数据显示，彩电销量连续三年下降，业内人士预计未来几年内仍将继续下降。随着技术的发展和市场需求的转型升级，传统黑电的用户正在流失，业绩惨淡的黑电企业们在低谷期徘徊，不知出路何在？

此前，发现网对白电行业进行了盘点和分析，今天将目光转向黑电行业。

根据家电企业财报数据显示，家电市场整体处于下行通道，家电上市企业业绩分化明显。白电企业们虽在市场动荡中起起伏伏，但也赚的盆满钵满。相对而言，黑电企业的日子似乎更加难过，以海信集团、四川长虹等为代表的黑电企业2019年业绩多不乐观。

据公开资料显示，2019年中国彩电零售市场规模4772万台，这已是连续三年下降，而且预计未来几年内仍将继续下降。业内人士指出，国内彩电市场不仅成绩惨淡，而且还要继续走上一段下坡路，彩电市场的窘境在一定程度上折射出黑电市场的下行趋势。

不过在这里，我们要探寻的是，在白电行业如火如荼地进行大刀阔斧的变革时，黑电企业的业绩为何如此“尴尬”？

彩电零售规模三连降 品牌竞争加剧

据资料显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

（数据来源：奥维云网 发现网制图）

据相关业内人士预测称，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

彩电市场的窘境在一定程度上折射出黑电市场的下行趋势，据相关专家分析称，自2018年下半年以来，黑电行业就已经出现下行现象。引人关注的是，黑电行业中出现了很多新面孔。小米、苏宁、国美、华为等行业巨头纷纷“杀进”家电产业，想要从竞争激烈的黑电市场中分得一块“蛋糕”。这不仅引发了黑电市场的震荡，同时也引起品牌格局的调整。

黑电企业盈利能力不佳

发现网根据各黑电企业发布的2019年三季报，梳理了各企业的盈利状况。据数据分析结果显示，黑电行业众企业之间的竞争热度激烈。

（数据来源：iFinD 发现网制表）

按照收入统计，2019年前三季度，四川长虹超过622亿元，康佳大约为417亿元，海信电器为270亿元，四川长虹为622亿领先众黑电企业，差不多接近深康佳和海信电器两家公司收入总和。

资料显示，四川长虹收入构成非常复杂，中间产品收入占比为30%左右，空调冰箱占比大约18%，彩电占比为16%，其他业务还有机顶盒、运输加工、厨卫、通信产品等，收入都在3%以下。

而康佳第一大收入来源其实也不是家电产品，彩电收入占比仅为20%左右，是第二大收入来源，其他还有环保、白电和手机等业务。

从这个角度来看，海信电器才称得上是真正的“黑电企业”。海信电器第一大收入来源是电视机，占比为87%。在黑电众企业中，海信电视收入无疑是领先同行的，而海信的其他业务占比仅仅为13%。

从利润比较看，黑电企业们的净利润都不像白电企业那么丰厚。截止到2019年9月30日，长虹实现归母净利润为0.38亿元，康佳4.5亿元，海信电器为13.5亿元，TCL为25.8亿元，创维是4.97亿元。

与白电企业的业绩相比，黑电企业的盈利能力显得弱不禁风。数据显示，TCL、创维集团、海信电器三家黑电头部企业2019年前三季度净利润总和仅为美的集团净利润的1/5。

实际上，目前整个黑电行业都面临着严峻的市场环境。相关专家表示，当下的黑电市场已经处于饱和的状态，缺乏消费动力。

盈利触底 黑电行业如何反弹？

2020年1月15日，2019年度彩电行业研究发布会在北京召开。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后，继往开来的关键之年。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

以彩电为代表的黑电行业也迎来了同样的发展机遇，甚至有比较乐观的业内专家称，黑电行业将在2020年触底反弹。但是，据奥维云网发布的消费电子大数据显示，随着我国经济迈入新周期，黑电行业也面临着多重挑战。

首先，存量市场规模增长乏力，品牌竞争加剧。小米、苏宁、国美、华为等行业巨头纷纷“杀进”家电产业，想要从竞争激烈的黑电市场中分得一块“蛋糕”。

其次，需求分化。中国人口结构复杂，收入、发展不平衡导致中国家电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存。

然后，技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快。以彩电为例，从480PCRT电视，到720P背光彩电，到1080P平板电视，到现在已经深度普及的4K和即将到来的8K时代，每一次分辨率的提升，都是一次技术革命。

据奥维云网预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%;零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

由此可见，黑电行业的市场环境依然不容乐观。展望2020年，只有积极引入新显示技术造成产品的差异化，满足不同消费群体的需求，优化产品结构，改变目前靠价格来抢夺市场的局面，以及产品同质化严重的问题，只有这样才能促进黑电行业的良性竞争发展。

（发现网记者 罗雪峰 谢鑫蕊）