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循环时尚行业成为消费市场复苏新增量
2023-01-28 09:02:51
文章来源
中国商报

  在低碳理念兴起的当下,时尚产品开始在消费端二度流通。而且随着大众消费心智的逐渐成熟,循环时尚将会进入新的增长高峰期。红布林近日联合益普索发布的《2023循环时尚行业趋势报告》(以下简称报告)显示,“循环时尚”已成为消费市场复苏的新增量。


  从买包到买衣服


  在大众层面,超九成消费者愿意在未来践行“低碳生活”理念,让闲置物品“转”起来,让“循环”成为一种时尚、潮流的生活方式,这种消费理念的变迁让循环商品消费获得更多支持。


  循环时尚的新潮和环保特性,驱动用户规模增长。报告显示,在半年内,有54%的用户出现过2到3次的二手高端消费品交易行为,他们从计划购买到真正“剁手”的持续时间仅为2到4天,这也从侧面证明循环时尚对年轻群体的强大吸引力。


  在商品的购买种类中,以包袋为主。数据显示,超7成女性用户以包袋为循环时尚交易主要品类。相较于当季新品,67%的用户更青睐具备卓越保值性的经典款式。同时,约5成用户更倾向于选择具备更高性价比的95新商品。


  消费者在店内挑选二手服饰商品。


  此外,随着环保理念的持续增强,人们对于亲肤程度更强的二手服饰的接受程度也在不断提高。


  报告显示,服装已成为继箱包之外的第二大品类。33%的用户表示愿意在未来购买二手高端消费品时尝试二手服装,消费意愿相比当前增加7%,未来会出现更大的增长趋势。


  同时,循环时尚整体市场呈现“供不应求”的态势。有数据显示,市场上有24%的纯买家和14%的纯卖家,另有62%的用户则属于“既买又卖”。


  信任基础不高


  “二手生活”已逐渐成为当代人的一种生活方式。二手消费品的购买渠道,主要是线下实体店和线上电商平台。对于下沉市场来说,目前极少有二手商品的实体店,人们更倾向于在线上电商平台进行买卖。但由于二手电商平台属于非标商业模式,所以在发展中暴露出来的问题依然不少。


  对于二手高端消费品而言,货品的真实性一直是消费者所担心的。由于交易本身缺乏统一标准,聚焦于交易前、中、后不同阶段的用户痛点非常值得关注。对于一般的二手大众商品而言,无论是买家还是卖家,对价格都有自己的主观判断,如何在二者之间取得平衡,也成为平台所需要解决的问题。


  有消费者表示,在平台上以几十元回收一件衣服,转手上架卖就变成200多元,不知道定价标准是什么。


  业内人士称:“现在有很多鉴定机构都是在‘摸着石头过河’,没有一个行业规范,我们迫切需要搭建这个体系”。


  报告显示,要完善循环时尚行业鉴定标准需从两方面发力:一是在行业内推进同品类鉴定标准实现规范化、透明化;二是通过搭建结果溯源/复议体系,充分保障消费者权益。


  在鉴定环节,企业和品牌也在着力推进升级。二手电商平台在不断进行鉴定服务的升级。比如2022年9月,红布林不仅对鉴定证书功能做了全面更新,可支持“一码防伪溯源”,还组建了更强大的鉴定师团队和专家团,实现了技术赋能的标准化输出。品牌自身也开启了认证服务。比如,劳力士推出认证二手腕表计划,允许客户购买经过状况检查、由品牌或授权经销商认证为正品的二手劳力士手表,劳力士会为这样的二手手表提供新的两年国际保修。


  产业规模将超千亿元


  在低碳理念兴起的当下,人们惜物的传统没有变,而且已经从省吃俭用型的“物尽其用”转到共享型的“能用尽用”新消费理念上来。


  对于循环时尚行业用户而言,循环时尚商品不仅具有高性价比的特点,更难能可贵的是承载了绿色低碳消费理念,而这也是他们的“社交货币”。


  相关的循环时尚行业趋势调研发现,新潮且环保是用户选择参与循环时尚消费的核心驱动。循环消费一方面体现了他们爱自己、爱生活、坚持做自己的价值观;另一方面,也让循环时尚商品物尽其用,践行环保理念,充分发挥了商品的剩余价值和社会价值。


  随着“闲置经济”“共享经济”“循环利用”等绿色消费理念的逐渐流行,循环时尚行业的受关注度会越来越高。报告显示,循环时尚作为循环经济的细分赛道,未来发展空间无限。随着大众消费心智的逐渐成熟,循环时尚将会进入新的增长高峰期。


  开云集团CEO Fran ois-Henri Pinault表示,二手高端消费品是一个具有潜力且稳固的未来趋势,“尤其对于年轻消费者来说更是如此”。


  报告显示,2010年国内二手高端消费品市场呈现稳步增长态势。2015年,线上二手高端消费品交易平台开始占领市场。随着循环经济理念的深入人心,循环时尚产业开始迎来高速增长期。报告称,预期到2025年,循环时尚产业规模将超千亿元。(记者 陈晴文/图)


责任编辑:隋子健

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