公募降费让利正在持续推进。近日，基金代销巨头招商银行宣布申购基金费率全面一折，互联网基金销售平台也新招频出，推出理财零折卡，甚至“亏必返”等服务。

　　另一方面，公募基金在产品布局拓展方面也进行了更加广泛的探索，截至8月12日，已有广发基金、工银瑞信基金等21家公募基金旗下的个人养老金基金正式进驻电子社保卡“个人养老金产品购买专区”。

　　基金降费一折费率全面推进

　　关注基金行业的投资者近期发现，基金降费似乎步入了新阶段。过去一年多来，首先是主动权益类产品的管理费率、托管费率降低，其次是基金的交易佣金费率降低，在上述两方面降费实施之后，基金降费开始推进到销售环节。

　　近日，招商银行宣布，代销公募基金买入费率全面一折起，覆盖所有购买渠道、各基金类型和认购申购、定投等买入方式。此前招商银行已经在指数基金、债券基金领域实施费率一折优惠，并针对主动权益基金及养老FOF Y份额基金采取差异化费率策略。

　　事实上，多数互联网基金代销渠道当前的申购费率已经实行一折优惠。在业内人士看来，作为在基金销售中话语权强大的渠道巨头，招商银行此次大举降费之后，后续更多传统银行代销渠道的费率也有望跟进下调，这意味着申购费率全面一折的时代将来临。

　　值得注意的是，为了让投资者更加直观地感受费率情况，当前蚂蚁基金等互联网基金代销机构在购买页面上呈现A类、C类基金买入费率对比、赎回费等情况，为投资者提供参考。蚂蚁基金数据显示，依据申购费一折测算，截至6月30日，2024年上半年预估为投资者节省超18亿元的交易手续费。

　　除了申购费率一折以外，部分基金代销机构创新服务方式。例如，京东推出了理财权益卡，分为月卡、季卡、年卡。从年卡的权限看，基金申购费为零折，每月累计最高可减500元，赎回费也是零折，每月最高可减200元，并且提供一对一的理财师服务。

　　并且，为了提高对投资者的吸引力，近期京东推出“亏必返”服务。在“亏必返”保障页面购买对应的稳健产品，如果用户买入的稳健产品在首个持有期发生亏损，则退还销售服务费。

　　而同花顺也于近期推出理财零折卡，投资者领取后可以抵扣基金申购费。持有理财零折卡的用户，可以享受基金申购费优惠，最高每月有500元的申购零费率优惠。在基金赎回时，可以享受最低零折的赎回费优惠。

　　在业内人士看来，费率优惠一定程度上能提高投资者的持有体验，但仅降费是不够的，从长远来看，要想真正提高投资者的获得感，基金销售机构应当以投资者为本，从卖方模式向买方模式转型，从销售型机构向服务型机构转变，在提供优质服务和优化资产配置上下功夫。

　　个人养老金产品专区21家公募基金已进驻

　　进入下半年，虽然基金发行情况依然不是很理想，但许多基金公司开始瞄准结构性行情布局后市。其中，新能源、医药、数字经济、装备制造等成长方向进入机构视野。与此同时，越来越多的基金经理在后市策略观点中表达了对成长方向的看好态度，市场风格或在悄悄转换。

　　另一方面，公募基金在个人养老金产品领域也进行了新的开拓。

　　截至8月12日，已有广发基金、银华基金、华夏基金、汇添富基金、招商基金、兴证全球基金、富国基金、中欧基金、嘉实基金、南方基金、华宝基金、易方达基金、万家基金、天弘基金、华安基金、博时基金、国投瑞银基金、工银瑞信基金、鹏华基金、泰康基金、东方红资产管理等21家公募基金旗下的个人养老金基金正式进驻电子社保卡“个人养老金产品购买专区”。用户可通过展示页面外链至基金公司平台，享受个人养老金开户、缴存、投资交易、权益查询等服务。

　　据悉，人力资源和社会保障部信息中心于2023年10月推出电子社保卡“个人养老金产品购买专区”。目前，用户可以通过电子社保卡APP、微信小程序、支付宝小程序接入个人养老金专区。截至今年1月底，全国持有社保卡人数达13.8亿人，覆盖了97.9%的人口，其中9.7亿人同时领用了电子社保卡。