欧美国家相继出现数十年来最高通胀率之际，奢侈品行业也随之迎来新一轮涨价潮。

　　多名消费者及海外代购近日在小红书和微博等社交媒体上发帖称，CELINE、Tasaki和Mikimoto等服饰和珠宝品牌将在近期涨价。奢侈品行业涨价潮影响到二线品牌，此前路易威登和卡地亚等头部品牌已经宣布涨价。

　　英国奢侈品牌博柏利是最新宣布涨价的品牌。首席执行官Jonathan Akeroyd表示，受到生产材料和运输成本上涨的影响，未来博柏利整体产品售价上涨。博柏利2022财年收入增长23%至28.26亿英镑，零售正价可比门店销售额则增长4%。

　　减少折扣渠道和活动是近年博柏利品牌转型的重点，博柏利在过去多个季度强调要在产品和营销上突出其奢侈品牌定位。博柏利的明星产品为风衣和围巾，相较包袋和鞋履，是偏向实用而非潮流形的产品，更难产生爆款。

　　现任创意总监Riccardo Tisci对博柏利成衣设计进行转变同时，也试图通过加码手袋类产品来让整体风格更年轻，为品牌寻找新增长点。基于上述原因，除了原料和运输成本上涨，博柏利选择调价的另一目的便在于提升形象。

　　圣罗兰是另一在近期进行调价的品牌，但品牌首席执行官Francesca Bellettini在接受BoF时尚商业评论采访时称，涨价行为应当在平衡中实现。他指出，圣罗兰在对部分皮革手袋进行涨价之外，依然会为消费者提供价格可接受的入门级产品。

　　“这种在品类上平衡价格做法的意义在于，当品牌推出高售价产品，之前积累的消费者依然愿意买单。”Francesca Bellettini表示，“消费者不会因为价格抗拒品牌，但他们需要相信物有所值。”

　　价格是突出奢侈品牌形象的重要指标。奢侈品牌在疫情之前已经开始通过定期调价来维持成本和形象。疫情带来的供应链问题和通胀问题让奢侈品行业涨价更为频繁，其中香奈儿部分包袋价格涨幅较疫情前高出将近60%。

　　越是在充满不确定性的时刻，奢侈品牌越要依靠忠诚的高净值人群。界面时尚曾报道，路易威登和CELINE均在疫情期间增开稀有皮革包袋生产线，目的便是在于凸显奢侈形象并进一步笼络高净值人群。

　　从各个地区市场表现来看，中国因得益于2020年较早从疫情中恢复，成为过去两年内驱动各个奢侈品牌增长的重要引擎。分析报告指出，博柏利将近1/3的收入来由中国本土和海外中国消费者贡献，而古驰1/3的销售来自中国市场。

　　但受到最新一波疫情的影响，多个奢侈品牌在中国市场的表现都呈现出下跌趋势。来自国元证券的报告显示，2020年4月博柏利、普拉达和路易威登等多个品牌的线下店效均大幅下跌，其中古驰的跌幅达到61%。

　　界面时尚曾报道，在复工复产政策的推动下，路易威登和迪奥等品牌的上海物流仓库已经逐步回到正常运作模式，部分此前因疫情停滞的物流也开始重新恢复。

　　但疫情影响消退需要时间，奢侈品牌第二季度和第三季度业绩充满未知数。尽管多个品牌在称快速复苏的美国和欧洲市场弥补中国销售下跌，但中国市场庞大，为了维持整体运营平衡，调价行为或将在更多品牌之中出现。