  顾家悦己两不误

  “她们”除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己。女性消费者越来越多地开始关注自身的消费需求,今年妇女节,“悦己”的消费特点与趋势更加明显。且随着女性消费者表现出对自我革新和变化的强烈需求,悦己消费也呈现出更加多元、个性的特点。

  京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示,女性在消费中呈现出更加多元的新形象。悦己消费的品类正在男女性之间转移,力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前看似是男性专属的消费品,逐渐在两性消费上趋于平衡。

  京东到家、小时购数据也显示,女性消费不再只有家庭日用消耗品、美妆护肤品,手机数码产品也被加入了购物车中,成为妇女节消费新宠。京东到家、小时购数据显示,3月5日-6日,手机品类销售额同比增长超2倍,电脑数码品类销售额也有同比近2倍增长,其中戴森、华为等品牌商品销售额均有同比超10倍的增长。

  盒马数据显示,除了鲜花销售火爆外,近年来被女性消费者热捧的“小甜水”,也在妇女节前夕迎来一波销售高峰。盒马平台上的一款半甜白葡萄酒露森雷司令,在3月3日-7日销售同比去年翻了3倍;盒马草莓鲜啤累计卖出近4万罐,环比上月同期增长235%。

  作为悦己消费占比较高的一大品类,女性对于服饰风格的选择更加多样且有针对性。2021年,女性服饰搜索排名前五的关键词为休闲、舒适、JK、小香风、中性,需求更加明确,风格也更加多元。银泰百货也通过调研监测发现,妇女节期间女性在服饰消费方面追求时尚、个性化,重视自我展示。银泰百货相关负责人表示,从“春日消费”数据来看,国潮风、泡泡袖、工装类等春款服饰颇受欢迎,满足了不同顾客的个性化需求。

  无论是在消费中呈现出的潜力,还是突出自我、需求多元个性的趋势,都是女性在消费中意识独立的表现,也是消费理念不断优化的结果。(记者蒋永霞张涛冉隆楠)


责任编辑:曹晖

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