疫情影响下，家电行业备受考验。消费者离开电影院，回归客厅大屏；消毒柜洗碗机备受青睐；空气净化器再度成为市场宠儿......然而，受疫情影响的面板行业，正在面临着一场难以攻克的“战役”，上演着一场场关乎企业存亡的自救行动。

疫情当前 家电行业上演八方支援

今年年初，面对形势严峻的新冠疫情，举国上下，各行各业无不倾囊相助，其中，家电行业的积极援助受到关注。在早期疫情汹涌而至时，各家电企业就第一时间备货驰援，捐款捐物。在这里，发现网也整理统计了部分家电企业在疫情期间的“抗疫”举措。

（图片来源：发现网制表）

资料显示，从京东方、TCL、海尔、美的、董明珠、格兰仕，到万家乐、帅康、方太、老板电器等中小家电企业及企业家在疫情期间，从捐款百万上亿元，到捐赠医疗物资，再到捐赠家电产品助力一线医务工作。各家电企业在这场“战役”中都贡献了自己的一份力量。

不过，不可否认的是，此次疫情突发事件也对家电行业产生了不小的影响。据业内人士分析，家电行业在短期内面临重大挑战，无论是线上平台，还是线下实体店的经营业绩，都会遭遇不同程度的冲击。在这种局面下，各家电企业既要做好疫情的防护工作，也要时刻关注复杂多变的市场环境。

家电行业面临大考

随着新冠疫情的影响不断扩散，让本已处于下行通道的中国家电业措手不及。一时间，各家电企业的经营压力陡增。

据资料显示，奥维云网近期对于大量的家电代理商、电商运营商以及实体店等渠道商进行了访谈，从这些渠道商反映的种种情况来看，眼下大部分经销商的状况并不乐观，但同时也释放了一种信号，也就是目前的状况只是暂时的，只要应对得当，未来会随着疫情的好转，经营也会有所改善，甚至如果能顺势调整，反而能倒逼经销商加速转型，更好地适应未来的市场竞争。

那么从整体来看，在疫情影响下，家电企业面临的挑战都有哪些呢？据奥维云网整理资料显示，疫情对家电行业产生的影响主要集中在以下几个方面：

首先，线下实体门店销售工作几乎停滞，损失严重。据资料显示，线下销售基本处于停滞状态。本该是有所作为的春节促销，现在由于疫情影响，半数以上的门店都处于停业状态，即便有一些尚在营业的卖场，也是门可罗雀。

其次，线上销售也受到了一定程度的影响。这些影响主要来源于交通管制，小区村庄封锁，以及快递、物流和上门安装等条件的限制，于是，订单量明显减少。

再次，上门安装类的电器损失最为严重。主要还是因为快递物流受限，以及工人延迟复工等客观因素，导致安装类电器的销售明显下滑。

最后，是家电企业面临的与其他行业同样的挑战——巨大的成本运营压力。对于各企业来说，各项费用支出并没有因为业绩下滑和延迟复工而相应减少，所以企业的运营压力非常大，这对于各企业的资金链是个严峻的考验。

在这些严峻的考验和挑战下，家电企业在疫情过后该如何提升自身实力，快速恢复此前的战斗力显得尤为重要。此外，家电行业市场的发展趋势又将迎来哪些变化，也成为各家电企业和消费者十分关注的话题。

疫情之下，家电企业何去何从？

据业内人士分析，基于当下的疫情影响，以及2020年中国家电市场的形势来预测接下来家电行业形势依然不容乐观。

虽然家电行业形势严峻，但是疫情过后，新兴家电品类将迎来新一轮的消费热潮，例如消毒柜、洗碗机、空气净化器、净水器等健康除菌类家电。

日前，苏宁发布数据称，疫情期间，该平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

京东发布的春节消费大数据也显示，平台健康类电器销售量激增，截至大年初四，空气净化器成交额同比增长超过300%，净水器成交额同比增长也达到100%以上。

公开资料显示，海尔智家于1月31日到2月10日，将围绕衣物洗涤、全屋用水、食材收纳等进行25场健康家电场景直播；京东家电也于近日专门上线“除菌有家电、宅家享健康”的室内消毒杀菌专场；天猫、淘宝、拼多多等电商网站亦纷纷设立健康家电专栏。

据业内人士分析称，过去并没有健康家电的概念，由于此次疫情，健康家电概念一时兴起并被关注。

此外，还有专家表示，虽然有新品类刺激，但对本就面临增长瓶颈的家电市场并不会有过多影响。此次疫情对家电行业来讲，更多的是短期销量停滞，长期来看，行业面临的仍是自身发展的瓶颈。

如此看来，各家电企业不但不能因为疫情影响而过分恐慌，而且要进一步正视自身发展的问题，还要关注疫情影响下家电市场的变化趋势。疫情过后，各家电企业如何重整旗鼓，我们拭目以待。

（发现网记者 罗雪峰 谢鑫蕊）