快时尚品牌正在“卷土重来”。

　　旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的西班牙Inditex集团近日发布2021财年业绩报告。截至2022年1月31日，Inditex集团的营业收入增长35.8%至277亿欧元（约合人民币1943亿元），净利润则增长192%至32亿欧元，将毛利率推升至57.1%，创下过去六年来的新高。

　　但Inditex集团在第四季度过得并不如意。受到疫情影响，2021年年末假日季销售额增长放缓，少了将近4亿欧元的应得收入。集团创始人之女Marta Ortega在2021年11月接替Pablo Isla成为新任集团主席，但由于投资者对人事变动的前景担忧，Inditex集团股价出现下滑。

　　Inditex集团每一次录得增长新高，便意味着下一年需要花费更多努力才能超越过去的成果。对于部分持观望态度的投资人而言，在当前形势下要继续保持增长势头并非易事。若Inditex集团无法维持增长，便意味着投资无法获得对应的回报。

　　这种情绪至今仍在蔓延。有分析指出，Marta Ortega和集团首席执行官Oscar Garcia Maceiras此前均未在担任过管理层要职，疫情和国际形势变动等一连串挑战，将会对二人的能力提出更高要求。

　　好在整个快时尚行业都呈现出复苏迹象，并且至少在未来一段时间内，即使增长放缓，复苏仍然会继续。瑞典H&M集团近日也发布2022财年第一季度业绩报告，收入增长23%至491.6亿瑞典克朗（约合人民币331亿元）。即使是Gap集团，在2021年的营业收入也增长20.7%至166.75亿美元（约合人民币1058亿元）。

　　而就在将近四年前，整个快时尚行业都陷入到寒冬中。向Inditex、H&M集团和Gap集团这样的大型公司纷纷出现增长放缓，诸如Topshop和New Look这些规模更小的公司则开始推出地区市场，其中Topshop已经因业务重整无力申请破产。

　　对于消费者来说，很难说会因为时尚度不足而厌倦快时尚品牌，毕竟这些品牌正是通过紧密监测流行趋势并快速生产时髦单品崛起。快时尚行业陷入寒冬，对部分人群来说是因为其平价易得的时尚无法再满足个性需求，对另一部分人而言，Fashionnova和SHEIN等超快时尚品牌的出现为他们带来了更低价的选择。

　　针对消费者喜好的变化，各个快时尚公司也开始调整策略。Inditex集团近年开始对Zara门店进行改造，以在城市中心开设更多高规格旗舰店为目标。H&M集团则加码COS和Arket等中高端品牌，尤其是在中国市场加快开店步伐。

　　聚焦中高端品牌有助于提升形象，开设大型旗舰店则可以为消费者提供更丰富的体验。而在另一方面，那些过去为抢占市场而创立的平价品牌相继被关闭或缩减规模，让集团集中更多资源到转型战略上。包括H&M集团的Monki和Inditex集团的Pull&Bear都是如此。

　　其它更细节的举措还包括，Zara近期开始和韩国潮流品牌Ader Error以及中国设计师品牌Susan Fang合作联名系列，在社交媒体上获得了一定反响。H&M集团则为同名品牌开设专属男装门店，来聚焦特定消费群体。

　　值得注意的是，这些举措虽然提升了形象，但从Inditex集团在假日季依然遇冷的表现来看，快时尚品牌要想回到过去的黄金时代，或将要付出更多努力。当下最紧迫的挑战便是供应链问题。

　　此前界面时尚曾报道，因为疫情对供应链的冲击，Zara和H&M相继调高旗下产品价格，2021年8月至12月期间的提价幅度分别为23%和13%。即使转型，快时尚品牌堆消费者最大的吸引力依然是价格。当涨价潮无法避免，如何去处理和消费者的关系，将会持续困扰这些快时尚集团。