根据家电企业2019年三季报数据了解到，家电市场整体处于下行通道，家电上市企业业绩分化明显。以美的集团、格力电器、海尔智家为代表的“白电”企业，在价格战的“明争暗斗”中，营收、净利增速出现了不同程度的放缓。

越过深秋，凛冬已至。家电行业度过了这“亦好”也“亦坏”的一年。

这一年起起伏伏中，家电出口业务受阻,内销市场承压；渠道竞争加剧，电商平台“二选一”现象在发酵中愈演愈烈；价格战、专利战此起彼伏，众家电巨头盈利能力在快速上升中纷纷放缓脚步；第一轮洗牌结束后,互联网电视进入2.0时代。

2019年，“增速放缓”从年头持续至年尾。作为家电行业的晴雨表，众家电企业2019年的财务报表整体表现也相对低迷，增速放缓成为家电行业的新常态。

根据目前已经披露的2019年前三季度家电上市公司财务数据，超过半数的家电企业的营收增长不及去年，部分家电上市企业的净利润甚至还遭遇了断崖式下滑。

原本持续保持高增长的“白电”巨头们，2019年也放慢了增长的步伐。更有甚者，营收和净利润呈现负增长。

竞争日益激烈的家电市场，与其他品类比起来，“白电”一直保持着较快的增速，但是2019年以来，在增速有所下降的同时，行业内的战役频生，硝烟四起，众“白电”企业未来发展趋势如何，市场变幻莫测，一切还未有定数。

“白电”三巨头盈利增速放缓

根据目前已经披露的2019年前三季度白色家电上市公司财务数据，超过半数的白色家电企业2019年的营收增长不及2018年，部分企业的净利润甚至还遭遇了负增长。

原本持续保持高增长的白色家电三大巨头美的、海尔、格力，2019年也放慢了其增长的步伐。营收增长和净利润增长都不及2018年。

（数据来源：iFinD同花顺数据 发现网制表）

营收方面，美的集团略胜一筹。净利润方面，格力电器一马当先。而从营业收入和净利润增幅来看，海尔领先格力和美的。

数据显示，美的2019年前三季度营业总收入2218亿元，同比增长6.93%，归母公司净利润213亿元，同比增长19.08%。2019年前三季度美的营业总收入的增速持续走低。

格力2019年前三季度营收1567亿元，同比增长4.42%，归母公司净利润221亿元，同比增长4.73%。据数据显示，格力2019年以来营业总收入与净利润增速同时下降。

海尔2019年前三季度营收1489亿元，同比增长7.72%，归母公司净利润77.7亿元，同比增长26.16%。2019年前三季度海尔营业总收入的增速不断放缓。

值得注意的是，格力电器的增长略显乏力。就在2019年年初，董明珠曾向股东保证，格力电器有把握实现每年10%的增长。但是就格力电器财务数据来看，格力电器的营收、净利润增速距离董明珠的“保证”还差得很远。

另外，面对疲软的市场环境，海尔智家开始探索中高端品牌。2019年前三季度高端品牌卡萨帝营收同比增长25%，海尔旗下高端品牌产品的市场份额也在逐步提升，这也是海尔在今年以来实现营收、净利增速领先的重要原因。

另外，除“三巨头”以外的白电企业，盈利能力也在不同程度上有所下滑。其中，长虹美菱、奥马电器、华金资本、海信家电营业总收入同比2018年均为负增长；另外，长虹华意的净利润同比也有所下滑。

“三巨头”明争暗斗 “价格战”“专利战”硝烟四起

据奥维云网的数据显示，2018年线下空调市场，格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；而在线上空调市场，前三名的份额分别为奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。

自2019年年初以来，“白电”企业之间的竞争焦点主要围绕在格力与众对手之间，由格力主导的“口水战”、“价格战”、“专利战”此起彼伏。

（一）格力对战奥克斯 “口水战”持续发酵

格力与奥克斯的“口水战”要追溯到2019年的6月10日，当时格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调生产销售不合格空调产品的问题。

2019年8月30日，奥克斯家电事业部发文回应格力，文章署名为“冷冷“，不同意前述指责，并称发现了格力数个产品能效不合格，并于去年9月2日公布拆解视频。此事件在家电行业闹得沸沸扬扬，直到现在依然成为业内人士的热门焦点。

（二）“价格战”此起彼伏 董明珠遭围攻

2019年11月9日晚间发布公告称，格力电器拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。对于让利，格力的解释是，为了让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活。

此话一出，格力的竞争对手们坐不住了，纷纷下场开撕，“围攻”董明珠。

美的、海尔们不仅降价，还打起了口水仗，暗示格力空调降价是为了清库存。美的空调在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

在去年双十一的“价格战”中，格力空调品类第三方平台突破36.4亿，销售额同比增长178%，全网销售额第一。自有平台“董明珠的店”当天空调品类全网销售额破亿，仅用21分36秒全网销售额破10亿，天猫平台空调类目行业第一，荣获天猫平台空调行业六连冠，新品上市全网热销100万套，勇夺空调行业销量、销售额双冠军。

实际上，自2019年11月份以来，空调行业“价格战”就此起彼伏。对此，行业人士认为是为了去库存及迎接明年即将实施的空调能效新标准，以及格力自身营收增长目标带来的压力等。

（三）董明珠炮轰美的 再掀“专利战”

除价格战之外，家电行业的“专利战”同样引发业界关注。近期，在某家居业论坛上，董明珠公然炮轰美的称：“美的曾经天天从格力挖人，还一度住在格力电器附近的酒店里”。

据了解，董明珠对于竞争对手美的本就没什么好感。不仅一次在公开场合炮轰美的，直言美的偷人才，偷专利。

据企查查数据显示，格力专利申请数量在2018-2019年领先美的和海尔，但在2015-2017年，连续三年专利申请总数不敌美的。

（数据来源：企查查 发现网制表）

研发投入方面，2019年三季报数据显示，截止到去年9月30日，美的研发费用投入69.94亿，同比增长10.16%；格力研发投入46.3亿元，同比增长-6.35%；海尔研发投入44.6亿元，同比增长17.06%。

（数据来源：iFinD同花顺数据 发现网制表）

从产出来看，据资料显示，代表国家创新最高荣誉的"国家科技进步奖"，美的总计获得1项，格力是3项、海尔智家是15项。

通过综合数据分析，白电“三巨头”在研发方面各有所长，各有所短。长期来看，研发仍然是未来“白电”巨头间互相较量的一个重要领域。业内人士分析称，未来“白电”中企业仍然应本着重研发的原则，提高产品性能和品牌影响力，而非将精力耗费在“价格战”、“口水战”上面。

市场竞争激烈 未来发展趋势几何

2019年中国家电市场的十分严峻，业内人士分析，此形势将在2020年持续下去。预计白电市场量降额微增，增速放缓，而厨电市场则降幅收窄，产品升级。新兴品类持续增长，涨幅放缓。

据奥维云网监测数据显示，截止2019年12月23日，格力空调零售额份额连续领先众品牌商，其次是美的和海尔。但是，格力空调产品的均价却在不断攀升，美的和海尔空调产品均价都处于比较平稳的状态中。

另外，截止去年12月下旬，在冰洗产品方面来看，海尔零售额份额连续领先众品牌商，其次是美的和容声。卡萨帝作为高端品牌，均价高达12243元，同时，零售额份额也超越大部分品牌，以9.7%位居第四。

从渗透率来看，空调仍有较大的新增市场空间。对于新增需求主要分析城镇和农村每百户家用电器渗透率变化带来的需求以及房地产销售带来的新增需求。随着消费升级，农村生活水平的提升，白电的消费需求也在逐步提升。相对于城镇来说，农村是未来白电重要的潜在市场。

与此同时，相关的政策红利也在不断出台，“家电下乡”不断推动家电行业开拓农村市场。从政策导向性来说，刺激政策加大了对绿色、智能家电产品的倾斜力度。一位业内专家表示，面对未来品类多元化、市场增速的不确定性、行业竞争升级引发价格战的可能性、原材料价格波动带来的风险等因素下，家电行业必须在政策红利之下，更加注重智能、节能产品的开发应用，让消费者能获得更高品质，获得更好体验，到那个时候，“白电”也将真正步入“智能+健康”的更高维度以及长远的发展。

（发现网记者 罗雪峰 谢鑫蕊）