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年轻人的消费经,就是“精”!
2024-09-26 09:47:50
文章来源
中国商报

  如果说几年前的年轻人多是“月光族”,甚至习惯于超前消费、享受当下,那么现在的年轻人已经变了——虽然会舍得为自己喜欢的东西和精致的生活花钱,但是也不会浪费一分一毫,一定要花得其所,不花冤枉钱。团购、折扣的魅力更是让他们直呼找到了“快乐老家”。


  从“月光族”变身“精致抠”,“理性”“悦己”理念在年轻人中的影响越来越大,他们将更多的注意力放在了节约和合理支配金钱上。

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  △年轻人在商场大屏幕前参与扫码团购。


  消费变了:“抠门”成为时髦


  每一个“抠”的人,几乎都是从“报复性省吃”开始的。


  “今天我用了一分钟注册和府捞面会员,加入会员一些食品可以享受会员价,赚到了。”北京白领王晓华说,之前很多品牌让注册会员,自己都会选择无视,因为觉得麻烦,每次只省一两元钱,感觉不省也罢。现在却觉得,自己会经常来和府捞面吃饭,之前一直没办会员,有些浪费。


  “原来在我们的闺蜜群里,大家都会分享购买到的高端消费品,如今大家都热衷于在群里分享省钱攻略、攒钱大法。”王晓华说。


  现在像王晓华这样开始省钱的年轻人越来越多,年轻人对消费的态度发生了微妙的变化。社会上刮起了省钱风潮,各式各样的省钱攻略在社交媒体平台上成为大家点赞、讨论最多的话题。而曾经盛行的所谓消费主义口号——“衣柜里永远少一件衣服”“小孩才做选择,我都要”“赚钱就是为了享受”等等,对年轻人早就失去了吸引力。

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  年轻人排队领免费小样商品。


  年轻人口袋里的钱越来越难掏。从数据来看更加直观,普华永道发布的《2023年全球消费者洞察调研》显示,51%的中国消费者正在减少非必需品支出,而对于必需品,人们开始选择更低价的购买途径。《2024有意思生活方式报告》显示,年轻人在消费上变得精打细算,在影响买单的各种因素中,“折扣的吸引力足够大”为46.7%的人所选择。


  在各大社交媒体平台上,“极简人是怎么省钱的”“我学会了大气地节俭”……网友们都在晒自己的“省钱大法”。


  崇尚品质:变身“精致抠”


  除了精打细算外,《2024有意思生活方式报告》显示,年轻人在消费上开始精益求精,在宁愿多花钱也不愿降低品质的日常消费里,73.5%的受访者选择了饮食,排在第二位的是旅游,36.1%的受访者选择“出门就不怕花钱”,不愿降低旅游出行的品质。还有就是精神满足,在愿意增加支出的消费品类上,选择旅行、学习的比例(分别为36.5%、23.1%)显著超过选择服饰、美容的比例(分别为16.2%、13.7%)。


  中国商报记者在采访中了解到,年轻人所谓的“省钱”,并不会牺牲自己的生活品质。


  “最近想要买一款路易威登的包袋,对于喜欢的、觉得有价值的商品,我会毫不犹豫地选择下单。”王晓华说,不过在购买渠道,她开始接受二手平台。“比如在红布林平台,一款9.9新的包袋价格比商场便宜3000多元,对于预算有限的我来说,二手商品的使用体验也不差。”

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  二手门店引来不少年轻人消费。


  “在爱回收平台购买的苹果笔记本电脑,用了三四年,依然很好。”90后刘强说,他不认为买二手产品有什么不好,平常买一件产品的价格,在二手平台上能买两件,有更多机会体验到各种高性价比的产品,还能促进资源有效利用,更是环保的一种体现。


  买方市场火热,卖方市场亦是如此,如今一些年轻人还会把闲置商品挂到二手平台上。消费者小吴说,刚买的加拿大鹅羽绒服穿了两次不喜欢了,挂到二手平台销售,价格比正价商品要便宜1500元,刚挂到平台就有消费者下单了。


  年轻人变得“抠”了,但他们的“抠”并不会牺牲自己的生活品质,而是通过减少不必要的消费和浪费,追求简单而有品质的生活。王晓华说,她们这是“精致抠”。


  追求质价比:平替产品火了


  当下的年轻人买大牌商品会先去二手平台,还有的年轻人则选择更亲民的“平替”商品。从食品到服装、美妆,甚至连那些不起眼的物件也要找“平替”。


  “原来自己喜欢一切进口的食品和水果,总觉得进口超市的食品就是好的。”小吴说,北京某进口超市500克的蓝莓要129元,有时候买到品质一般的口感也会很酸。最近发现电商平台上售卖的云南原产地蓝莓个大还甜,最主要的是价格便宜。


  郝然是一名美妆爱好者。过去,她总是被各种大牌国际美妆吸引。一次偶然的机会,她看到有美妆博主分享了国内品牌的口红,被其高颜值的外观和便宜的价格吸引,决定买来一试。“这款口红真的不比迪奥那些大品牌差。”郝然表示,这款口红上色持久、成分放心,现在自己已经成为这款“平替”的忠实粉丝。


  “你知道吗,一款国际快时尚品牌的外套现在售价快要1000元了,而新兴国产品牌类似外套只要500多元;某品牌的羊毛大衣,在电商平台上,入手一件同厂原单,立省上百元。”网购达人方琼说,现在的国货做得一点也不比国际品牌差,身边朋友的消费都日趋“国产化”。


  可以说,“平替”产品火了,代表着消费者更倾向于选择高性价比的产品,预示着消费者更加趋于理性,追求务实、实用。


  “我们不抗拒高价商品,但拒绝无谓的溢价。很多大牌商品,营销费用投入高,产品价格自然很高。”方琼说,国货产品一定要在产品品质上严格把控,推出更多独具特色、符合市场需求的产品。“只要国货做得好,我会动员身边所有朋友一直支持、购买国货。”


  回归理性:远离消费主义陷阱


  “原来的我们都崇尚做‘月光族’,做人就应该及时享乐。可如今我们发现曾经的消费观念并不能让我们变得更快乐,用合理的生活成本获得最佳的生活体验才是王道。”小吴说。


  除了购买二手商品外,共享经济也成为不少年轻人的消费共识。原来只会打车上下班的小吴,如今爱上了共享单车。小吴表示,现在的年轻人更加重视健康,骑行现在很火热。“现在我会在下班时间约上公司同事们一起骑共享单车回家,比打车更便宜,还顺带运动了,这样就不用下班后再跑去健身房骑动感单车了。每个月省下的打车费,还能吃一顿米其林大餐。”


  在小吴看来,通过骑行不仅省了钱,还增加了社交机会,同时也是环保的一种体现。


  当下,省钱已不再是拮据生活的象征,而是年轻人对抗消费主义的一种理性选择。对于品牌而言,无论是压缩生产成本还是降低原材料成本,也只是权宜之计,最终,还是要在提供更具质价比和情绪价值的产品上拿出解决方案。


  是的,年轻人不“装”了。


  最近一年,“中国女性抛弃高跟鞋”“职场的尽头是帆布包”“薄底鞋打败厚底鞋”等流行起来。《2024有意思生活方式报告》显示,今年在选购服装鞋帽时,舒适度、质量、实用性(适配多种场合和风格)排名前三,占比分别为78.2%、57.7%和52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌的重要性在下降,占比分别为30.6%、19.4%和12.9%。


  简单的是物质,丰富的是精神。“精致穷”的年轻人捧红了一系列零食折扣店、二手电商平台、社区食堂,而在社交平台上,还出现一批“省钱博主”……对于商家和品牌来说,新的消费特点,注定将涌现出更多不一样的商业机会。(记者陈晴文/图)


责任编辑:林林

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