2019年悄然而逝，中国家电行业在过去的一年发生了哪些大事？这些事件又给行业的发展带来了怎样的影响？

今天，发现网整理发布的“2019年度中国家电行业大事件”，既是对过去一年家电行业的总结，更是对未来家电行业的展望，希望中国家电产业继续保持高速发展，优化产业结构，提升品牌影响力，创造出更强的民族品牌，提升国际影响力。

（图片来源：发现网制图）

据统计显示，家电企业们度过了坎坷且极具挑战的2019年。各大企业在过去一年的旅程中，艰难前行。

美的合并小天鹅；格力完成了混改，迎高瓴资本入局；奥克斯与格力“口水战”、“价格战”轮番上演；苏泊尔因虚假广告被罚348万；格兰仕因“二选一”与天猫对簿公堂；海尔被董明珠控诉举报奥克斯时临阵脱逃......值得一提的是，在发现网评出的六大事件中，董明珠的出镜率最高，可以称得上自带流量的“家电女王”。

业内人士指出，在过去的一年，家电行业动荡与机遇并存，危机与转机交替。家电企业们在走过精彩纷呈的2019年后，迎来了充满挑战与未知的2020年。众家电品牌在挑战中不断发展，通过品牌升级、产品与渠道优化，提升中国品牌的底气和信心，保持了中国家电行业的领先地位，让中国家电品牌在国际市场大放光彩。

美的合并小天鹅

2019年年初，老牌家电企业小天鹅在很多人的心中都是不可磨灭的童年记忆，可是却迎来了停牌退市的一天。

2月20日，美的集团和小天鹅A双双发表公告称，美的集团发行A股股份换股吸收合并无锡小天鹅事项获得证监会无条件通过，美的收购小天鹅成为定案。

实际上美的在收购小天鹅前已直接、间接持有小天鹅52.67%股份。此次美的不过是以143.83亿元的价钱成功合并小天鹅，在洗衣机领域有了足够力量对海尔等强大的竞争对手。

据美的集团表示，本次换股吸收合并将小天鹅整体纳入美的集团，可更好地实现双方战略层面的全面对接和业务层面的深度融合式合作，还可以全面消除双方的关联交易和可能潜在的同业竞争问题；从而突破合并双方各自业务发展的瓶颈，实现合并双方未来长远发展并提升合并双方股东的整体利益。

格力电器混改始末

美的与小天鹅的并购事宜还未尘埃落定，格力这边也有所动作。2019年4月9日，格力集团发布公告，拟通过公开征集受让方的方式协议转让格力集团持有的格力电器总股本15%的股票。

随后关于何人接盘，引发业内广泛热议。

9月2日，格力电器发布公告称，有两家意向受让方向格力集团提交了受让申请材料，分别为珠海明骏投资合伙企业和格物厚德股权投资（珠海）合伙企业（有限合伙）。

2019年10月28日晚间，格力电器发布公告表示，在最后提交受让申请资料的两家公司中，确认高瓴资本旗下的珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）作为格力电器15%股权转让的受让方。

（图片来源：格力电器公告）

12月15日晚，格力电器发布公告，控股股东协议转让格力电器15%股份获批复。最终，高瓴资本旗下的珠海明骏以每股46.17元的价格受让格力集团持有的格力电器9.02亿股股份（占格力电器总股本的15%），合计转让价款为416.62亿元。

“格奥大战”此起彼伏

在格力混改刚刚开始不久，董明珠便忙不迭地在市场上大动干戈，将矛头对准奥克斯，掀起了新一轮的“格奥大战”。

2019年6月10日，格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，并@中国市场监管、国家发展改革委。
格力举报称，奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益，对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。
随后，奥克斯进行反击，表示格力此举属于明显的不正当竞争行为，向公安机关报案之后，奥克斯又请权威检测机构对其产品进行监督检测。
6月10日晚，国家市场监管总局官网挂出消息，关注格力举报奥克斯一事，已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。

至今，有关调查核实的结果尚未公布，此次“格奥大战”并未取得实质性的结果。事实上，董明珠并没有罢休，随后格力对标“双十一”，再掀“价格战”。

11月9日晚间发布公告称，格力电器拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。对于让利，格力的解释是，为了让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活。

11月26日，格力电器官方微信号上发文称，由于双11时间太短，众多消费者未能买到想要的产品，因此格力将起发起“再掀11.11 百亿大让利”。格力表示，格力为了进一步打击低质伪劣产品，让广大消费者得到优惠。从11月27日起，格力将在格力网“董明珠的店”以及全国各地授权专卖店开始降价促销。

对于“让利”，格力回应称从当前市场来看，随着供给侧结构性改革不断深入，空调市场由普及率攀升的增量市场向划分市场份额的存量市场转变。日趋激烈的竞争倒逼空调生产商提升技术创新和产品质量，也滋生了部分不良商家打着低价噱头，兜售能效虚标、低价劣质、以次充好的产品欺骗消费者的乱象。

格力的“价格战”，引起了整个家电行业的震动。除奥克斯以外，海尔、美的，都采取相应的措施进行反击。

苏泊尔因虚假广告被罚348万

2019年11月6日，上海市场监管部门公开行政处罚信息显示，因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司（下称苏泊尔）被处以348万余元的罚款。

据调查，苏泊尔的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对苏泊尔作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。

而就在处罚不久前，苏泊尔被诉专利侵权。康巴赫官网发布了官方声明，称苏泊尔在未经康巴赫许可授权的情况下，盗用康巴赫“蜂窝不粘专利技术”，并围绕该专利技术生产、销售了一系列的侵权产品，严重损害了康巴赫的合法权益。声明要求苏泊尔立即停止生产并及时召回涉嫌侵权的所有产品，并保留追究苏泊尔相关法律责任的权利。

10月29日，康巴赫在其官方微博上表示，“诉苏泊尔专利已正式立案，维权大战正式开启！”

另外，记者调查发现，近些年苏泊尔屡次陷入“投诉风波”。除虚假广告以外，苏泊尔在虚假宣传上早有“前科”。在黑猫投诉平台上，有关苏泊尔的投诉多达数十条，其中投诉内容涉及产品质量、诱导消费、售后服务差等方面。

格兰仕因“二选一”与天猫对簿公堂

看多了“格奥大战”这样的同行互撕，与电商平台打官司的家电企业，格兰仕还是头一家。

11月8日，格兰仕官方微博发文称：“6•18我司在天猫被搜索限流，致原有主力店铺的销售出现断崖式下跌。事情发生之后，我司一直在以各种方式与天猫沟通，均未获天猫回应。(天猫)在双十一大促之前，于10月25日将在猫宁店铺的格兰仕产品全部下架。我司被迫拿起法律武器，于10月28日向法院提起诉讼。在此，我司奉告不收手的天猫：迷途知返，回头是岸。”

根据格兰仕的微博我们了解到，在今年“6•18”期间，格兰仕被要求在天猫和其他平台间“二选一”。此后，格兰仕一直遭遇来自天猫的不公正对待，遭受技术屏蔽、限制流量乃至下架商品等手段，最终，格兰仕表示天猫相关店铺蒙受了上亿元的损失。

格兰仕于2019年11月5日宣布，向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼。

关于天猫要求入驻商家“二选一”的要求，相关专家表示，其相关行为涉嫌同时违反《反垄断法》、《电子商务法》、《反不正当竞争法》等多部法律，既破坏公平竞争秩序，又损害消费者权益。

根据《反垄断法》第十七条规定，禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为：没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易。

举报奥克斯临阵脱逃 美的、海尔遭董明珠控诉

几大家电企业在2019年纷纷陷入“口舌之争”，美的、海尔要想独善其身，貌似不太可能，进入2019年12月，董明珠公开控诉美的、海尔在举报奥克斯时临阵脱逃。

12月8日至9日，中国企业领袖年会上，格力电器董事长董明珠再谈举报奥克斯空调事件。董明珠表示，原本格力是和海尔、美的约好一起去举报的，但等格力真正举报的时候，全部缩回去了。

董明珠曾在公开场合表示：“对于奥克斯我不是要把它整死，我希望它改邪归正。所以我们在实干当中，一个个跟社会的不良现象斗，净化我们的市场环境，用我们自己的行动来营造公平的环境。”

市场环境日益自由，竞争日益激烈，如何在当今市场中站住脚跟显得尤为重要。无论是格力、美的和海尔这样极具代表性的民族品牌，还是其他新生力量，只有不断学会抓住消费者痛点，有针对性地做出差异化和精细化的产品，才能在竞争中占据主导地位。

（发现网记者 罗雪峰 谢鑫蕊）