前不久，OPPO官方发布了声明，正式官宣沈义人卸任OPPO全球营销总裁。而此前OPPO手机的出货量也出现了高达17%的下滑，最终的市场份额仅为17.8%。高管离任，出货量下滑，OPPO何时再现辉煌？

　　4月20日，OPPO官方发布了最新的人事变动声明，正式官宣沈义人卸任OPPO全球营销总裁。同时，OPPO老将刘列将接任全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作。

　　发现网注意到，沈义人作为年龄不过32岁的营销高手近年来活跃在微博上，是手机厂商圈知名的网红高管之一。直到4月13日，OPPO Ace的新品发布会上，沈义人还是发布会的主讲人。

　　不过OPPO手机的网红路线似乎正面临困局，2019年的出货量呈现下滑趋势。据全球著名数据调研公司Canalys发布的2019年手机出货量报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额领跑中国智能手机市场，同比上升35%。OPPO虽然位居国内市场份额第二，但出货量出现了高达17%的下滑，最终的市场份额仅为17.8%，与排名第一的华为的差距越来越大。

　　为此，发现网记者曾就相关问题致函OPPO，但是截至发稿，OPPO方面并未给出合理解释。

　　沈义人卸任疑似为销量“背锅”

　　沈义人，这个名字说起来让人感到陌生。但是，一提到“充电五分钟，通话两小时”这句台词，想必圈内人无人不知，无人不晓。而这一脍炙人口的OPPO广告语就是出自沈义人之手。

　　公开资料显示，2018年5月，沈义人被任命为OPPO中国大陆事业部总裁，2019年8月，沈义人的职位再升一级，担任OPPO的全球营销总裁。

　　然而，与此同时，OPPO手机的销量却随着沈义人的升迁之路向相反的方向一去不复返。

　　从IDC统计的数据来看，2019年OPPO手机在中国出货量严重下滑。2019年OPPO手机在中国出货量为6280万台，排名第三，其出货量同比下滑20.4%，仅次于vivo。

　　据业内人士分析认为，虽然OPPO销量下滑并非由沈义人直接导致，但OPPO将他推出，并致力于打造成为像“小米+雷军”一样的OPPO品牌“代言人”，显然也是希望沈义人能带领OPPO“更上一层楼”。然而，事与愿违，OPPO手机销量接连下滑，沈义人也离任出走。

　　风光不再 手机销量一路下滑

　　再回首，OPPO手机的巅峰时刻在2016年，出货量高达7840万台，同比增长122.2%，在中国智能手机厂商中排名第一。

　　营销策略方面，OPPO也曾风光无两。2017年，OPPO发布OPPO R11时邀请了9位明星做代言人，分别是：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺、王源、周杰伦。

　　而这次将OPPO推上热议中心的娱乐营销和明星营销，并没让OPPO在手机销售的竞争中占据先机。

　　此后，OPPO手机的出货量逐渐走起了下坡路，2017年的增速明显下滑，2018年、2019年，OPPO手机在中国市场的出货量便开始出现明显的下滑。

　　业内人士分析认为，OPPO手机出货量下滑的原因是全方位，有客观原因，例如中国智能手机市场整体增速放缓；竞争对手们加大了对三四线城市的渗透率；新兴消费者减少，大部分用户都是“换机”，而不是从功能机到智能机。当然也有自身原因，例如OPPO的营销策略逐渐失效，产品线混乱，快充功能的普及，以及手机产品频频被质疑高价低配等。

　　产品策略混乱使OPPO陷入困局

　　曾经，OPPO凭借强大的线下渠道优势，一度占领国内市场的半壁江山。也曾因一句“充电5分钟，通话两小时”的广告语备受年轻消费者的喜爱。

　　然而，近年来，随着快充技术的普及，以及渠道生态的变更，OPPO手机曾经的优势早已悄然逝去。

　　如今出货量接连下滑，营销策略逐渐被同质化，OPPO手机面临越来越多的新挑战。

　　其中，OPPO手机备受质疑的便是其产品策略混乱。类比竞争对手们，华为的mate系列、P系列一直延续到了现在，小米从小米1到了现在的小米10。而OPPO 的经典机型R系列却并没有继续推陈出新，R17已成为OPPO R系列最后一款机型。此外，OPPO随后又推出了全新的Reno系列、Ace系列、Find X系列，另外面向低端市场的A系列、K系列存在感几乎为零。

　　相关资料显示，系列产品的存在有两个优势，首先，系列产品接连投入市场，会有助于用户的习惯养成，逐渐提升对品牌的认可度；其次对于手机厂商来讲，对全新产品的投入要高于同系列新产品的投入，因为投资系列产品也使得手机厂商节约了很多成本。

　　目前，OPPO抛弃经典系列推出全新系列产品，无疑是大大增加了研发成本以及营销成本。同时，也失去了经典系列产品多年来养成的用户惯性。

　　此外，OPPO手机线下渠道的优势随着渠道生态的变迁也不复存在，OPPO要在线上这条陌生的路上找到生存空间，才能在提升销量方面多一分胜算。

　　据了解，沈义人的离开，双方并未把话说绝。沈义人的官方回复说，“朋友们，后会有期。”OPPO官方则宣称，“期待他早日归队”。未来，或许沈义人会和OPPO再度结缘，但是不管沈义人离开与回归，都不足以使OPPO重回巅峰时刻。目前OPPO要想提升销量，再现辉煌，最重要的是突破自身存在的很多瓶颈。

　　（发现网记者 罗雪峰 谢鑫蕊）