10月8日，《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2022）》（简称《报告》）在沪发布，上海时装周排名第五，仅次于国际四大时装周。《报告》指出，随着各大时装周积极推进数字化转型，前沿技术在时装走秀、平台搭建、展会布置、线上销售等领域广泛应用，未来时装周将充分发挥创新消费场景、激发消费活力的作用，为国际消费中心城市建设注入“美丽”新动能。

　　向数而行，上海加速迈向时尚和设计之都

　　时装周作为展示品牌原创设计构思、拓展品牌影响力、倡导时尚流行的国际化平台，是现代时尚的策源地和时尚潮流的风向标。2018年，新华社中国经济信息社首次发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数》，从要素聚集度、媒体传播度、行业影响度三个维度对全球八大样本时装周进行活力价值的量化评估。

　　最新一期指数结果显示，巴黎、米兰时装周仍以较大优势保持领先，纽约时装周排名第三，上海时装周和伦敦时装周得分相差无几，中国国际时装周、东京时装周、首尔时装周位列6-8名。

　　图为全球时尚产业指数·时装周活力指数（2022）排行榜

　　自2020年以来，疫情导致全球时装周的线下走秀活动受到严重影响。从早期的录播走秀、云看秀到AR虚拟体验，数字时尚带来的超强传播效能和全新体验感受正在重塑时尚行业，虚拟走秀、虚拟时装、虚拟试穿等应用场景不断涌现。

　　《报告》认为，时装周的活力价值，取决于平台的规模效应、行业影响力、品牌传播力，以及其所具有的时尚引领作用和全球视野。上海拥有发达的制造业以及庞大的消费市场，同时也是探索数字时尚的先锋，在业界率先通过虚拟秀场进行线上实时直播，并联合社交媒体和电商平台搭建了“即看即买”的时装周商业转化新模式。

　　除了繁荣的时尚消费市场，上海还是全球首屈一指的时尚设计中心。早在2010年，上海就被联合国授予“设计之都”称号。根据规划，到2025年上海创意和设计产业总产出将超20000亿元，到2030年全面建成世界一流“设计之都”。

　　“软硬”结合，久久为功提升时尚产业“软实力”

　　从细分指标看，“要素聚集度”子指标测评参展品牌数量、时装发布及活动数量和知名国际品牌参与度，反映时装周的举办规模和资源聚集等“硬实力”情况。结果显示，国际时装周依然引领全球时尚的潮流趋势。近年来，中国各大时装周参展品牌数量逐步增加，不断将国潮文化融入时尚产品，形成了具有独特风格的时尚品牌。同时，上海时装周积极探索打破传统秀场模式，通过引入“实体快闪”、借助社交平台进行大数据营销、培养虚拟时尚模特等方式，在“新赛道”上拉近与国际时装周的距离。

　　图为2022年时装周要素聚集度综合评价得分

　　服装要实现从“产品”到“商品”，离不开高效的时装周商贸模式。“MODE上海服装服饰展”自2015年推出以来，被誉为“亚洲最大订货季”。据介绍，10月8日启幕的2024春夏MODE展同时整合包括材料端、制造商、品牌推广服务等多方资源，推动中国服装服饰品牌的国际化发展、促进国内外市场联通交流。

　　“媒体传播度”子指标测评网络媒体报道量、网络搜索热度、社交媒体传播热度和传播内容均衡度，反映时装周的社会认知与关注度。上海时装周得分仅次于巴黎和纽约，在网络搜索和社交媒体等渠道的传播声量表现出色。《报告》指出，消费者在社交网络获得品牌资讯的基础上，用户参与行为从关注、讨论、交互，扩展到直接消费，全球主流社交媒体都嵌入了购物功能，社交媒体推动时尚产业快速变革。

　　图为2022年时装周媒体传播度综合评价得分

　　“行业影响度”子指标测评设计师数量、场馆建设和时尚教育，反映时尚行业“软实力”的发展情况，亚洲各大时装周得分与第一梯队还有不小差距。相较于国际四大时装周，我国时装周起步较晚，无论是在时尚专业度、设计师影响力、时尚设计教育体系和时尚场馆运营管理方面都有提升空间。以时尚人才为例，中国高端创意人才较为稀缺，设计大师工作室数量也相对较少。

　　图为2022年时装周行业影响度综合评价得分

　　培育“软实力”是一个从量变到质变的积累过程。《报告》建议，场馆建设方面学习国外showroom空间及画廊、博物馆的运营经验，根据本地实际优化场地建设；时尚教育方面应在艺术、创意等课程基础上，推进教育与产业深度结合，加强实际操作，培养兼具设计能力和商业运作能力的复合型设计人才。

　　顺应趋势，持续推进时装周转型发展

　　《报告》指出，疫情带来的居家办公等因素导致全球消费者在服饰选择和穿着习惯上发生显著变化，再加上绿色低碳等理念日益深入人心，催生出可持续时尚、虚拟时尚等一系列新趋势。

　　一方面，可持续时尚成为行业广泛认可的长期趋势。消费者愿意支付更高价格购买对环境、社会和公司治理（ESG）友好型产品，例如使用可再生、可降解材料制作的产品，经久耐用的材料及适应多场景的时尚消费品成为优选。以古着为代表的二手市场也日益火爆，其中既有经济、环保层面的考量，也反映出消费中的“持有”心理逐渐转变为“体验”心理。

　　另一方面，细分市场的小众需求旺盛。如一部分消费者渴望告别“宅家”生活，徒步、露营、瑜伽等户外运动品牌的销售数据走高；也有不少热衷“尝鲜”的用户投身“元宇宙”怀抱，他们认为数字虚拟形象与现实形象同样重要，愿意同时为实体服饰和虚拟服装付费。此外，国潮热度高涨，消费者更看重品牌的文化内涵和产品设计，对品牌信任度和数据隐私有了更高的期望。

　　《报告》建议，充分挖掘时装周构建消费热点、拉动时尚产业消费的作用，发挥聚合效应，整合时尚资源，吸引品牌、买手、设计师等主体集聚，构建一体化的时尚发布、交易平台。跨界联动也是时装周创新发展的重要思路，借助另类艺术形式更新时装与灵感的表现效果，为时尚行业注入跨领域的创造力。

　　在数字时装周方面，《报告》呼吁提升数字化平台运营能力，持续推进“元宇宙”相关技术开发，探索数字偶像、NFT、虚拟游戏等呈现形式，通过多平台同步直播等举措吸引大众参与，推动现实与虚拟的深度融合。此外，可持续的场景选择和环境布置是当下时装周办展必须考量的因素，应鼓励企业通过研发可降解新材料、回收再造现有材料等方式，减少资源浪费，推动时尚产业绿色可持续发展。